A&o Hostels: Trendy, dane i perspektywy – lato 2026

Fot. a&o Hostels / materiały prasowe

a&o Hostels wchodzą w sezon letni 2026 z wyraźnym wzrostem optymizmu i stabilnym popytem w całej Europie. Dane rezerwacyjne wskazują na dalsze umacnianie się trendu wcześniejszego planowania podróży, rosnące znaczenie kanałów cyfrowych oraz zmianę preferencji kierunków podróży w stronę bezpiecznych, dobrze skomunikowanych miast europejskich.

Według prognoz sieci, obłożenie w okresie letnim ma wzrosnąć do 85%, a struktura gości pozostaje zróżnicowana, z silnym udziałem grup szkolnych, rodzin oraz podróżnych indywidualnych. Poniżej prezentujemy rozmowę z przedstawicielami a&o Hostels, którzy komentują najważniejsze trendy i dane na sezon lato 2026.

Obłożenie, rynki i grupy docelowe

Jakie jest prognozowane obłożenie na lato 2026 i jakie rynki są najważniejsze?

Odpowiedź a&o Hostels:

Oczekujemy, iż obłożenie w okresie letnim wyniesie około 85% (w 2025: 83%). Najważniejsze rynki źródłowe pozostają niezmienne: Niemcy, Włochy, Austria, Wielka Brytania i Dania. W strukturze gości ok. 35% stanowią grupy szkolne, pozostałe znaczące segmenty to rodziny oraz indywidualni podróżni.

Największy udział w strukturze wiekowej gości stanowią osoby 25-34 lat (23%), 18-24 (20%), 45-54 (19%) oraz 35-44 (17%). Pozostałe grupy wiekowej to 55-64 (13%) oraz 65+ (9%).

Trendy i zachowania podróżnych

(odpowiada: Phillip Winter, CMO a&o Hostels)

Czy rezerwacje są dokonywane wcześniej niż w poprzednich latach?
„Widzimy wyraźne przesunięcie w stronę wcześniejszych rezerwacji w porównaniu z 2025 rokiem i wcześniejszymi sezonami. Rezerwacje z dużym wyprzedzeniem rosną szybciej niż kiedykolwiek wcześniej – szczególnie wśród podróżnych indywidualnych, którzy planują swoje wyjazdy znacznie wcześniej. Last minute przez cały czas istnieje, ale trend wyraźnie zmierza w stronę planowania z wyprzedzeniem.”

Czy wydarzenia wpływają na nagłe skoki rezerwacji?
„Duże wydarzenia, takie jak koncerty, przez cały czas generują natychmiastowe wzrosty rezerwacji – podróżni rezerwują noclegi od razu po rozpoczęciu sprzedaży biletów. Jednocześnie obserwujemy bardzo silny popyt w okresie wakacyjnym, a szczególnie pozytywne jest to, iż sezon po wakacjach gwałtownie zapełnia się wyjazdami szkolnymi. To daje nam bardzo dobrą perspektywę na lato i jesień 2026.”

Które grupy demograficzne rezerwują najwięcej?
„Bardzo cieszy nas sukces oferty rodzinnej ‘kids stay free’, która wyraźnie zwiększa liczbę rezerwacji rodzinnych. Nie zbieramy danych wiekowych w momencie rezerwacji, ale wiemy, iż zarówno Gen Z, jak i Millenialsi równie chętnie korzystają z naszego produktu. Nasza oferta działa więc międzygeneracyjnie.”

Czy rośnie liczba powracających gości?
„Tak – widzimy silny wzrost liczby powracających gości. Wiele osób pierwszy raz przyjeżdża z grupami szkolnymi, a później wraca już indywidualnie lub z przyjaciółmi. To naturalny cykl lojalności. Potwierdza to również nasz program lojalnościowy, który zbliża się do 500 tysięcy członków.”

Jak różnią się rezerwacje grupowe, rodzinne i indywidualne?
„Grupy szkolne rezerwują z co najmniej 6-miesięcznym wyprzedzeniem – ze względu na złożoną logistykę. Zajmują głównie pokoje wieloosobowe z prywatną łazienką. Rodziny rezerwują jako drugie najwcześniej i korzystają z dedykowanych pokoi rodzinnych (łóżko dla rodziców + łóżka piętrowe dla dzieci). Podróżni solo rezerwują najpóźniej – wybierają pokoje prywatne lub dormitoria. Szczególnie rośnie segment kobiet podróżujących solo, wspierany przez produkt Female Dorm.”

Jakie są najpopularniejsze destynacje na lato 2026?
„Najsilniejsze kierunki to: Berlin, Londyn, Monachium, Praga, Wenecja i Wiedeń. Wszystkie te miasta są bardzo popularne, ale w tym roku wyróżnia je szczególnie wczesny wzrost rezerwacji. Nasza hipoteza wskazuje, iż wpływ ma sytuacja geopolityczna – podróżni częściej wybierają bezpieczne, dobrze skomunikowane miasta w Europie i Wielkiej Brytanii, dostępne także koleją.”

Ile wynosi średnia długość pobytu?
„Średni pobyt wynosi 2,1 nocy, w porównaniu do 1,8 w 2025 roku. Goście spędzają więc więcej czasu w destynacjach.”

Jakie są najważniejsze obserwacje na 2026?
„Goście rezerwują wcześniej, ale jednocześnie wybierają elastyczne taryfy. Widzimy też wzrost podróży krajowych zamiast międzynarodowych. Ogólnie sezon 2026 wygląda bardzo stabilnie i optymistycznie.”

Marketing online i social media

(odpowiada Thomas Hertkorn, Head of Online Marketing a&o Hostels)

Jaki udział mają social media w rezerwacjach?
„Social media odpowiadają za około 7–9% rezerwacji w modelu last-click, ale w szerszym ujęciu wpływają na około 37% wszystkich rezerwacji. TikTok jest najsilniejszym kanałem, szczególnie wśród młodszych użytkowników. Social media są więc najważniejsze na etapie inspiracji i podejmowania decyzji.”

Czy viralowe treści wpływają na skoki rezerwacji?
„Nie opieramy się na pojedynczych viralach. Współpracujemy z szeroką siecią twórców i systematycznie promujemy ich treści. Dzięki temu nie mamy przypadkowych skoków, tylko stabilny i skalowalny popyt, który możemy kontrolować.”

Które kanały konwertują najlepiej?
„Największym kanałem pozostają OTA (Online Travel Agencies), a następnie kanały bezpośrednie. Jednocześnie rośnie znaczenie social media oraz nowych platform AI (np. ChatGPT czy Gemini), które stają się ważnym etapem inspiracji i planowania podróży. Rynek się zmienia: OTA przez cały czas dominują w sprzedaży, ale wpływ stopniowo przesuwa się w stronę kanałów własnych, social media i platform AI.”