2 miesięcy temu
Ponad 2/3 Polaków (67%) w ostatnich latach otrzymało nietrafiony prezent bożonarodzeniowy, a 15% z tej grupy deklaruje, iż takie upominki oddaje lub odsprzedaje, wynika z badania SW Research przeprowadzonego na zlecenie Allegro. W związku z tym trendem spółka obserwuje największą aktywność sprzedających na Allegro Lokalnie na początku stycznia, ze szczytem liczby nowych ogłoszeń tuż po Święcie Trzech Króli.
„Świąteczne prezenty nie zawsze spełniają oczekiwania obdarowanych. Z badania SW Research przeprowadzonego na zlecenie Allegro wynika, iż dwie na trzy osoby (67%) przyznają, iż w ostatnich latach zdarzało im się otrzymywać nietrafione prezenty bożonarodzeniowe. Najczęściej dzieje się to okazjonalnie – 34% badanych deklaruje, iż doświadcza tego czasami, ale dla jednej czwartej – jest to dość częste. Respondenci wskazują kilka głównych powodów, dla których świąteczne podarunki okazują się nieudane. Czterech na dziesięciu badanych przyznaje, iż problemem jest niedopasowanie do ich gustu, natomiast niemal co trzeci (28%) otrzymuje rzeczy, które są bardzo podobne do tych już posiadanych. W efekcie prezenty, choć często nowe i cenne, nie znajdują realnego zastosowania w codziennym życiu” – czytamy w komunikacie poświęconym badaniu.
„Nietrafione prezenty to doświadczenie większości Polaków, ale tylko część z nich trafia dziś do drugiego obiegu – 15% badanych deklaruje, iż odsprzedaje lub oddaje nietrafiony prezent, podczas gdy 45% wciąż zatrzymuje go mimo braku użycia” – dodano.
Trzech na dziesięciu badanych (30%) szacuje, iż wartość nieudanych upominków świątecznych wynosi od 101 do 200 zł, a 29% wskazuje kwotę 51-100 zł. Jednocześnie co ósmy respondent (12%) ocenia ten koszt na 201-500 zł, a 5% uważa, iż przekracza on 500 zł rocznie. 14% Polaków nie potrafi określić wartości nietrafionych prezentów, które otrzymują, podano także.
„Najczęściej za nietrafione uznawane są ubrania i dodatki (37%), kosmetyki i perfumy (30%), dekoracje do domu i ogrodu (28%), a także książki (17%) i biżuteria (16%). Dane Allegro Lokalnie uzupełniają ten obraz, pokazując, iż po świętach wyraźnie rośnie liczba nowych ofert w kategoriach Kultura i Rozrywka (ok. +18%), Sport i Turystyka (ponad +17%) oraz Zdrowie i Uroda (+12,6%)” – czytamy dalej.
Choć z badania SW Research wynika, iż za nietrafione prezenty Polacy najczęściej uznają ubrania, kosmetyki i dekoracje, dane platformy pokazują, iż do drugiego obiegu trafiają przede wszystkim upominki nowe i łatwe do dalszej odsprzedaży. W Kulturze i Rozrywce, do drugiego obiegu najczęściej trafiają gry na konsole, książki popularnonaukowe, poradniki i albumy, a także płyty CD. W kategorii Sport i Turystyka najczęściej odsprzedawane są kolekcjonerskie karty sportowe z wizerunkami największych gwiazd futbolu oraz odzież i akcesoria sportowe, szczególnie sprzęt i ubrania narciarskie. Z kolei w Zdrowiu i Urodzie w tym okresie wyraźnie rośnie liczba ogłoszeń w podkategorii Perfumy – zarówno damskich, jak i męskich – a także zestawów kosmetyków, produktów do makijażu i pielęgnacji oraz akcesoriów kosmetycznych. Wśród innych popularnych kategorii znajdują się również Elektronika, gdzie dominują etui i pokrowce na sprzęt elektroniczny, Zabawki – zwłaszcza samochodziki, inne pojazdy, maskotki i klocki – oraz Moda, w której po świętach częściej pojawiają się ogłoszenia dotyczące swetrów damskich, zegarków i biżuterii, wymieniono.
Największą aktywność sprzedających Allegro Lokalnie obserwuje na początku stycznia, ze szczytem liczby nowych ogłoszeń tuż po Święcie Trzech Króli, dodało Allegro.
Z badania SW Research wynika też, iż 41% respondentów korzystało już z AI w poszukiwaniu inspiracji prezentowych, jednak 59% albo jeszcze tego nie robiło, albo wprost deklaruje brak takich planów. Równie podzielone są opinie dotyczące skuteczności tych narzędzi – 33% badanych ocenia potencjał AI w ograniczaniu liczby nietrafionych prezentów jako duży lub raczej duży, podczas gdy 42% uznaje go za niewielki lub żaden, a 24% nie ma zdania.
„Bez względu na to, jaki świąteczny prezent okazał się nietrafiony, nie musi on na stałe pozostać nieużywany. W ramach akcji 'Sprzedaj nietrafiony prezent’, która trwa od 29 grudnia do 18 stycznia, użytkownicy Allegro Lokalnie mogą wystawić otrzymane upominki na platformie, dając im szansę na znalezienie nowych właścicieli. Podczas kampanii w wielu kategoriach możliwa jest sprzedaż produktów bez prowizji, dzięki czemu sprzedający nie ponoszą regularnych kosztów transakcji. Proces jest prosty – wystarczy dodać zdjęcie oraz krótki opis, by przedmiot mógł ponownie trafić do obiegu. Dla kupujących to okazja do znalezienia cennych, często nowych produktów w atrakcyjniejszych cenach. Sprzedaż nietrafionych prezentów sprzyja noworocznym porządkom i wspiera bardziej odpowiedzialne podejście do konsumpcji, pozwalając, by rzeczy, które nie spełniły naszej roli, zyskały realną wartość dla innych” – zakończono w informacji.
Badanie „Prezenty świąteczne” zostało przeprowadzone przez SW Research dla Allegro w grudniu 2025 r.
Allegro jest platformą handlową numer 1 w Polsce. Sprzedaż realizowana jest głównie przez firmy za pośrednictwem platformy e-commerce typu marketplace Allegro.pl. Od października 2016 r. Allegro należy do funduszy Cinven, Permira i Mid Europa. Spółka zadebiutowała na GPW w październiku 2020 r.
Źródło: ISBnews
