2 miesięcy temu
W samym sercu miasta, w warszawskim PKiN, powstała Ścieżka sensoryczna IKEA, która w inspirujący sposób łączy nowoczesne podejście do marketingu doświadczeń z edukacją o poprawie jakości snu. Do współpracy zaproszono Krystynę Czubównę, która swoim niepowtarzalnym głosem opowiada o tajnikach dobrego snu.
Ścieżka sensoryczna IKEA to nowatorska inicjatywa w ramach działań brand experience, skupiająca się na popularyzacji kluczowych czynników wpływających na zdrowy sen. Przechodząc przez sześć niezależnych stref można się dowiedzieć, jaki wpływ ma na niego temperatura, czyste powietrze, światło, dźwięk, komfort i uporządkowane otoczenie. Zwiedzający będą mogli zanurzyć się w świecie zapachów, dźwięków i tekstur, które pomogą obudzić zmysły, by się zainspirować i kreować własne rozwiązania na dobrą noc. Wydarzenie, z narracją prowadzoną przez Krystynę Czubównę, łączy storytelling z multisensorycznym doświadczeniem, tworząc wyjątkową przestrzeń do interakcji z marką.
Ścieżka sensoryczna
– Poszukiwaliśmy rozwiązania, żeby w angażujący i wyjątkowy sposób podkreślić znaczenie dobrego snu. Tak powstała Ścieżka sensoryczna IKEA, która niesie ze sobą odmienne doświadczenia niż inspirujące ekspozycje w naszych sklepach. Tu bardziej możemy się skupić na odczuciach i doznaniach, żeby uświadomić sobie, na co warto zwrócić uwagę, by wstawać bardziej wypoczętym – mówi Katarzyna Piwowarczyk, Dyrektorka Marketingu IKEA Retail w Polsce.
Ścieżka sensoryczna IKEA będzie dostępna od 16 września od godziny 16:00 do 20:00 oraz 17-18 września od 10:00 do 20:00. Wejście do PKiN od strony ul. Marszałkowskiej, hol główny, Sala Korczaka.
Aby w pełni zanurzyć się w tym doświadczeniu, warto zabrać ze sobą słuchawki i móc – po zeskanowaniu telefonem QR kodu – swobodnie wsłuchać się w opowieść o czynnikach, które mogą nam pomóc w poprawie jakości snu i codziennego życia. Organizatorzy zadbali o pełną dostępność wydarzenia, w tym udogodnienia dla osób z niepełnosprawnościami oraz materiały edukacyjne w języku angielskim. Wydarzenie jest bezpłatne i otwarte dla wszystkich chętnych.
Usługa Planowania Dobrego Snu za 1 zł
Oprócz wspomnianej Ścieżki sensorycznej IKEA, odwiedzającym PKiN marka pomoże stworzyć wyśnione miejsce do odpoczynku i odzyskać codzienną euforia ze snu. Na miejscu będą dostępni projektanci i projektantki IKEA, gotowi pomóc w doborze produktów i rozwiązań, które zapewnią
idealne warunki do zdrowego snu w domu. Usługa będzie dostępna za symboliczną złotówkę, a zapisy za pośrednictwem formularza na IKEA.pl/event.
Hej pobudka! Czas na sen dobry!
Swoją najnowszą kampanią KEA budzi mieszkańców Polski do działania na rzecz dobrego spania.
– Wiemy z badań, jak dużym problemem jest dla nas wszystkich dobry sen. Szczególnie teraz, w czasach tzw. polikryzysu, wysypiamy się coraz gorzej. O ile IKEA nie może rozwiązać wszystkich naszych problemów, na pewno jesteśmy w stanie pomóc tam, gdzie chodzi o zapewnienie warunków dla dobrego snu. W inspirujący sposób będziemy mówić o 6 czynnikach dobrego snu. Chcemy przywrócić ludziom euforia z wysypiania się. Podkreślamy w komunikacji, iż sen to nie tylko odpoczynek, ale i zdrowie, energia, przyjemność, emocje oraz równie aktywny czas jak podczas dnia. Kiedy śpimy dzieje się tyle dobrego! Regenerujemy się, marzymy, śnimy i układamy plany na przyszłość. Dobry sen to najlepszy sposób na kolejny dobry dzień – dodaje Katarzyna Piwowarczyk.
Kampania obejmuje działania w wielu kanałach. W emocjonalnym spocie telewizyjnym firma przedstawia różne sytuacje i potrzeby życiowe. Podkreśla ważność snu w kontekście nie tylko marzeń sennych, ale i potrzebnej energii na kolejny dzień. Bo każdy z nas jest inny, inaczej śpi i ma inne potrzeby, a na każdą z nich znajdziemy odpowiedź w odpowiednio dopasowanym asortymencie. Komunikacja do konsumentów obejmuje także działania w internecie, skupiając się na różnorodnej ofercie produktów, które pomagają dobrze się wyspać.
Dodatkowo niestandardowe działania marketingowe pojawią się już we wrześniu, w wybranych kinach w całym kraju, w postaci przestrzennych instalacji przedstawiających najważniejsze czynniki dobrego snu. Cykl 12 podcastów na YouTube i Spotify: “Fika z IKEA”, czyli lifestyle’owych rozmów przy kawie i ciastku o domu i spaniu, już się rozpoczął. Kolejnych będzie można posłuchać w każdy drugi wtorek miesiąca. Warto wspomnieć, iż nagrywają go pracowniczki IKEA. Na YouTube będziemy kontynuować odpowiadanie na pytania o doby sen, korzystając z wiedzy naszych pracowników i pracowniczek ze sklepów.
