EToro we współpracy z Google debiutuje z kampanią opartą na technologii Veo 2

eToro nawiązało strategiczne partnerstwo z Google w celu przeprowadzenia jednej z pierwszych na świecie kampanii reklamowych – zarówno telewizyjnych, jak i digitalowych – stworzonych w całości z wykorzystaniem Veo 2, przełomowej technologii generowania wideo opracowanej przez Google DeepMind. kooperacja eToro i Google to prawdziwy przełom w zastosowaniu generatywnej sztucznej inteligencji w skalowalnym storytellingu marek.

Czym jest VEO 2?

Technologia Veo 2, niedawno udostępniona szerokiemu gronu odbiorców, umożliwia tworzenie materiałów wideo o jakości kinowej na podstawie tekstowych i wizualnych promptów. To unikalne rozwiązanie wykorzystuje AI do realistycznego odwzorowania świata rzeczywistego, emocji i ekspresji ludzkich, co pozwala na tworzenie głęboko angażujących treści. Kampania eToro jest jednym z pierwszych przedsięwzięć reklamowych w całości zrealizowanych przy użyciu Veo 2.

Za kreację odpowiadał zespół marketingu i kreacji eToro, wspierany przez uznanego eksperta w dziedzinie wideo generowanego przez AI László Gaála, znanego z pionierskich projektów redefiniujących granice wizualnego storytellingu. Efektem tej współpracy są dwa 30-sekundowe spoty, które łączą artystyczną wizję z zaawansowaną technologią, w pełni oddając ducha marki eToro.

Yannay Politi, wiceprezes ds. marketingu marki w eToro, komentuje:

„Innowacyjność to część naszego DNA – nie tylko w kontekście produktu, ale również sposobu, w jaki komunikujemy naszą markę. W tej kampanii w pełni wykorzystaliśmy potencjał generatywnej AI, aby opowiedzieć naszą historię w odważny i dynamiczny sposób. Veo 2 idealnie wpisuje się w naszą strategię – pozwalając tworzyć wysokiej jakości wideo o unikalnym charakterze lokalnym, z realistycznym ruchem i ekspresją, przy zachowaniu niezwykle krótkiego czasu produkcji. Partnerstwo z Google i kooperacja z liderami świata AI pozwoliły nam wyjść poza ramy tradycyjnej reklamy i wejść w nową erę technologii i kreatywności. To nie tylko kampania – to manifest nowoczesnego marketingu.”

Kampania została pierwotnie zaprojektowana z myślą o rynku włoskim, przy współpracy z agencją marketingową Marketing Arena. Zgodnie z badaniami ACRI, 28 proc. Włochów poniżej 44. roku życia oszczędza głównie na podróże i czas wolny, a 20 proc. na zakup dóbr trwałego użytku – co świadczy ich koncentracji na celach krótkoterminowych. Zaledwie 10 proc. deklaruje oszczędzanie z myślą o budowaniu długoterminowego majątku. Odpowiadając na te potrzeby, spoty wygenerowane przez AI przedstawiają momenty symbolizujące spełnienie marzeń: przejażdżkę sportowym autem po Toskanii czy luksusowe wesele nad jeziorem Como – odzwierciedlając tym samym aspiracje młodego pokolenia. To efekt synergii nowoczesnej technologii i lokalnego kontekstu kulturowego, który wzmacnia główne przesłanie kampanii: Inwestuj w swoją przyszłość.

Kampania jest już obecna na rynku włoskim, obejmując szerokie spektrum kanałów – od YouTube i telewizji, przez Connected TV, po nośniki outdoorowe. W najbliższych miesiącach planowana jest ekspansja na kolejne rynki, na których działa eToro.