Kanadyjska marka lululemon wchodzi na kolejny europejski rynek. To nie koniec planów

Kanadyjski gigant odzieży sportowej lululemon athletica kontynuuje dynamiczne wejście na nowe rynki międzynarodowe w 2026 roku. Najnowszym kamieniem milowym w tej strategii jest otwarcie debiutanckiego sklepu w Rumunii, zlokalizowanego w Băneasa Shopping City, jednym z głównych centrów handlowych w Bukareszcie.

Celem otwarcia, zrealizowanego w partnerstwie franczyzowym z Arion Retail Group, jest nie tylko oferowanie produktów sportowych i lifestylowych lokalnym klientom, ale także budowanie zaangażowania społeczności poprzez współpracę ze studiami fitness i doświadczenia prowadzone przez ambasadorów w stolicy kraju. Arion Retail Group, która w maju umożliwiła także otwarcie pierwszego sklepu lululemon w Atenach, planuje w tym miesiącu uruchomić kolejną placówkę w stolicy Grecji.

Szersze plany ekspansji

Ekspansja w regionie EMEA nabiera tempa, ponieważ w ciągu sześciu tygodni, do połowy czerwca, liczba nowych sklepów lululemon w tym regionie ma osiągnąć osiem. Oprócz Rumunii i Grecji, dołączyły do nich m.in. dwa sklepy w Stambule oraz pop-up store w The Bodrum Edition, a jeszcze w tym miesiącu planowane jest otwarcie kolejnego sklepu w Yalikavak Marina, wszystkie poprzez partnera franczyzowego Fiba Retail. Sarah Clark, starsza wiceprezes lululemon na region EMEA, podkreśliła, iż uruchomienie działalności w Rumunii jest najnowszym osiągnięciem w ramach ekspansji na jedne z najszybciej rozwijających się rynków Europy Środkowo-Wschodniej. Obecnie lululemon jest obecne cyfrowo i stacjonarnie na 23 rynkach w regionie EMEA. Jeszcze tego lata marka planuje wejść do Austrii, otwierając sklep w Wiedniu, a następnie jeszcze w tym roku do Indii.

Trudna sytuacja finansowa

Ta agresywna strategia globalnej ekspansji jest kluczowa w świetle wyników finansowych za pierwszy kwartał roku fiskalnego 2026, zakończony 3 maja. Choć przychody netto wzrosły ogółem o 4 proc. do 2,5 mld USD, firma odnotowała spadek rentowności i była zmuszona skorygować swoje prognozy na cały rok. Wzrost ten został jednak niemal w całości wygenerowany przez segment międzynarodowy, który odnotował skok przychodów netto o 22 proc. (16 proc. przy stałym kursie walut). Z drugiej strony, region obu Ameryk borykał się ze spadkiem przychodów netto o 3 proc. (4 proc. przy stałym kursie walut). Spadek rentowności był znaczący: zysk brutto obniżył się o 3 proc. do 1,3 mld USD, a marża brutto spadła o 410 punktów bazowych do 54,2 proc.. W rezultacie wynik operacyjny skurczył się aż o 37 proc..

Zarządzający lululemon zwracają uwagę na zróżnicowane sygnały rynkowe. Meghan Frank, tymczasowa Co-CEO i Dyrektor Finansowa, przyznała, iż trudności zmusiły firmę do skorygowania perspektyw na resztę roku, jednocześnie zaznaczając, iż wysiłki na rzecz poprawy wyników w Ameryce Północnej przyniosły już pozytywne efekty, w tym sekwencyjną poprawę sprzedaży po pełnej cenie.