5 godzin temu
Małopolska notuje dalszy wzrost ruchu turystycznego, a skala zainteresowania regionem znajduje odzwierciedlenie także w wynikach sprzedażowych branży noclegowej. W 2025 roku województwo odwiedziło 29 mln osób, a w pierwszych trzech kwartałach 2026 roku liczba rezerwacji w małopolskich obiektach na Travelist.pl zwiększyła się o 25 proc. rok do roku. W odpowiedzi na ten trend Magazyn Travelist i Małopolska Organizacja Turystyczna przygotowały kampanię „Poznaj MałoPOLSKĘ” z trzema tematycznymi przewodnikami po regionie.
Według badań przeprowadzonych przez Małopolską Organizację Turystyczną na zlecenie samorządu województwa, w 2025 roku Małopolskę odwiedziło 29 mln osób. Oznacza to wzrost o 10,3 proc. względem poprzedniego roku. Dane pokazują, iż region utrzymuje pozycję jednego z najważniejszych kierunków turystycznych w kraju, a zainteresowanie nie ogranicza się wyłącznie do najbardziej rozpoznawalnych miejsc.
Podobny kierunek widać w wynikach platformy Travelist.pl. W okresie od stycznia do września 2026 roku liczba transakcji dotyczących pobytów w małopolskich obiektach była o jedną czwartą wyższa niż w analogicznych dziewięciu miesiącach 2025 roku. Dzięki temu województwo zajęło piąte miejsce wśród najczęściej rezerwowanych regionów przez klientów serwisu, wyprzedzając m.in. Warmię i Mazury, Mazowsze oraz Podkarpacie i pozostając niedaleko za województwem śląskim.
Nowa kampania „Poznaj MałoPOLSKĘ” koncentruje się na różnorodności oferty regionu i została podzielona na trzy obszary: wypoczynek aktywny, podróże historyczno-kulturowe oraz pobyty nastawione na regenerację i rodzinne spędzanie czasu. Projekt obejmuje trzy rozbudowane przewodniki przygotowane przez redakcję Magazynu Travelist pod patronatem Małopolskiej Organizacji Turystycznej. Szczególne miejsce zajmują w nich propozycje na jesień i zimę, choć cały zestaw inspiracji ma charakter całoroczny.
Część poświęcona aktywnemu wypoczynkowi wychodzi poza najbardziej oczywiste skojarzenia z Tatrami. Oprócz tatrzańskich tras uwzględnia Pieniny z panoramami z Trzech Koron i Sokolicy oraz przełomem Dunajca, Gorce z rozległymi polanami, Beskid Wyspowy z charakterystycznymi szczytami wyrastającymi ponad dolinami, a także Beskid Niski, gdzie krajobraz łączy się ze śladami dawnej kultury łemkowskiej. Wśród punktów widokowych wskazano również Radziejową w Beskidzie Sądeckim oraz wieże widokowe na Mogielicy, Lubaniu i Gorcu.
W przewodnikach mocno zaznaczono także ofertę dla turystyki rowerowej i krajoznawczej. Velo Czorsztyn prowadzi wokół jeziora z widokiem na zamki w Niedzicy i Czorsztynie, natomiast VeloDunajec pozwala poznawać dolinę jednej z najpiękniejszych polskich rzek. Osobny wątek tworzy Jura z wapiennymi formacjami Ojcowskiego Parku Narodowego, Pustynią Błędowską i Skamieniałym Miastem w Ciężkowicach. Wśród mniej oczywistych kierunków pojawiają się okolice Jeziora Rożnowskiego, gdzie wypoczynek nad wodą można łączyć z odkrywaniem rezerwatów skalnych, pogórzy i lokalnych winnic.
Historyczne oblicze Małopolski zostało pokazane szerzej niż przez pryzmat samego Krakowa, choć to właśnie od Wawelu, Rynku Głównego i Kazimierza zaczyna się większość podróży po dziedzictwie regionu. Małopolska skupia największą w Polsce liczbę miejsc wpisanych na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO. W tej grupie znajdują się kopalnie soli w Wieliczce i Bochni, sanktuarium w Kalwarii Zebrzydowskiej oraz drewniane kościoły i cerkwie rozsiane po południowej części województwa. Ważne miejsce zajmuje również Państwowe Muzeum Auschwitz-Birkenau jako jedno z kluczowych miejsc pamięci o zbrodniach nazistowskich.
Szlak historyczny obejmuje ponadto zamki i miasta o silnej tożsamości kulturowej. Wśród najważniejszych punktów wymieniono Pieskową Skałę, Niepołomice, Nowy Wiśnicz oraz warownie nad Jeziorem Czorsztyńskim. Obok nich pojawiają się Tarnów z renesansową architekturą, Lanckorona z drewnianą zabudową podcieniową i Biecz, określany jako „mały Kraków” ze względu na średniowieczny układ urbanistyczny i zachowane fortyfikacje. Osobny charakter ma Zalipie, znane z tradycji zdobienia domów kwiatowymi malowidłami.
Trzecie oblicze regionu obejmuje turystykę wypoczynkową, termalną, uzdrowiskową i rodzinną. Podhale pozostaje jednym z najważniejszych w Polsce obszarów turystyki termalnej, a kompleksy w Białce Tatrzańskiej, Bukowinie Tatrzańskiej, Chochołowie i Szaflarach pozwalają korzystać z ciepłych basenów niezależnie od pory roku. w okresie zimowym oferta term naturalnie uzupełnia pobyty narciarskie.
Po wschodniej stronie regionu rozciąga się z kolei pasmo uzdrowisk. Krynica-Zdrój łączy tradycyjne pijalnie i historyczne wille z nowszymi atrakcjami, Muszyna rozwija ofertę opartą m.in. na ogrodach sensorycznych i tematycznych, a Szczawnica daje możliwość szybkiego połączenia pobytu uzdrowiskowego z wyjściem na pienińskie szlaki. W Dolinie Popradu wskazano również Piwniczną-Zdrój i Żegiestów-Zdrój, a wśród bardziej kameralnych miejscowości Wysową-Zdrój oraz Wapienne w Beskidzie Niskim.
Kampania uwzględnia także segment rodzinny i wyjazdy dla par. Wśród atrakcji dla rodzin znalazły się Energylandia w Zatorze, Rabkoland, podziemne trasy, muzea, parki edukacyjne i łagodniejsze szlaki. Z kolei dla gości szukających spokojniejszego wypoczynku wskazano hotele ze SPA, regionalną kuchnię oraz rozwijającą się enoturystykę. Winnice Małopolskiego Szlaku Winnego mają pozwalać poznawać region przez lokalne smaki i krajobrazy, szczególnie jesienią.
Agnieszka Bratek, kierownik ds. Małopolskiego Systemu Informacji, zwraca uwagę, iż siłą regionu jest możliwość łączenia różnych form wypoczynku: od górskich wędrówek, rowerowych tras i spływu Dunajcem po relaks w uzdrowiskach, zimowe wyjazdy narciarskie oraz kontakt z lokalną kulturą, kuchnią i gościnnością. Marek Świrkowicz, redaktor naczelny Magazynu Travelist, podkreśla natomiast, iż przewodniki zachęcają do poznawania Małopolski mniejszymi fragmentami, na przykład przez kilkudniowy pobyt w Pieninach, podróż wzdłuż Doliny Popradu czy weekend w mniej oczywistych częściach Jury.
