3 dni temu
Miasta nasycone są kolorami i kształtami różnorodnych reklam, walczących ciągle o uwagę przechodniów. W takim środowisku budowanie rozpoznawalności opiera się w dużej mierze na stworzeniu przekazu, który utrwali się w umyśle odbiorcy. Zanim potencjalny klient zapozna się z ofertą, najpierw styka się z fizyczną reprezentacją firmy – może to być zarówno w jej siedzibie, jak i punkcie usługowym. Brak dbałości o te detale sprawi, iż choćby najlepsza usługa może zostać przeoczona.
Wielowymiarowość nośników informacji wizualnej
Wdrażanie strategii marketingowej wymaga wykorzystania narzędzi, które są nie tylko trwałe, ale również wpadają w oko i są zgodne z identyfikacją wizualną marki. Kasetony reklamowe odgrywają tu bardzo istotną rolę, bo stanowią jeden z najczęściej wybieranych oznakowań budynków. Ich konstrukcja pozwala na precyzyjne odwzorowanie kolorystyki firmowej, czcionek i logo. To sprawia, iż lokalizacja staje się łatwa do znalezienia choćby z odległości. Dzięki zastosowaniu nowoczesnego oświetlenia LED, takie znaki pozostają widoczne po zmroku.
Istnieje kilka wariantów tych konstrukcji. Dobiera się je w zależności od architektury budynku oraz potrzeb firmy. Obok standardowych kasetonów, jednym z ciekawszych rozwiązań są semafory – to nośniki montowane prostopadle do elewacji. Ich główną zaletą jest to, iż są doskonale widoczne dla osób poruszających się chodnikiem, w przeciwieństwie do płaskich szyldów. Innym zaawansowanym rozwiązaniem są otoki reklamowe. Okalają cały budynek, tworząc spójną ramę. Często spotyka się je na stacjach paliw, stacjach kontroli pojazdów, myjniach lub nowoczesnych biurowcach.
Wpływ spójnego oznakowania na percepcję klienta
Psychologia marketingu wskazuje, iż powtarzalność i jednolitość elementów wizualnych budują poczucie bezpieczeństwa u konsumenta. jeżeli firma posługuje się tymi samymi symbolami w Internecie, na wizytówkach oraz na elewacji, wysyła sygnał o stabilności i rzetelności. Wykorzystanie elementów takich jak kasetony reklamowe pozwala uniknąć wizualnego chaosu, który często pojawia się przy próbach łączenia przypadkowych form promocji. Solidne wykonanie z profilu aluminiowego oraz frontu z tkaniny winylowej sugeruje, iż przedsiębiorstwo dba o jakość, niezależnie o jakim aspekcie jego działalności mówimy.
Dobór odpowiedniego rodzaju nośnika powinien być podyktowany nie tylko wyglądem, ale i aspektami praktycznymi. W wąskich uliczkach starówek najlepiej sprawdzają się subtelne semafory – nie rzucają się aż tak w oczy, nie dominują nad historyczną zabudową. Są dyskretne i eleganckie. W parkach handlowych dominują wielkogabarytowe formy z podświetleniami. Spójność między architekturą a reklamą stanowi istotny aspekt współczesnego projektowania przestrzeni komercyjnych. Firmy, które potrafią umiejętnie wkomponować swoje logotypy, zyskują w oczach lokalnej społeczności, unikając oskarżeń o agresywne zawłaszczanie krajobrazu.
Trwałość i aspekty techniczne jako element strategii
Inwestycja w zewnętrzne elementy identyfikacji to działanie długofalowe. Materiały użyte do produkcji muszą wykazywać odporność na pogodę, promieniowanie słoneczne oraz uszkodzenia. Warto wybrać wysokiej jakości komponenty, bo to sprawia, iż kolorystyka nie blaknie, a systemy podświetlenia funkcjonują bezawaryjnie przez wiele lat.
Współczesna technologia pozwala na tworzenie kasetonów o niemal dowolnych kształtach. Możliwość wyfrezowania logotypu w płycie typu dibond, gdzie świecą jedynie wybrane znaki, pozwala uzyskać efekt pełen elegancji i prestiżu. Z kolei kasetony z elastycznym licem umożliwiają tworzenie reklam o bardzo dużych powierzchniach, pozbawionych widocznych łączeń – to bywa istotne przy wielkoformatowych realizacjach np. na elewacjach centrów logistycznych.
Podsumowanie
Skuteczna obecność marki w przestrzeni wymaga przemyślanego doboru narzędzi, które będą wspierać jej wizerunek przez całą dobę. Wykorzystanie różnorodnych form, od klasycznych kasetonów, przez semafory, aż po rozbudowane otoki, pozwala na stworzenie kompletnego systemu informacji wizualnej. Dbałość o spójność tych elementów z resztą komunikacji marketingowej realnie wpływa na to, jak firma jest postrzegana przez otoczenie.
Dowiedz się więcej: https://grawerpix.pl/reklama/kasetony/
Źródło zdjęć: materiały własne GrawerPix
Artykuł Sponsorowany.
