Grupa WP oczekuje kilkunastoproc. wzrostu przychodów segmentu Turystyka r/r w III kw. 2026

Warszawa, 09.09.2026 (ISBnews) – Grupa WP oczekuje kilkunastoprocentowego wzrostu przychodów segmentu Turystyka w ujęciu r/r i niskiego jednocyfrowego wzrostu pro forma skorygowanego wyniku EBITDA tego segmentu w III kw. br., podała spółka. Ponadto spodziewa się podobnych trendów w dynamice przychodów segmentu Reklama i Subskrypcje, co w I półroczu br. i nie zakłada istotnego dalszego wzrostu bazy kosztowej w 2027 r. W nadchodzących kwartałach Grupa spodziewa się również kontynuacji wzrostu udziału reklamy internetowej w całym rynku reklamy.

Wyniki segmentu Turystyka w III kwartale 2026 r. pozostają pod wpływem następstw sytuacji geopolitycznej na Bliskim Wschodzie, która w pierwszej połowie roku negatywnie oddziaływała na sprzedaż pakietów turystycznych, w szczególności do Turcji i Egiptu. Skutkiem był spadek liczby rezerwacji oraz wzrost liczby anulacji, przy czym najsilniejszy wpływ odnotowano w marcu 2026 r., podano.

„Od połowy kwietnia 2026 r. obserwowana jest jednak stopniowa odbudowa dynamiki sprzedaży. W kwietniu jej wartość pozostawała jeszcze poniżej poziomu z analogicznego okresu roku poprzedniego, natomiast w maju ustabilizowała się na poziomie zbliżonym do ubiegłorocznego. Od czerwca 2026 r. sprzedaż kształtuje się powyżej poziomów osiąganych w analogicznych miesiącach 2025 r., a w lipcu i sierpniu odnotowano widoczne wzrosty rok do roku. Odbudowie sprzedaży sprzyja w szczególności rosnąca skłonność klientów do dokonywania rezerwacji z krótszym wyprzedzeniem względem terminu wyjazdu, w tym w formule last minute. Jednocześnie trend ten przekłada się na wzrost presji konkurencyjnej, szczególnie na rynku DACH. Zarząd na bieżąco monitoruje rozwój sytuacji oraz ocenia jej potencjalny wpływ na działalność operacyjną i wyniki spółki” – czytamy w raporcie kwartalnym.

„Na datę sprawozdania, w III kw. 2026 r. zarząd oczekuje kilkunastoprocentowego wzrostu przychodów segmentu, w ujęciu r/r. Jednocześnie, zarząd spodziewa się wysokiego jednocyfrowego wzrostu skoryg. EBITDA pro forma w turystyce zagranicznej, przy jednoczesnym spadku skoryg. EBITDA pro forma w turystyce krajowej, co w ujęciu łącznym powinno przełożyć się na niski jednocyfrowy wzrost pro forma skoryg. EBITDA całego segmentu Turystyka w III kw. 2026 r.” – podano.

W III kw. 2026 r. Grupa spodziewa się podobnych trendów w dynamice przychodów segmentu Reklama i Subskrypcje, co w I półroczu 2026 r., czytamy dalej w raporcie.

„Jednocześnie, w III kw. wciąż widoczny będzie efekt kontynuowanych inwestycji tj. jakościowe dziennikarstwo, produkcje video (w lutym i marcu uruchomiono 5 nowych programów), AI w produkcie wydawniczym, AI w produktach reklamowych WP Booster, rozwój WP ADS, WPartnera i WKreatora), co wpływa na wzrost kosztów operacyjnych w porównaniu r/r, przekładając się na niższy poziom marżowości. Jednocześnie Grupa nie zakłada istotnego dalszego wzrostu bazy kosztowej w 2027 r., co powinno ograniczać presję na marżowość wynikającą z realizowanych w tej chwili inwestycji” – czytamy w raporcie kwartalnym.

„W nadchodzących kwartałach Grupa spodziewa się kontynuacji wzrostu udziału reklamy internetowej w całym rynku reklamy. Jednocześnie, Grupa obserwuje istotny wpływ potencjalnego wzrostu/spadku niepewności w otoczeniu gospodarczo-politycznym na rynek reklamy. Rynek reklamy jest silnie zależny od sytuacji makroekonomicznej, mierzonej m.in. wzrostem PKB oraz nastrojami konsumenckimi” – podano również.

W I połowie 2026 r. przychody segmentu Turystyka wzrosły o 54% r/r, do 685,4 mln zł, a skorygowana EBITDA o 12% r/r, do 87,3 mln zł, co było związane przede wszystkim z ujęciem po raz pierwszy przychodów Invia Group (przejętej w kwietniu 2025 r.). W samym II kw. 2026 r. przychody były wyższe o 8% r/r, a skorygowana EBITDA była niższa o 19% r/r.

W segmencie Reklama i Subskrypcje, zarówno w I połowie 2026 r. jak i w samym II kw. 2026 r. odnotowano 4% wzrost przychodów gotówkowych w ujęciu r/r, przede wszystkim dzięki poprawie dynamiki przychodów reklamowych (w porównaniu do 2025 r.) oraz dalszemu wzrostowi przychodów subskrypcyjnych.

W I poł. 2026 r. spółka miała 45,75 mln zł skonsolidowanego zysku netto przypisanego akcjonariuszom jednostki dominującej wobec 1,06 mln zł straty rok wcześniej, przy przychodach ze sprzedaży w wysokości 1163,86 mln zł w porównaniu z 912,77 mln zł rok wcześniej. Zysk EBITDA sięgnął 168,72 mln zł wobec 167,37 mln zł zysku w tym ujęciu rok wcześniej. Przychody gotówkowe Grupy zwiększyły się o 28% r/r, do 1 156,4 mln zł, a skorygowana EBITDA była niższa o 2% r/r, na poziomie 202,6 mln zł.

Grupa WP to holding technologiczny, prowadzi działalność mediową, reklamową oraz e-commerce. Jest właścicielem portalu WP, posiada również specjalistyczne serwisy tematyczne oraz rozwija usługi subskrypcyjne. W branży e-commerce WP działa głównie w obszarach turystyki i finansów konsumenckich. Od 2015 r. Wirtualna Polska Holding jest notowana na GPW.

(ISBnews)