3 godzin temu
Godło „Teraz Polska” pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych i cenionych symboli na krajowym rynku, a Polacy coraz częściej szukają prostych i wiarygodnych sygnałów jakości – wynika z najnowszego raportu „Zachowania zakupowe Polaków. Zaufanie, jakość i emocje – siła marki Teraz Polska”.
Badanie pokazuje, iż zaufanie i emocje odgrywają dziś równie istotną rolę, jak cena czy jakość produktu. Polacy nie tylko rozpoznają znak „Teraz Polska” – oni go czują. Dla wielu konsumentów biało-czerwone Godło stało się symbolem pewności i bezpieczeństwa wyboru, który pomaga odnaleźć się w świecie nadmiaru ofert i informacji. Rozpoznaje je 3 na 4 Polaków.
„Duma, zaufanie i poczucie bezpieczeństwa – to wartości, z którymi Polacy kojarzą Godło „Teraz Polska” – wynika z raportu.
I chociaż Polacy coraz uważniej liczą każdą złotówkę, jakość wciąż jest najważniejszym kryterium zakupowym. 78,6% Polaków kieruje się podczas zakupów jakością produktu i jest gotowych zapłacić więcej za produkty wyższej jakości. Większość badanych wskazuje ją jako najważniejszy czynnik decyzji, choć coraz częściej oczekuje jej potwierdzenia – certyfikatu, opinii lub znaku jakości. W tym kontekście Godło „Teraz Polska” zyskuje na znaczeniu jako prosty, zrozumiały i wiarygodny sygnał jakości, który pomaga w podjęciu decyzji zakupowej.
Raport wskazuje też, iż rośnie rola „widocznych dowodów jakości” – opakowania, oznaczenia i certyfikaty mają coraz większy wpływ na wybory konsumentów. Polacy chcą widzieć, iż produkt jest sprawdzony i wart swojej ceny.
Znak „Teraz Polska” nie tylko budzi pozytywne emocje, ale ma realny wpływ na decyzje zakupowe. Większość badanych, bo aż 82% deklaruje, iż obecność Godła na produkcie lub usłudze zwiększa prawdopodobieństwo wyboru właśnie tej oferty. Postrzegają je jako certyfikat zaufania i rzetelności – szczególnie w kategoriach, w których trudno samodzielnie ocenić jakość, takich jak żywność, kosmetyki czy usługi finansowe.
– „W czasach, gdy konsumenci szukają prostych i wiarygodnych sygnałów jakości, Godło „Teraz Polska” staje się czymś więcej niż wyróżnieniem – zapewnia przewagę rynkową. To znak, który łączy racjonalny wybór z emocjonalnym zaufaniem. Firmy posługujące się Godłem nie tylko budują prestiż, ale realnie wzmacniają swoją pozycję w świadomości klientów – mówi Michał Lipiński, dyrektor Konkursu „Teraz Polska”.
Badanie pokazuje również, iż wśród Polaków dojrzewa patriotyzm zakupowy – przestaje on być wyłącznie gestem emocjonalnym, a staje się świadomym, pragmatycznym wyborem. Polacy chętnie sięgają po produkty krajowego pochodzenia, jeżeli łączą one wysoką jakość, nowoczesność i konkurencyjną cenę. 84,2% Polaków uznało, iż mając możliwość wyboru, należy kupować polskie produkty
Zaufanie do Godła „Teraz Polska” nie jest oparte wyłącznie na deklaracjach. Większość Polaków – 90,5% – uważa, iż produkty i usługi nim oznaczone spełniają ich oczekiwania. To pokazuje, iż znak nie jest pustym symbolem marketingowym, ale realną gwarancją jakości.
Badanie zostało przeprowadzone we wrześniu 2025 roku przez ASM – Research Solutions Strategy na zlecenie Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego. Raport analizuje najważniejsze czynniki wpływające na decyzje zakupowe Polaków, postawy wobec rodzimych marek oraz poziom rozpoznawalności i zaufania do znaku „Teraz Polska”.
Pełny raport dostępny jest tutaj: https://terazpolska.pl/upload/File/Raport_Teraz_Polska_2025.pdf
