Nowy model współpracy Allegro i PKO Banku Polskiego
Allegro i PKO Bank Polski poinformowały, iż 12 listopada zaprezentują wspólny projekt, który (jak zapowiadają) ma otworzyć nowy rozdział w europejskiej bankowości. Według informacji podanych przez spółki, kooperacja opiera się na pełnej integracji banku i platformy e-commerce, dzięki której klienci otrzymają dostęp do płatności, kredytów i finansowania zakupów bezpośrednio w środowisku Allegro.
To pierwsze tego typu rozwiązanie w Polsce. Jak tłumaczą przedstawiciele Allegro, jego celem jest „stworzenie spójnego doświadczenia zakupowego, które łączy produkty, płatności i finansowanie”. Z kolei PKO Bank Polski liczy na poszerzenie zasięgu usług o nowych klientów, szczególnie aktywnych kupujących w sieci. Współpracę podczas nadchodzącej konferencji przedstawią między innymi Marcin Kuśmierz, prezes Allegro, oraz Szymon Midera, prezes PKO Banku Polskiego.
Dlaczego integracja bankowości i e-commerce to przełomowy krok
Trend tzw. embedded finance, czyli usług finansowych wbudowanych w platformy zakupowe, zyskuje na znaczeniu w całej Europie. Jak wskazują dane CB Insights, rynek embedded finance w 2025 roku przekroczy wartość 250 miliardów dolarów. W Polsce zjawisko to dopiero nabiera tempa, dlatego kooperacja Allegro z PKO Bankiem Polskim może stać się impulsem do rozwoju podobnych projektów między bankami i platformami sprzedażowymi.
Dla właścicieli e-sklepów integracja bankowości z e-commerce może oznaczać szereg korzyści, ale też nowe wyzwania:
- uproszczenie procesu zakupowego dzięki płatnościom natywnym,
- większe możliwości oferowania finansowania ratalnego lub odroczonego,
- potencjalną zmianę w zachowaniach konsumentów, którzy będą preferować zakupy w środowiskach zintegrowanych z bankiem,
- wzrost konkurencji w obszarze lojalności i konwersji.
Według danych Allegro, w pierwszym półroczu 2025 roku platforma miała ponad 21 milionów aktywnych klientów, a wartość sprzedaży brutto (GMV) przekroczyła 32,6 miliarda złotych. Rosnąca liczba użytkowników i coraz większa wartość koszyka zakupowego (średnio 4200 zł rocznie) sprawiają, iż integracja z bankiem może znacząco zwiększyć zasięg usług finansowych PKO.
Przeczytaj również: Paczkomaty w placówkach popularnego banku
Co może się zmienić dla e-sklepów i sprzedawców
Dla sprzedawców online kooperacja Allegro i PKO oznacza zarówno szansę, jak i konieczność dostosowania strategii sprzedaży. jeżeli rozwiązanie zostanie udostępnione w szerszej skali, może wpłynąć na sposób, w jaki klienci finansują zakupy i jak postrzegają dostępne metody płatności.
Eksperci zwracają uwagę, iż integracja może zacieśnić relacje pomiędzy handlem internetowym a sektorem finansowym, co w dłuższej perspektywie przełoży się na większą transparentność kosztów oraz nowe modele rozliczeń. Dla właścicieli sklepów istotne będzie:
- śledzenie zmian w polityce płatności platformy,
- analiza wpływu nowych opcji finansowania na wartość zamówień,
- dostosowanie komunikacji marketingowej do rosnących oczekiwań klientów w zakresie elastycznych metod płatności.
Nie bez znaczenia jest także aspekt regulacyjny. Połączenie usług bankowych i handlowych oznacza konieczność zachowania zgodności z przepisami dotyczącymi ochrony danych oraz finansowania konsumenckiego, co może wymagać aktualizacji dokumentów i procesów w e-sklepach.
FAQ. Najczęściej zadawane pytania
- Czy kooperacja Allegro i PKO zmieni sposób płatności na platformie?
W pierwszej fazie prawdopodobnie nie. Jednak z czasem klienci mogą uzyskać dostęp do nowych form finansowania, np. kredytów ratalnych bezpośrednio w systemie zakupowym. - Czy niezależne e-sklepy odczują skutki tej integracji?
Pośrednio tak. Klienci przyzwyczajeni do zintegrowanych płatności mogą oczekiwać podobnych rozwiązań w innych sklepach, co wymusi inwestycje w nowe integracje. - Czy projekt wpłynie na konkurencję w branży?
Zdecydowanie. kooperacja platformy z bankiem to nowy poziom lojalizacji klienta i może skłonić inne podmioty – zarówno banki, jak i marketplace’y – do tworzenia własnych ekosystemów finansowych.
