Od 20 lat IAB MIXX Awards pokazuje, iż skuteczna reklama to znacznie więcej niż atrakcyjna kreacja czy imponujący zasięg. Konkurs stał się kroniką przemian polskiego marketingu, wyróżniając kampanie, które wyznaczały nowe standardy komunikacji, przecierały technologiczne szlaki i udowadniały, iż odważne i nieszablonowe pomysły mogą przynosić wymierne rezultaty biznesowe.
Jubileuszowa edycja to nie tylko okazja do podsumowania dwóch dekad rozwoju branży, ale przede wszystkim spojrzenie w przyszłość i wyróżnienie projektów, które już dziś kształtują jej oblicze.
Nominowani do IAB MIXX Awards 2026
W tegorocznej edycji o nominacjach zdecydowało jury złożone z 70 ekspertów reklamy i mediów pracujących w trzech grupach jurorskich. Ocenie podlegały zarówno kreatywność i innowacyjność zgłoszonych projektów, jak i sposób wykorzystania możliwości ekosystemu digital oraz – co szczególnie istotne – ich rzeczywisty wpływ na realizację celów biznesowych.
Spośród 171 zgłoszeń jury wyłoniło 44 kampanie, które zdobyły łącznie 53 nominacje.
Najwięcej nominacji powędrowało do:
- Grupa Żywiec i Altavia Kamikaze + K2 z kampanią „Mistrzostwa Twojego Świata”
- KFC, Visa, LiquidThread, Starcom, Grezly i Hardbeat z kampanią „KFC GameON x Visa GameBooster”
- Lisner, KERRIS i Feeders Agency z kampanią „Pierwszy raz na raz”
- Haier i FormUp z kampanią „Haier. Technologia pięknego życia”
- OLX Polska, Przestrzeń i Rozgłos z kampanią „DogBaits. Clickbaity o psach dla bezdomnych psów”
- LINK4 i iProspect z kampanią „Value Over Volume. Jak wygrać bez wchodzenia w wojnę cen”
- DEICHMANN, Havas PLAY i Havas Media z kampanią „This Is My STREETTALK”
- Minti Shop, PromoTraffic i Data Octopus z kampanią „#GlowUp bez podatku od skali”
- Mondelēz (OREO), Publicis Warsaw i Spark Foundry z kampanią „Oreowidz”
– IAB MIXX Awards od 20 lat odzwierciedla kierunki rozwoju reklamy, pokazując, jak ewoluowały strategie komunikacji, podejście do kreacji, wykorzystywane narzędzia, innowacje i technologie. W tym czasie marketing stał się jednym z najważniejszych elementów budowania przewagi konkurencyjnej marek i wspierania rozwoju biznesu. Nominowane w tym roku kampanie są nie tylko przykładem ponadprzeciętnie skutecznych działań, ale także świadectwem rosnących kompetencji polskiego rynku reklamowego oraz głębokich przemian, jakie przez te lata jako branża przeszliśmy.
Symbolicznym odzwierciedleniem tych zmian jest duże zainteresowanie nową kategorią konkursową Omnichannel Experience Design, które potwierdza, iż kanały online i offline funkcjonują w coraz silniejszym powiązaniu i wzajemnych zależnościach. Dalszy rozwój reklamy wymaga inwestycji w technologie umożliwiające tworzenie spójnych i angażujących doświadczeń konsumentów, aby w pełni wykorzystywać potencjał synergii wykraczający poza sam digital – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
Tegoroczne nominacje pokazują dojrzały rynek
Tegoroczne zgłoszenia pokazują, jak otwarty na rozwój i innowacje jest polski rynek reklamowy. Jednym z wyraźnie widocznych trendów jest rosnąca rola sztucznej inteligencji, która coraz silniej przenika zarówno proces tworzenia kampanii, jak i wykorzystywane w nich rozwiązania.
– AI widać niemal wszędzie – od zgłoszeń po same kreacje – ale równie wyraźnie widać w nich rękę człowieka – zauważa Wiceprzewodniczący Jury, Damian Rezner (Screen Network).
Jednocześnie upowszechnianie się nowych technologii sprawia, iż poprzeczka dla najbardziej innowacyjnych projektów stale się podnosi. Samo wykorzystanie AI przestaje być wyróżnikiem – coraz ważniejsze staje się to, w jaki sposób technologia wspiera strategiczną ideę i pozwala osiągać rezultaty.
– Tempo zmian jest dziś ogromne. Szczególnie wyraźnie było to widoczne w kategorii Best Use of AI, gdzie rozwiązania uznawane za innowacyjne jeszcze kilka miesięcy temu ocenialiśmy już przez pryzmat tego, czy przez cały czas stanowią przewagę konkurencyjną, czy stały się rynkowym standardem – podkreśla Wiceprzewodnicząca Jury, Wioleta Adamiec (Henkel Consumer Brands).
– 20 lat temu reklama digitalowa miała przede wszystkim skutecznie dotrzeć z komunikatem do internautów, którzy stanowili jeszcze stosunkowo niewielką część społeczeństwa. Dziś internet jest medium praktycznie powszechnym. Digital nie tylko urósł, ale bardzo zmieniła się jego rola. Jest częścią biznesowego ekosystemu marki, łączy media, dane, technologię, commerce i content. Buduje markę i sprzedaż, ale też pozwala testować nowe rozwiązania, tworzyć doświadczenia, zmieniać zachowania konsumentów i napędzać innowacje – zauważyła Wiceprzewodnicząca Jury, Agata Szustak (Zenith).
Jak podkreślają jurorzy, jednym z kluczowych wyzwań było precyzyjne oddzielenie efektów wynikających bezpośrednio ze zgłoszonych kampanii od rezultatów innych działań komunikacyjnych prowadzonych przez marki.
– Szukając zwycięzców poszczególnych kategorii, staraliśmy się zweryfikować, czy o sukcesie marki zdecydowały rzeczywiście działania opisane w zgłoszeniu, czy też był on efektem szerzej zakrojonej komunikacji, obejmującej również media offline – komentuje Przewodniczący Jury, Michał Szczur (WPP Media).
Wysoki poziom merytoryczny zgłoszeń, czytelnie przedstawione strategie i przekonujące wyniki potwierdzają, iż Polska jest dziś dojrzałym rynkiem, a standardy planowania i realizacji kampanii stale rosną. To z jednej strony ułatwia ocenę ich skuteczności, z drugiej stawia przed jury poprzeczkę jeszcze wyżej. Umiejętność połączenia sprawdzonej skuteczności z oryginalnością i odwagą w poszukiwaniu nowych możliwości pozwalała wyróżnić kampanie, które szczególnie zapadły w pamięć oceniających.
– Jednym z największych wyzwań było rozstrzygnięcie między kampaniami, które prezentowały bardzo wysoki i często porównywalny poziom wykonania. W takich sytuacjach najważniejsze znaczenie miały skala innowacji oraz twarde wyniki biznesowe – komentuje Wioleta Adamiec.
Jubileuszowa edycja przyniosła również istotne zmiany w zasadach oceny. Obszar Smart Idea pozwolił na nowo zredefiniować kryterium oparte na kreatywności, rozszerzając je o strategiczną jakość pomysłu stojącego za kampanią. Poza wymiarem kreatywnym liczyło się więc także inteligentne wykorzystanie danych, technologii i niestandardowych rozwiązań w osiąganiu założonych rezultatów.
– Bardzo pozytywnie oceniam różnorodność ekspertów w naszym gronie jurorskim – często pojawiały się insighty branżowe z poszczególnych kategorii, dzięki czemu łatwiej nam było odnieść się do tego, czy pomysł, realizacja i wyniki kampanii stały na rzeczywiście wysokim poziomie – podkreśla Michał Szczur.
– W ocenianych przeze mnie kampaniach nie brakowało pasji, kreatywności i ambicji, by wycisnąć z pomysłu coś więcej. Oczywiście nie wszystkie zaskakiwały, niektóre marki grały nieco zbyt bezpiecznie, ale polskim marketerom trudno odmówić sprytu i pomysłowości – podsumowuje Damian Rezner.
Wielki finał jubileuszowej edycji już 2 grudnia
Laureatów 20. edycji IAB MIXX Awards poznamy 2 grudnia 2026 roku podczas uroczystej gali w Muzeum Historii Polski w Warszawie. Wydarzenie będzie okazją do wyróżnienia kampanii, które w minionym roku najskuteczniej wspierały rozwój marek i biznesu, a także do podsumowania dwóch dekad zmian, które ukształtowały współczesny rynek reklamy w Polsce.
Oprócz złotych, srebrnych i brązowych statuetek w 13 kategoriach konkursowych podczas gali wręczone zostaną nagrody dla Reklamodawcy Roku, Agencji Roku oraz Domu Mediowego Roku, a także Nagroda Specjalna IAB Polska za całokształt dokonań.
W tym roku po raz pierwszy na scenie IAB MIXX Awards zostaną wręczone także nagrody IAB Point of Youth Spotted dla młodych osób, których osiągnięcia, inicjatywy i postawy zostały dostrzeżone przez ekspertów reklamy i mediów, a ich praca realnie wpływa na biznes, organizacje, klientów lub rozwój całej branży.
Zwieńczeniem wieczoru będzie przyznanie Best in Show – najważniejszego wyróżnienia dla kampanii, która zdobyła największą liczbę punktów i co najmniej jedną złotą statuetkę.
Bilety na jubileuszową galę IAB MIXX Awards 2026 są już dostępne!
