2 godzin temu
Holenderska marka denimowa G-Star, której większościowym właścicielem od września 2023 r. jest WHP Global, ogłosiła kompleksowy plan restrukturyzacji mający na celu „uproszczenie” swojej organizacji. Ważnym elementem zmian są inwestycje w AI.
Zmiany te, dotykające 75 stanowisk, są bezpośrednią odpowiedzią na dynamiczny rozwój rynku i zmieniające się zachowania konsumentów.
Rob Schilder, dyrektor generalny G-Star, podkreśla, iż celem jest budowa „bardziej elastycznej firmy, która może lepiej służyć klientom i napędzać zrównoważony wzrost”. Przedstawiciele marki przyznają, iż jej dotychczasowe pozycjonowanie nie gwarantuje długoterminowej odporności na zmieniającą się sytuację rynkową. W związku z tym, firma dąży do większego zbliżenia się do rynku i konsumentów, co pozwoli na szybsze reagowanie na popyt i wzmocni elastyczność w niestabilnym środowisku handlu detalicznego.
Sztuczna Inteligencja i nowa strategia produktowa
Kluczowym elementem transformacji G-Star jest większe wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI). Marka zaznacza, iż technologia ma wspierać szybsze i bardziej świadome podejmowanie decyzji w całej organizacji.
W tle zmian organizacyjnych następuje także decyzja o dopracowaniu asortymentu produktów. Choć szczegóły nowej strategii produktowej nie zostały podane w komunikacie prasowym, sugeruje to głębszą refleksję nad ofertą w kontekście rynkowym.
Denim bary
W ramach wzmacniania bezpośrednich kanałów sprzedaży (direct-to-consumer), G-Star planuje reorganizację swoich sklepów. Zamiast tradycyjnego modelu detalicznego, wprowadzone zostaną „Denim Bary”, które będą oferować klasyczne i anatomiczne kroje.
Ponadto, marka deklaruje chęć zacieśnienia i optymalizacji współpracy z partnerami hurtowymi. Ma to na celu poprawę „szybkości reakcji, dostosowania i ogólnego poziomu usług” w kanale B2B.
Hardcore denim
Restrukturyzacja i nowe kierunki strategiczne są kontynuacją dotychczasowej filozofii marki. G-Star RAW od lat wyznaje ideę „Hardcore Denim”, która skupia się na innowacjach i nieustannym podnoszeniu kunsztu rzemieślniczego związanego z tym materiałem.
Marka ta, będąca jednym ze światowych liderów mody miejskiej, jest znana z innowacyjnego podejścia do wzornictwa denimu, wykorzystując m.in. techniki konstrukcji 3D oraz surowy, nieobrobiony materiał. Działania te mają na celu wzmocnienie pozycji G-Star w segmencie nowoczesnej odzieży męskiej i damskiej.
