2 godzin temu
Niemiecki detalista modowy i lifestyle’owy Breuninger znacząco intensyfikuje swoje działania na rynku europejskim. Po udanym wejściu w pierwszej połowie 2026 roku do Danii, Szwecji oraz Rumunii, firma uruchomiła swój sklep internetowy w kolejnych jedenastu krajach Europy.
W efekcie liczba rynków online, na których obecna jest marka, wzrosła z 13 do 24, co oznacza ponad dwukrotny wzrost międzynarodowego zasięgu cyfrowego w ciągu zaledwie jednego roku.
Nowy etap międzynarodowego wzrostu w sektorze mody premium
Od momentu debiutu sklepu internetowego w 2008 roku, Breuninger konsekwentnie rozwija swoją cyfrową i międzynarodową strukturę handlową. Na początku 2026 roku spółka prowadziła sprzedaż internetową w dziesięciu krajach, a do maja dołączyły do nich trzy kolejne. Najnowsza fala ekspansji objęła Finlandię, Estonię, Łotwę, Litwę, Irlandię, Bułgarię, Słowenię, Słowację, Chorwację, Portugalię oraz Grecję. Klienci na tych rynkach uzyskali dostęp do anglojęzycznego sklepu online, oferującego asortyment spójny z ofertą dostępną na dotychczasowych rynkach europejskich.
Działania te wpisują się w długofalową strategię budowania pozycji lidera cyfrowego handlu w segmencie premium. – Równoczesny debiut w jedenastu dodatkowych krajach europejskich to dla nas istotny krok w realizacji strategii internacjonalizacji. Rozszerzenie naszej obecności w Europie stanowi fundament pod pozyskiwanie nowych klientów i długofalowy rozwój biznesu międzynarodowego – podkreśla Holger Blecker, CEO firmy Breuninger.
Skalowalna infrastruktura i nowoczesna logistyka wsparciem ekspansji
Szybkie tempo wchodzenia na nowe rynki jest rezultatem wieloletnich inwestycji w zaawansowane rozwiązania technologiczne oraz standaryzację procesów. Elastyczny model operacyjny umożliwia firmie sprawne uruchamianie kolejnych platform cyfrowych. Clou całej operacji stanowi nowoczesne centrum logistyczne Breuninger w Sachsenheim, które zapewnia sprawną obsługę zamówień na terenie całej Europy.
Marketplace i program BEYOND kluczowymi filarami biznesu
Równolegle z rozwojem własnego sklepu online, Breuninger rozszerza międzynarodowy zasięg swojej platformy Marketplace oraz programu lojalnościowego BEYOND. Platforma Marketplace uzupełnia podstawową ofertę breuninger.com o wyselekcjonowany asortyment partnerów zewnętrznych. Po debiucie w Niemczech w 2020 roku oraz późniejszym wejściu do Austrii i Holandii, usługa została udostępniona również w Polsce.
Z kolei program lojalnościowy BEYOND, oferujący członkom szereg ekskluzywnych korzyści, działa w tej chwili na sześciu rynkach: w Niemczech, Austrii, Szwajcarii, Polsce, Holandii oraz Czechach, gromadząc ponad dwa miliony użytkowników.
– Nasz sklep internetowy, marketplace oraz program BEYOND wzajemnie się uzupełniają w ramach cyfrowej strategii wzrostu. Wchodzimy na nowe rynki, rozszerzamy asortyment i wzmacniamy długofalowe relacje z klientami, umacniając pozycję Breuninger jako wiodącego modowego i lifestyle’owego celu zakupowego w Europie – wyjaśnia Dr Felix Kreyer, Chief Customer Officer w Breuninger.
Profil działalności firmy Breuninger
Założona w 1881 roku przez Eduarda Breuningera firma jest dziś jednym z czołowych wielokanałowych domów towarowych w Europie. Od 145 lat wyznacza wysokie standardy w branży mody, beauty i lifestyle, oferując ekskluzywne marki projektantów oraz nowatorskie firmy. Przedsiębiorstwo prowadzi 13 stacjonarnych domów towarowych w Niemczech i Luksemburgu, zatrudniając około 6500 pracowników. Unikalne doświadczenie zakupowe wspierają zaawansowane usługi omnichannel, takie jak Click & Collect, rezerwacje online czy krawiectwo na miarę.
