Retail Media biorą wszystko. Jak dziś naprawdę zarabia handel? Startują zapisy na IAB HowTo Retail Media

iab.org.pl 5 godzin temu

Retail Media to dziś jeden z najszybciej rozwijających się segmentów cyfrowego marketingu i nowy punkt odniesienia dla globalnego e-handlu. Skala innowacji, tempo zmian i rosnące możliwości technologiczne sprawiają, iż RM stają się dla rynku tym, czym kilka lat temu był mobile — kanałem, który redefiniuje sposób budowania sprzedaży i relacji z konsumentami.

Marketerzy, retailerzy i dostawcy usług nieustannie odkrywają nowe sposoby wykorzystania potencjału Retail Media. Ale wraz z rosnącą liczbą formatów, platform i możliwości pojawiają się też najważniejsze pytania: jak dobrze rozdysponować budżet? Jak efektywnie skalować biznes? Jak wybierać rozwiązania, które realnie dowożą wyniki, zamiast gubić się w gąszczu dostępnych opcji?

Podczas IAB HowTo Retail Media: Show Me The Money eksperci z Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska przyjrzą się temu, gdzie dziś naprawdę są pieniądze w Retail Media, które strategie działają, jak mierzyć efektywność działań i jak budować przewagę konkurencyjną w świecie, w którym dane, technologia i sprzedaż coraz mocniej się przenikają. Wydarzenie odbędzie się 24 czerwca 2026 r. w warszawskim Multikinie Złote Tarasy.

Liczy się efektywnośći i twarde dane

Podczas wydarzenia uczestnicy dowiedzą się, jak praktycznie wykorzystać zmiany zachodzące na rynku, jak badać efektywność kampanii, budować działania reklamowe, wykorzystywać dane i interpretować wyniki z perspektywy marki, retailera i agencji, Zobaczą także realne case studies i success stories marek takich jak: Coca-Cola, Leroy Merlin, Under Armour, Apetina, P&G i Carrefour.

Retail Media właśnie przechodzą największą transformację w swojej historii. Retailerzy przestają być wyłącznie sprzedawcami — stają się pełnoprawnymi mediami reklamowymi, budując własne inventory, rozwijając kompetencje data-driven i tworząc nowe źródła przychodów. Jednocześnie rynek otwierają coraz bardziej zaawansowane rozwiązania, takie jak Out-Store Retail Media, które dzięki połączeniu danych mobilnych, digital OOH i precyzyjnego targetowania pozwalają docierać do konsumentów z realną intencją zakupową jeszcze przed wejściem do sklepu.

Jednak wraz z ogromnym potencjałem pojawiają się również wyzwania — Retail Media rozwijają się dziś szybciej niż możliwości ich rzetelnego pomiaru. Wiele decyzji przez cały czas opiera się na metrykach, takich jak zasięg, emisje czy kliknięcia, które nie zawsze przekładają się na realny wpływ na sprzedaż i marżę.

— W Retail Media wciąż dzieje się bardzo dużo, dlatego to najlepszy moment, by rozmawiać o tym, dokąd zmierza ten rynek. Podczas najbliższego IAB HowTo skupimy się nie tylko na trendach i innowacjach, ale przede wszystkim na tym, jak mierzyć efektywność, bo w tym obszarze wygrają ci, którzy nauczą się łączyć w swoich działaniach dane, technologię i media z realnymi celami biznesowymi — mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.

W programie IAB HowTo Retail Media znalazło się aż trzynaście praktycznych prezentacji, które odpowiedzą m.in. na pytania:

jak mierzyć Retail Media, biorąc pod uwagę różnorodne cele marketingowe?
gdzie zaczynają się skuteczne Retail Media?
jak wykorzystać dane transakcyjne i GEO do realizacji strategii marketingowej?
czym różni się self-service nowej generacji od zamkniętych sieci reklamowych?
jak łączyć dane sprzedażowe z ekspozycją kampanii?
jak dzięki First-Party Data napędzić wzrost sprzedaży w Retail Media?
w jaki sposób Retail Discovery łączy świat inspiracji z realnym paragonem?
jak non-food retail monetyzuje Retail Media na całej ścieżce klienta?

I wreszcie — jak sprawić, aby klient odwiedził właśnie Twój sklep?

Uczestnicy usłyszyszą wystąpienia przedatawicieli takich marek jak: Publicis Groupe, PepsiCo, Wirtualna Polska Media, AdsHero, Empik, Grupa Blix, MyShopTV, Hybrid, Flollow Retail Media, MageAds, adQuery, Grupa Sample, Mars Pet Nutrition, Eurocash Retail Media & insights i Footprints AI, a w przerwach odwiedzą stoiska wystawców.

Nad stroną merytoryczną konferencji IAB HowTo Retail Media czuwa Rada Programowa złożona z przedstawicieli Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska: Edyta Błaszczyk z mBank, Radosław Gołąb z MyShopTV, Antoine Kolendowski z Footprints AI oraz Piotr Zagórski z Flollow Retail Media i Paweł Wojciechowski z Publicis Groupe.

— Tytuł tej edycji IAB HowTo mówi wprost, o czym będziemy rozmawiać i z jaką wiedzą uczestnicy wyjdą z konferencji. „Show Me The Money” to odejście od ogólnych deklaracji i skupienie się na konkretach: efektywności, mierzeniu wyników, monetyzacji danych i realnym wpływie Retail Media na biznes. Nie boimy się trudnych pytań, bo dziś nie wystarczy już być obecnym w Retail Media, trzeba umieć strategicznie planować inwestycje, adekwatnie liczyć budżety i świadomie lokować je tam, gdzie faktycznie generują wzrost sprzedaży i przewagę konkurencyjną — komentuje Paweł Wojciechowski.