2 godzin temu
Inditex, hiszpański gigant detaliczny, podjął decyzję o wprowadzeniu swojej ekonomicznej marki Lefties na rynek francuski. Zamiast centralnej lokalizacji w Paryżu, marka otworzyła swój pierwszy sklep w parku handlowym Valvert Croix Blanche w Sainte-Geneviève-des-Bois na przedmieściach stolicy.
To posunięcie pokazuje, jak istotny dla Grupy Inditex jest aspekt wyboru lokalizacji dopasowanej do realnych możliwości sprzedażowych danej marki.
Kluczowa rentowność
Kluczowym elementem tej strategii jest rachunek ekonomiczny i potrzeby lokalowe. Otwarcie salonu Lefties wymagało znalezienia ogromnej powierzchni 4 tys. mkw., która pomieści zaawansowany technologicznie koncept „Digital Store”. Jak wynika z analizy Inditex, znalezienie tak dużej, scentralizowanej przestrzeni miejskiej byłoby „strukturalnie niemożliwe lub nieopłacalne” dla marki, której model opiera się na niskich cenach (średnia cena koszulki to zaledwie 3,99 euro).
Lokalizacja w okolicach aglomeracji paryskiej umożliwiła Lefties zabezpieczenie wymaganego, ogromnego metrażu.
Demografia klienta
Wybór przedmieść oznacza również świadome odejście od typowej demografii Zary, którą stanowią turyści i miejski klient z głównych ulic handlowych. Lefties celuje bezpośrednio w gęsto zaludniony obszar, zamieszkały przez rodziny, które przyjeżdżają do parku handlowego realizować swoje najważniejsze codzienne potrzeby zakupowe.
Marka oferuje współczesne, niezbędne, jakościowe i ponadczasowe ubrania na każdym etapie życia, z praktycznym i funkcjonalnym podejściem. Jej szerokie kolekcje obejmują kategorie takie jak Woman, Man, Teen Girl, Kids, Baby, Newborn, Home, Accessories oraz Footwear, wprowadzając trendy i aktualizując każdą linię we właściwym czasie.
Test przed ekspansją
Pierwszy sklep w Sainte-Geneviève-des-Bois jest wykorzystywany przez Inditex jako swoiste laboratorium do przetestowania ścieżki zakupowej klienta. Inditex planuje do końca bieżącego roku wejść z tym konceptem również do dużych, regionalnych centrów handlowych, takich jak Westfield Rosny 2. Pierwsza, podmiejska placówka jest kluczowym etapem w strategii, która ma na celu przygotowanie lokalnych operacji do dalszego, dynamicznego rozwoju we Francji.
