Marka dla Polski. Część 1: Kiedy biznes podjął się budowy marki kraju

Zdjęcie: Marka dla Polski. Część 1: Kiedy biznes podjął się budowy marki kraju

Zanim pojawiły się kolejne kampanie promujące Polskę, środowisko gospodarcze podjęło próbę zbudowania czegoś znacznie ważniejszego — marki kraju. Krajowa Izba Gospodarcza i Instytut Marki Polskiej, z Mirosławem Borucem jako jednym z głównych animatorów projektu, zaprosili Wally’ego Olinsa. Efektem badań była idea Creative Tension. Problem pojawił się później: gdy trzeba było przejść od koncepcji do wdrożenia.