Psikus, a nie cukierek: producenci słodyczy radzą sobie gorzej niż reszta rynku

Zgodnie z analizą przeprowadzoną przez brokera eToro, wiodący światowi producenci słodyczy liczą na bogaty poczęstunek na Halloween po latach stagnacji, w wyniku której ich wyniki były znacznie gorsze niż na rynkach globalnych.

eToro stworzyło ważony równorzędnie koszyk ośmiu największych spółek produkujących słodycze na świecie (na podstawie sprzedaży w 2023 r.). Analiza pokazuje, iż wartość tych spółek spadła o 4 proc. w ciągu ostatniego roku, podczas gdy główne indeksy wzrosły o co najmniej 7 proc. Indeks MSCI World Index wzrósł w tym okresie o 17 proc. [Tabela 1]. W ciągu pięciu lat obraz straszył inwestorów jeszcze bardziej, a koszyk słodyczy zwrócił zaledwie 5 proc. w porównaniu z 72 proc. w indeksie MSCI World Index.

Tabela 1: Wyniki branży słodyczy na tle szerszego rynku

Wyniki osiągnięte w przeszłości nie są wyznacznikiem przyszłych wyników. Liczby zaokrąglono do pełnych procentów.

Komentując dane, analityk rynkowy eToro Paweł Majtkowski powiedział:

Zapasy producentów słodyczy pozostają w trudnej sytuacji. Rosnące ceny kakao i cukru zmniejszyły marże firm, a zakłócenia w łańcuchu dostaw doprowadziły do wzrostu kosztów produkcji. Dodatkowo, inflacja i rosnące koszty utrzymania wpłynęły na siłę nabywczą konsumentów, utrudniając im wydawanie pieniędzy na produkty inne niż niezbędne, takie jak czekolady i batony.

Porównując zapasy producentów słodyczy dostępnych na naszym rynku, Mondelez – producent czekolady Milka – radzi sobie w tych trudnych czasach dobrze. Co ważne, wiele produktów tej firmy jest w tej chwili produkowanych w Polsce. Jeszcze lepsze wyniki osiągnął Lindt, którego produkty należą u nas do segmentu premium.

Na plusie są tylko 3 spółki

Tylko trzech z analizowanych producentów słodyczy i czekolady osiągnęło dodatnie stopy zwrotu w ciągu ostatnich pięciu lat, przy czym amerykańskie firmy Hershey (22 proc.) i Mondelez (28 proc.) odnotowały dodatni wzrost cen akcji, podobnie jak Lindt (+30 proc.) [Tabela 2]. Z drugiej strony, gigant spożywczy Nestle – który może pochwalić się dużym portfelem marek czekoladowych, w tym Smarties i Quality Street – obniżył wyniki, tracąc 22 proc. swojej wartości od 2019 r., podczas gdy inne firmy w koszyku odnotowały bardziej marginalne straty.

Jak dotąd, ten rok był dla branży mieszany. Podczas gdy japońscy producenci czekolady Meiji Holdings (+10 proc.) i Ezaki Glico (+7 proc.) zadowolili swoich akcjonariuszy, płynąc na fali pozytywnych nastrojów Nikkei, inni, tacy jak południowokoreański Orion (-17 proc.) i amerykański Tootsie Roll (-8 proc.) zmagali się z trudnościami. Nestlé radziło sobie szczególnie źle odnotowując spadek -14 proc. w tym okresie.

Wysoka cena kakao stanowi wyzwanie, zachęcając producentów do tworzenia produktów o jego niższej zawartości. Innym znaczącym trendem jest rosnące zapotrzebowanie konsumentów na zdrowsze alternatywy – coraz więcej osób wybiera przekąski z mniejszą ilością cukru, z bardziej naturalnych składników. W odpowiedzi na te potrzeby, firmy musiały wprowadzić innowacje w swoich liniach produktów. Przykładem tego są niskokaloryczne wersje flagowych produktów Mondelez, choć nie są one jeszcze dostępne na wszystkich rynkach, w tym w Polsce – dodaje Majtkowski.

Tabela 2:

Źródło: analiza eToro