3 godzin temu
Adidas udowadnia siłę swojej marki i strategii, odnotowując bardzo mocny pierwszy kwartał 2026 roku. Przychody w walutach neutralnych wzrosły o 14 proc., a sprzedaż netto osiągnęła 6,6 miliarda euro. Zysk operacyjny firmy poprawił się o 16 proc. do 705 milionów euro, co, jak podkreślił prezes Bjørn Gulden, jest „bardzo mocnym” wynikiem w obecnym otoczeniu rynkowym.
– Jestem bardzo dumny z wyników, które nasze zespoły osiągnęły w pierwszym kwartale. Wzrost sprzedaży o 14 proc. do 6,6 mld euro i niemal 100 mln euro wyższy zysk operacyjny do 705 mln euro to bardzo mocny wynik w obecnym otoczeniu. 22 proc. wzrost sprzedaży do konsumenta końcowego (sell-out) w naszym globalnym kanale DTC, przy czym e-commerce wzrosło o 25 proc., a własny handel detaliczny o 19 proc., pokazuje, iż konsumentom na całym świecie podoba się to, co oferujemy – powiedział Bjørn Gulden, prezes firmy.
– Nasze zespoły bardzo ciężko pracowały, aby optymalizować naszą ofertę produktów, nasz marketing i nasze działania aktywizujące, rynek po rynku. To, iż wszystkie rynki odnotowały dwucyfrowy wzrost w swoim biznesie DTC, jest bardzo, bardzo rzadkie i stanowi dowód na to, iż nasze zespoły robią wiele adekwatnych rzeczy. Mamy niewiarygodnie dobre zespoły na wszystkich rynkach – dodał Bjørn Gulden.
Lepsza rentowność
Poprawie uległa również rentowność – marża operacyjna wzrosła o 0,8 punktu procentowego, osiągając 10,7 proc.. Mimo to, marża brutto na poziomie 51,1 proc. była pod presją niekorzystnych kursów walut i wyższych ceł w USA, które zniwelowały wewnętrzną poprawę wynikającą z większego udziału sprzedaży po pełnej cenie. Zysk netto z działalności kontynuowanej zwiększył się o 11 proc. do 484 milionów euro.
Głównym motorem wzrostu okazał się kanał bezpośredniej sprzedaży do konsumenta (DTC), w którym sprzedaż w walutach neutralnych wzrosła o 22 proc.. Ten trend odzwierciedla silne zainteresowanie produktami marki, a wszystkie rynki odnotowały dwucyfrowe wzrosty w tym segmencie. Sprzedaż e-commerce poszybowała w górę o 25 proc., podczas gdy sprzedaż we własnych sklepach detalicznych wzrosła o 19 proc.. Jednocześnie sprzedaż hurtowa wzrosła o 8 proc., mimo iż firma stosuje konserwatywne podejście do wprowadzania produktów do hurtowników, szczególnie w Europie i Ameryce Północnej, z uwagi na niestabilne otoczenie konsumenckie i nasiloną działalność promocyjną na rynku.
Adidas rośnie globalnie
Geograficznie, adidas odnotował szeroko zakrojony wzrost. Dwucyfrowe wzrosty sprzedaży w walutach neutralnych osiągnięto w Ameryce Łacińskiej (+26 proc.), Japonii/Korei Południowej (+23 proc.), Wielkich Chinach (+17 proc.) oraz Ameryce Północnej (+12 proc.). Przychody w Europie wzrosły o 6 proc.. Prezes Gulden zaznaczył, iż dyscyplina w zakresie nieprzesadzania ze sprzedażą hurtową jest w tej chwili kluczowa w obliczu dużej zmienności i głębokich rabatów, zwłaszcza w segmencie obuwia lifestyle’owego.
Wyniki te były napędzane przez różnicowanie oferty produktowej. Przychody w segmencie odzieżowym wzrosły o imponujące 31 proc., co jest efektem wprowadzania lokalnie istotnych kolekcji. Segment Performance odnotował wzrost przychodów o 29 proc., głównie dzięki piłce nożnej, bieganiu i treningowi. W piłce nożnej impet zwiększyło udane wprowadzenie wyjazdowych koszulek na Puchar Świata FIFA 2026, a także dalszy silny popyt na oficjalną piłkę meczową Trionda. W kategorii biegania, Adizero Adios Pro Evo 3 zostało okrzyknięte najlżejszym i najszybszym butem w historii firmy, współtworząc rekordy świata podczas maratonu w Londynie. Adidas wzmacnia także swoją obecność w segmencie Lifestyle, gdzie przychody wzrosły o 6 proc., napędzane przez Originals i Sportswear. Wprowadzane są nowe warianty klasycznych modeli, takie jak Samba Jane, a także innowacyjne technologie, w tym sznurowane buty Climacool drukowane w 3D.
Szacunki dotyczące zysku
Patrząc w przyszłość, firma podtrzymuje swoje prognozy na rok 2026. Oczekuje się, iż sprzedaż w walutach neutralnych wzrośnie w tempie wysokiej jednocyfrowej liczby procentowej, co przełoży się na wzrost o około 2,0 miliardy euro. Mimo iż firma musi zmierzyć się z niekorzystnym wpływem zewnętrznych czynników, takich jak wyższe cła i kursy walut, które mają obciążyć zysk operacyjny kwotą około 400 milionów euro, adidas przewiduje, iż zysk operacyjny wzrośnie do poziomu około 2,3 miliarda euro. Strategia na resztę roku obejmuje dalsze inwestycje w marketing, w tym działania skupione wokół nadchodzącego Pucharu Świata FIFA 2026, w celu budowania dynamiki marki i wysokiej jakości wzrostu.
