Patriotyzm konsumencki 2.0. Aż 95 proc. Polaków ufa rodzimym markom [RAPORT]

Polacy coraz częściej wybierają produkty krajowych producentów – nie z przyzwyczajenia, ale z przekonania. Z raportu „Made in Poland”, przygotowanego przez SW Research z inicjatywy Grupy Amica, wynika, iż aż 95 proc. badanych uznaje polskie marki za godne zaufania, a 70 proc. ufa im bardziej niż zagranicznym.

W świecie globalnych firm, skomplikowanych łańcuchów dostaw i silnej konkurencji wybór polskich produktów coraz częściej wynika z rozsądku. Konsumenci kierują się doświadczeniem, a polskie pochodzenie produktów kojarzą z jakością, wiarygodnością i bezpieczeństwem. Potwierdzają to dane, bo aż 75,8 proc. ankietowanych zadeklarowało, iż często sięga właśnie po polskie produkty.

Raport „Made in Poland”

Badanie przeprowadzone przez SW Research, z inicjatywy Grupy Amica, miało na celu sprawdzenie, jak konsumenci definiują dziś pojęcie „polskiej marki” i jakie znaczenie ma ono w codziennych wyborach zakupowych. Wyniki pokazują, iż określenie „Made in Poland” nie jest już tylko hasłem na etykiecie, ale konkretem: miejscem produkcji, jakością wykonania, uczciwością i transparentnością działań.

Dla Polaków „polska marka” to przede wszystkim taka, która produkuje w kraju, wywodzi się z polskiego kapitału i zachowuje tu swoje centrum operacyjne. Aż 74 proc. badanych utożsamia ją z krajową produkcją, siedmiu na dziesięciu – z firmą pochodzącą z Polski, a 51 proc. – z rodzimym kapitałem.

– Raport potwierdza to, co od lat obserwujemy w praktyce: produkcja w Polsce jest dziś źródłem siły, nie ograniczeniem. To nie tylko kwestia lokalnego zaplecza, ale także zaufania, które buduje się poprzez transparentność, jakość i konsekwencję. Konsumenci coraz częściej oczekują od marek nie deklaracji, ale realnych działań – wiedzą, gdzie powstają produkty, jak są tworzone i komu mogą zaufać – mówi Michał Rakowski, wiceprezes zarządu Grupy Amica (CFO).

Zaufanie zbudowane na doświadczeniu

Zaufanie do rodzimych marek wynika z doświadczeń konsumentów i jakości produktów, które na co dzień sprawdzają się w ich domach. Potwierdzają to dane z raportu, według których polskie towary cenione są za uczciwość producentów (57 proc.), wysoką jakość (55 proc.) i pozytywne doświadczenia użytkowe (49 proc.).

Lokalni producenci coraz częściej spełniają oczekiwania konsumentów, dostarczając innowacyjne produkty wysokiej jakości, tworzone w krajowych fabrykach. Bliskość geograficzna buduje lojalność klientów i zaufanie, które stało się ich największym kapitałem: 95 proc. respondentów uznaje je za godne zaufania, a 70 proc. ufa im bardziej niż markom zagranicznym.

81 proc. badanych uważa, iż za pojęciem „polska marka” stoją realne wartości: wspieranie lokalnej gospodarki (63 proc.), patriotyzm gospodarczy (55 proc.) i tradycja (52 proc.). Tylko co piąty badany widzi w tym slogany – i to głównie wtedy, gdy deklaracje marek nie mają pokrycia w faktach.

Patriotyzm konsumencki 2.0 – koniec „zachodniego” kompleksu

Patriotyzm konsumencki nie jest wyrazem sentymentu, ale świadomego wyboru i dumy z krajowej jakości. Jeszcze niedawno to zagraniczne produkty uchodziły za wzór jakości. Dziś Polacy przypisują te cechy markom krajowym. To nie obowiązek, ale wyraz zaufania – konsumenci wiedzą, iż „Made in Poland” oznacza standard jakościowy równy europejskiemu.

– Polacy lubią krajowe marki (80,7 proc.), a 73,3 proc. uważa, iż ich wybór jest przejawem patriotyzmu. Co ciekawe, to kobiety są głównymi ambasadorkami polskich producentów – aż 78,5 proc. z nich częściej wybiera rodzime produkty (wobec 72,6 proc. mężczyzn), a 82 proc. deklaruje większe zaufanie do polskich producentów (u mężczyzn wskaźnik ten wynosi 72 proc.). Mówiąc krótko – patriotą, a raczej patriotką konsumencką jest kobieta – mówi Joanna Lewandowska, Brand Director Amica Group.

Polskie AGD: jakość godna zaufania

W segmencie AGD wybory konsumentów są szczególnie przemyślane – tu zaufanie do polskiej produkcji przekłada się bezpośrednio na decyzje zakupowe. Polacy wybierają urządzenia mające działać niezawodnie przez lata. 60 proc. badanych najchętniej kupuje sprzęt produkowany w Polsce, a 78 proc. wybiera polski produkt, gdy jakość i cena są zbliżone.

AGD „Made in Poland” jest oceniane lepiej niż produkty „Made in EU” – konsumenci postrzegają je jako solidne, wiarygodne i uczciwie wycenione. Doceniają trwałość, bezpieczeństwo i energooszczędność – parametry, które dziś definiują nowoczesny, odpowiedzialny wybór.

***

Badanie przeprowadzone z inicjatywy Grupy Amica i zrealizowane przez ośrodek badawczy SW Research w październiku 2025 roku na reprezentatywnej próbie 1025 osób w wieku 16+ metodą CAWI na panelu SW Panel.