Koniec 2024 roku to dla sieci biur nieruchomości Freedom moment, w którym marka stawia na działania mające na celu ugruntowanie pozycji lidera i budowanie szerokiego dotarcia do swoich potencjalnych klientów. 24 grudnia zainaugurowana została ogólnopolska kampania wizerunkowa „Pewna droga do domu”, która nie tylko zwiększy rozpoznawalność marki, ale także wyrazi pełne zaangażowanie Freedom w dostarczanie usług najwyższej jakości na rynku nieruchomości. To pierwszy tego typu projekt w historii firmy, łączący nowoczesne podejście marketingowe z głębokim zrozumieniem potrzeb klientów poszukujących oraz sprzedających swoje nieruchomości.
Hybrydowa kampania dla wzmocnienia marki
Kampania „Pewna droga do domu” jest kompleksowym przedsięwzięciem, łączącym różnorodne media, w tym telewizję, internet oraz radio. Została zaplanowana tak, by dotrzeć do szerokiego grona odbiorców i wzmocnić pozycję Freedom na rynku nieruchomości. Kampania będzie obecna w popularnych kanałach telewizyjnych Grupy TVN i Grupy Polsat, w sieci reklamowej Google Display, a także na platformach społecznościowych takich jak Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest i serwisach VOD.
Równolegle z szerokozasięgowymi działaniami telewizyjnymi, zaplanowano emisję spotów reklamowych w 64 lokalnych stacjach radiowych, co ma na celu dotarcie do klientów w miastach, gdzie firma posiada swoje biura. Dodatkowo, działania digitalowe będą precyzyjnie targetowane do osób w odpowiednich grupach wiekowych i z określonymi zainteresowaniami, co pozwoli na jeszcze bardziej skuteczne dotarcie do potencjalnych klientów.
„We własnym domu” – emocje jako klucz do sukcesu
W sercu kampanii leży hasło „Wolność we własnym domu”, które wyraża esencję misji Freedom – pomaganie klientom w znalezieniu idealnego miejsca do życia, które spełnia ich marzenia i potrzeby. W spotach reklamowych pojawiają się emocjonalne obrazy ukazujące, jak ważna jest decyzja o zakupie nieruchomości i jak najważniejsze jest poczucie bezpieczeństwa, które oferuje kooperacja z agentami nieruchomości Freedom. . Poprzez tak dobrany przekaz reklamowy, marka chce pokazać, jak własne miejsce do życia wpływa na to, kim jesteśmy i jak się czujemy. Wybierając odpowiednią przestrzeń, kształtujemy naszą rzeczywistość i otoczenie w taki sposób, by wspierały naszą tożsamość. Freedom rozumie te potrzeby i pomaga znaleźć dom, który będzie spełnieniem tych aspiracji. To nie tylko transakcja – to proces tworzenia przestrzeni dopasowanej do siebie, w której można być wolnym i w której czujemy się w pełni sobą.
– Działania marketingowe, które zaplanowaliśmy na końcówkę 2024 i początek 2025 roku, są odpowiedzią na rosnącą konkurencję na rynku nieruchomości oraz zmieniające się potrzeby naszych klientów. Zaufanie do marki jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek. Freedom to partner, który rozumie potrzeby klientów i dostarcza im spersonalizowane rozwiązania na każdym etapie transakcji – mówi Łukasz Kruszewski, Dyrektor Marketingu i Technologii Freedom.
Lokalna obecność
Jednym z kluczowych elementów kampanii jest lokalna kampania radiowa, która zostanie przeprowadzona w 64 rozgłośniach radiowych. Dzięki wykorzystaniu geotargetowania i lokalnego patriotyzmu, Freedom będzie mogło dotrzeć z komunikatem do odbiorców w miastach, gdzie firma posiada oddziały. To działanie umożliwi precyzyjne dotarcie do osób, które w danym regionie szukają wsparcia przy zakupie nieruchomości.
– Lokalna kampania radiowa pozwala na dopasowanie komunikacji do specyficznych potrzeb rynków regionalnych. Dzięki temu możemy skutecznie dotrzeć do osób, które faktycznie są zainteresowane naszymi usługami w danym regionie – mówi Marek Jaszczur, Prezes Media SWOT – Grupa ONE House.
Wielokanałowy przekaz
Dzięki zastosowaniu kompleksowej strategii mediowej, kampania Freedom ma na celu nie tylko zwiększenie rozpoznawalności, ale także budowanie zaufania wśród klientów, co pozwoli wyróżnić markę na tle konkurencji. Kampania wizerunkowa stawia na profesjonalizm, bliskość i zrozumienie, które we Freedom są fundamentem każdej interakcji z klientem. Działania obejmują emisję spotów reklamowych w TV, działania digitalowe, a także lokalne akcje radiowe, które wspierają obecność marki w miastach z oddziałami.
– Jako marka, która stawia na zaufanie i profesjonalizm, chcemy, aby każdy klient czuł się komfortowo i bezpiecznie na każdym etapie współpracy z nami. Naszym celem jest dostarczenie usług, które będą odpowiadały na realne potrzeby naszych klientów i zapewniały im poczucie pewności przy podejmowaniu tak ważnej decyzji, jak zakup nieruchomości – podsumowuje Agnieszka Rosolińska, Dyrektor Zarządzający i Dyrektor Finansowy Freedom.
Kampania „Pewna droga do domu” jest tylko początkiem
Kampania wizerunkowa Freedom to tylko pierwszy krok w realizacji długofalowej strategii budowania silnej, zaufanej marki. Po zakończeniu kampanii zostaną przeprowadzone badania efektywności, które pozwolą na dalsze dostosowanie działań do potrzeb rynku i jeszcze skuteczniejsze dotarcie do klientów.
– Kampania, którą właśnie uruchamiamy, jest wyrazem naszego strategicznego podejścia do budowania silnej marki, która stanie się synonimem pewności na rynku nieruchomości – podkreśla Łukasz Kruszewski.
