Clarks odrabia straty i stawia na globalny e-commerce

Brytyjska marka obuwnicza Clarks powróciła do zysków, odnotowując solidny zysk operacyjny w wysokości 66,30 mln funtów za rok finansowy zakończony w grudniu 2025 r. Ten wynik oznacza radykalny zwrot, gdyż w poprzednim roku firma odnotowała stratę w wysokości 18,1 mln funtów.

Firma, która w 2025 roku świętowała swoje 200-lecie, wróciła do rentowności po raz pierwszy od dwóch lat i deklaruje, iż „spodziewa się utrzymania dynamiki w całej działalności, ponieważ marka przez cały czas jest istotna na wielu rynkach globalnych„.

Kluczowe wyniki finansowe (2025 r.)

• Zysk operacyjny: 66,30 mln funtów (wzrost z 18,1 mln funtów straty w roku poprzednim).
• Zysk po opodatkowaniu: 31,1 mln funtów (wobec 39,3 mln funtów straty po opodatkowaniu w 2024 r.).
• Przychody: 871,5 mln funtów, co stanowi spadek o 3,3proc. w stosunku do 901,3 mln funtów w 2024 r.
• Pozycja gotówkowa: 48,4 mln funtów na koniec 2025 r. (wzrost z 39,1 mln funtów w 2024 r.), przy zerowym zadłużeniu bankowym.
• Sprzedaż i zapasy: Liczba sprzedanych par netto wzrosła do 29,5 mln (z 29,0 mln w 2024 r.), a poziom zapasów spadł do 266,1 mln funtów (z 269,6 mln funtów) dzięki redukcji starych stanów magazynowych.

Strategiczne filary powrotu do rentowności

Sukces w 2025 roku był napędzany rygorystycznym skupieniem się na usprawnieniu podstawowych procesów i redukcji strukturalnych kosztów ogólnych pod kierownictwem tymczasowego dyrektora generalnego Victora Herrero. Strategia „lean and mean” obejmowała:

• Redukcję kosztów: Ograniczenie kosztów w obszarach technologii informacyjnej, logistyki, zasobów ludzkich i kosztów produktów.
• Logistyka i dystrybucja: Restrukturyzacja sieci logistycznej, w tym wyjście z centrum dystrybucyjnego w Venlo, co przyczyniło się do poprawy zysku przed opodatkowaniem o 84 mln funtów rok do roku. Podjęto również działania na rzecz zacieśnienia kontroli zapasów oraz optymalizacji kosztów u dostawców.

Pomimo niesprzyjających globalnych warunków rynkowych, w tym wysokich taryf celnych w USA i ostrożności konsumentów, Clarks odnotował znaczące sukcesy w kluczowych obszarach:

• Kanały DTC: Odnotowano sukces w kanałach direct-to-consumer (DTC), zwłaszcza w e-commerce w Wielkiej Brytanii.
• Produkty lifestylowe: Nastąpił strategiczny zwrot w kierunku globalnego rynku athleisure, wprowadzono „signature products” takie jak Solevana i Pace, aby sprostać zapotrzebowaniu na wygodne obuwie lifestylowe. Uruchomiono również markę lifestylową Cloudsteppers, otwierając jej pierwsze samodzielne sklepy w USA i Malezji.
• APAC: Biznes w regionie Azji i Pacyfiku (APAC) odnotował silny wzrost organiczny i agresywną ekspansję punktów dystrybucji, ze wszystkimi regionami osiągającymi dwucyfrowy wzrost sprzedaży w 2025 r.

Sprzedaż hurtowa pozostała największym źródłem przychodów, a rynki obu Ameryk były największym rynkiem hurtowym dla marki.

Plany ekspansji na 2026 rok

Na rok 2026 Clarks koncentruje się na dalszym wzroście poprzez ukierunkowany rozwój biznesu i ekspansję na nowe rynki. W planach jest globalny program otwierania nowych sklepów w formatach pełnocenowych, outletów, Original i Cloudsteppers. Tylko w 2026 r. planowane jest otwarcie ponad 10 dodatkowych lokalizacji Cloudsteppers w Azji i USA.

Firma spodziewa się zwiększyć liczbę punktów dystrybucji na istniejących i nowych rynkach, nawiązując współpracę z nowymi partnerami w Indiach, Australii i Meksyku. Oprócz rozszerzania cyfrowych platform handlowych, Clarks ma zamiar uruchomić swój pierwszy własny marketplace w Wielkiej Brytanii na clarks.com. Planowana jest również ekspansja w nowe kategorie lifestylowe