Hugo Boss: strategia ważniejsza niż wyniki

W I kwartale 2026 roku Grupa Hugo Boss odnotowała spadek sprzedaży o 6 proc., osiągając poziom 905 milionów euro, w porównaniu do 999 milionów euro w pierwszym kwartale 2025 roku. Ten wynik jest bezpośrednią konsekwencją ukierunkowanych działań mających na celu wzmocnienie długoterminowej wartości marek BOSS i HUGO, z których pierwsza odnotowała spadek o 3 proc., a druga o 21 proc..

Realizacja strategicznych założeń wpłynęła na wyniki sprzedażowe w regionach EMEA, gdzie spadek wyniósł 8 proc., oraz w obu Amerykach, ze spadkiem o 5 proc.. Jedynym regionem, który powrócił do wzrostu, był Azja/Pacyfik, odnotowując wzrost o 1 proc.. Koncentracja na doskonałości dystrybucyjnej, obejmująca bardziej selektywny asortyment i optymalizację sieci partnerów, znalazła odzwierciedlenie w spadku wyników zarówno w sprzedaży detalicznej (–3 proc.), jak i hurtowej (–10 proc.).

Mimo spadku przychodów, Grupa Hugo Boss zdołała znacząco poprawić rentowność. Marża brutto wzrosła o 110 punktów bazowych do poziomu 62,5 proc., głównie dzięki większej efektywności zaopatrzenia. Jednocześnie, koszty operacyjne zostały obniżone o 4 proc. w wyniku niższych wydatków na sprzedaż i marketing. W rezultacie zysk operacyjny (EBIT) osiągnął 35 milionów euro, co oznacza marżę EBIT na poziomie 3,9 proc. (spadek z 61 milionów euro i 6,1 proc. w analogicznym okresie 2025 roku). Zysk na akcję wyniósł 0,24 euro (wobec 0,51 euro rok wcześniej).

Realizacja strategii CLAIM 5 TOUCHDOWN

Kluczowym osiągnięciem kwartału jest znaczący wzrost wolnych przepływów pieniężnych przed uwzględnieniem leasingu, które wzrosły do 33 milionów euro, w porównaniu do ujemnych 66 milionów euro w pierwszym kwartale 2025 roku. Jest to efekt redukcji zapasów o 13 proc. rok do roku.

Daniel Grieder, dyrektor generalny Hugo Boss, podkreślił, iż chociaż otoczenie rynkowe stało się bardziej wymagające w trakcie pierwszego kwartału, częściowo z powodu wydarzeń na Bliskim Wschodzie, firma skupiła się na realizacji strategii CLAIM 5 TOUCHDOWN. Działania te obejmowały usprawnianie asortymentów produktów oraz udoskonalanie globalnego śladu dystrybucyjnego, co stanowi pierwsze konkretne kroki w strukturalnym przeorientowaniu działalności i wzmocnieniu długoterminowej jakości wyników.

W świetle wyników za pierwszy kwartał, Hugo Boss podtrzymuje swoje prognozy na cały rok 2026. Oczekuje się, iż skorygowana o kursy walut sprzedaż Grupy odnotuje spadek w średnim do wysokiego jednocyfrowego przedziału, a zysk EBIT ma mieścić się w przedziale od 300 milionów do 350 milionów euro. Kierownictwo firmy pozostaje pewne, iż realizacja strategii CLAIM 5 TOUCHDOWN, w połączeniu z koncentracją na rentowności i generowaniu gotówki, zapewni długoterminową wartość dla akcjonariuszy.

Globalna sieć sprzedaży Hugo Boss

Obecnie firma Hugo Boss sprzedaje swoje produkty w 128 krajach, poprzez sieć ok. 450 sklepów stacjonarnych BOSS i HUGO, a także w sklepach typu shop-in-shop i outletach. Sprzedaż hurtowa obejmuje około 5600 punktów sprzedaży. Na stronach internetowych boss.com i hugo.com klienci mogą kupować kolekcje w 59 krajach.

Dzięki wprowadzeniu nowego programu lojalnościowy dla klientów „Hugo Boss XP” baza jego uczestników zwiększyła się o 25 proc. rok do roku i wynosi już ok. 10 milionów.