Back to school dopiero po pierwszym dzwonku. Handel może za wcześnie wygaszać kampanie

Zdjęcie: Back to school trwa dłużej, niż myślą reklamodawcy (fot. Shutterstock)


Choć połowa sierpnia to dla handlu środek sezonu „back to school”, największa fala zakupów artykułów szkolnych przychodzi dopiero we wrześniu. Analiza ponad 88 tys. rzeczywistych transakcji Zen.com pokazuje, iż konsumenci często odkładają zakup podstawowej wyprawki do momentu rozpoczęcia roku szkolnego. Dla retailerów oznacza to konieczność dłuższego utrzymywania promocji i odpowiedniej dostępności produktów.