3 godzin temu
Marka Puma ma za sobą rok 2025, który, jak określił prezes Arthur Hoeld, był „rokiem resetu”. Firma dąży do umocnienia swojej pozycji w globalnej czołówce. Celem jest zdobycie pozycji jednej z trzech największych marek sportowych na świecie, powrotu do wzrostu powyżej średniej rynkowej i generowania zdrowych zysków w perspektywie średnioterminowej.
Kluczowe działania koncentrowały się na zwiększeniu atrakcyjności marki, poprzez redukcję nadmiernej komercjalizacji, oferowanie atrakcyjnych produktów i dystrybucję w odpowiednich kanałach.
– Jestem zadowolony z postępów, jakie osiągnęliśmy do tej pory. Posprzątaliśmy większość naszej dystrybucji, ograniczając promocje w naszych własnych kanałach i redukując ekspozycję na te kanały hurtowe, które szkodzą atrakcyjności naszej marki. Aby lepiej pozycjonować nasze produkty i ofertę performance oraz opowiadać bardziej angażujące historie produktowe, stworzyliśmy odpowiednie struktury wewnątrz firmy. Rozwiązaliśmy również operacyjne nieefektywności i dalej optymalizowaliśmy naszą bazę kosztów – komentuje Arthur Hoeld, Chief Executive Officer w Puma.
Wyniki do poprawy
Wyniki finansowe za cały rok 2025 odzwierciedlają podjęte środki strategiczne, mające na celu oczyszczenie dystrybucji i redukcję zapasów. Skorygowana walutowo sprzedaż spadła o 8,1 proc. do 7 296,2 mln euro (spadek o 13,1 proc. w ujęciu zaraportowanym), z obniżeniem we wszystkich regionach i dywizjach produktowych. Sprzedaż w kanale hurtowym (Wholesale) spadła o 12,8 proc. (ca), głównie z powodu odkupów zapasów i zmniejszenia ekspozycji na dużych detalistów w Ameryce Północnej. Jednocześnie sprzedaż bezpośrednia do konsumenta (DTC) wzrosła o 3,4 proc. (ca), zwiększając udział tego kanału do 32,4 proc..
Z perspektywy zyskowności, marża zysku brutto obniżyła się o 260 punktów bazowych do 45,0 proc.. Było to wynikiem m.in. zwiększonych promocji w kanale hurtowym, rezerw na zapasy oraz niekorzystnych kursów walutowych. Skorygowany zysk operacyjny (EBIT), z wyłączeniem efektów jednorazowych, spadł do -165,6 mln euro, co w połączeniu z jednorazowymi kosztami restrukturyzacji i odpisami z tytułu wartości firmy w wysokości 191,6 mln euro, dało zaraportowany EBIT na poziomie -357,2 mln euro i marżę EBIT -4,9 proc.. Strata z działalności kontynuowanej wyniosła -643,6 mln euro.
Ambitne plany na przyszłość
Rok 2026 ma być dla PUMY rokiem przejściowym, w którym kontynuowane będą działania optymalizacyjne. Obejmują one dalsze usprawnianie dystrybucji, redukcję zapasów poprzez dyscyplinowanie zakupów i ukierunkowane akcje wyprzedażowe. Program oszczędnościowy, rozpoczęty w 2025 roku, pozostanie w mocy i przewiduje m.in. dalszy redesign organizacyjny oraz ukończenie redukcji około 1400 ról korporacyjnych.
Główne priorytety na ten okres to przygotowanie organizacji do trwałego sukcesu, zabezpieczenie stabilności finansowej i pozycjonowanie firmy do powrotu do zdrowego, ponadprzeciętnego wzrostu od 2027 roku. Strategia produktowa i marki skupi się na kluczowych obszarach: piłce nożnej z widoczną obecnością na Mistrzostwach Świata 2026, bieganiu z platformą NITRO, treningu wspieranym ekskluzywnym partnerstwem z HYROX, oraz Sportstyle Prime & Select, gdzie Puma będzie wzmacniać swoje portfolio, wykorzystując dziedzictwo i storytelling.
W 2026 roku Puma prognozuje spadek skorygowanej walutowo sprzedaży w niskim do średniego jednocyfrowego zakresu procentowego, głównie z powodu niższej sprzedaży w Ameryce Północnej. Spodziewany zysk operacyjny (EBIT) ma mieścić się w przedziale od -50 do -150 mln euro, uwzględniając jednorazowe koszty programu efektywności kosztowej. Firma wyraża pewność, iż wdrożone środki są najważniejsze do wznowienia wzrostu od 2027 roku i osiągnięcia ambitnego celu bycia jednym z trzech najlepszych globalnych marek sportowych.
Globalna marka
Puma to jedna z wiodących marek sportowych na świecie, działająca od ponad 75 lat. Oferuje obuwie, odzież i akcesoria w kategoriach: piłka nożna, bieganie i trening, koszykówka, golf i motorsport. Współpracuje z projektantami i markami w celu przenoszenia wpływów sportowych do kultury ulicznej i mody. Produkty Puma są dostępne w ponad 120 krajach, firma zatrudnia ok. 20 000 osób, a siedziba znajduje się w Herzogenaurach w Niemczech.
