5 godzin temu
Sektor retail coraz silniej wiąże strategię biznesową z odpowiedzialnością społeczną. Globalna marka wellbeingowa Rituals ogłosiła przeznaczenie około 20 mln euro w latach 2026–2028 na partnerstwa oraz programy dedykowane dobrostanowi psychicznemu dzieci i młodzieży.
Działanie to wpisuje się w szerszą inicjatywę 10 proc. Profit for Impact, w ramach której firma przeznacza 10 proc. rocznego zysku netto na inicjatywy społeczne i ekologiczne.
Wyzwanie skali i rola sektora prywatnego
Jak wskazują dane Światowej Organizacji Zdrowia (WHO) oraz UNICEF, zdrowie psychiczne młodych ludzi stało się jednym z kluczowych wyzwań społecznych. Według szacunków WHO z problemami tego natury walczy co siódmy nastolatek. Zdaniem przedstawicieli Rituals kluczowym problemem nie jest w tej chwili brak wiedzy czy sprawdzonych metod wsparcia, ale bariera w ich skalowaniu i powszechnym wdrażaniu.
– Wyzwaniem nie jest już to, iż nie wiemy, co działa. Wyzwaniem jest sprawienie, aby skuteczne programy docierały do większej liczby młodych ludzi – podkreśla Raymond Cloosterman, założyciel i CEO Rituals Cosmetics.
Firma zwraca uwagę, iż choć komercyjne marki nie zastąpią wykwalifikowanych specjalistów ani instytucji publicznych, dysponują unikalnymi zasobami – masowym zasięgiem, wpływem kulturowym i bezpośrednią relacją z konsumentami. Zasoby te mogą pomóc w dotarciu ze sprawdzonymi programami edukacyjnymi i profilaktycznymi do szerokiego grona odbiorców.
Partnerstwa strategiczne i najważniejsze inicjatywy
Jednym z filarów zaangażowania marki jest aktywny udział w Globalnej Koalicji na rzecz Zdrowia Psychicznego Młodzieży UNICEF. W ramach tej inicjatywy Rituals wspiera finansowanie, działania podnoszące świadomość oraz skalowanie programów opartych na dowodach naukowych.
– Dobrze wiemy, co wspiera zdrowie psychiczne młodych ludzi. Wiemy na przykład, iż relacje społeczne są silnym czynnikiem chroniącym ich dobrostan psychiczny. Wyzwaniem nie jest więc tworzenie nowych rozwiązań, ale zapewnienie, aby te, które już się sprawdziły, docierały do młodych osób na dużą skalę – wskazuje Esther Polhuijs, Head of Advocacy and Programs w UNICEF Netherlands.
Firma posiada już doświadczenie we wspieraniu tego typu przedsięwzięć. Przykładem jest program Super Chill, pomagający dzieciom rozpoznawać emocje i radzić sobie ze stresem poprzez ćwiczenia dla ciała i umysłu. Dzięki dotychczasowemu wsparciu projekt objął zasięgiem ponad 250 tysięcy dzieci na rynkach w Holandii, Niemczech, Wielkiej Brytanii oraz Francji.
10 proc. Profit for Impact i perspektywa rynkowa
Działania na rzecz młodzieży stanowią element długofalowego zobowiązania finansowego Rituals. Model 10 proc. Profit for Impact zakłada przekazywanie dziesiątej części rocznego zysku netto firmy na cele społeczne i środowiskowe. Szacuje się, iż w ciągu najbliższych dziesięciu lat inicjatywa ta wygeneruje wsparcie rzędu 300–400 mln euro.
– Wierzymy, iż marki mogą pomóc zwiększać ten dostęp, wykorzystując swój zasięg i wpływ do wspierania partnerów posiadających specjalistyczną wiedzę. Poprzez 10 proc. Profit for Impact chcemy dołożyć swoją cegiełkę do tych wspólnych działań – podsumowuje Raymond Cloosterman.
Marka wellbeingowa
Rituals Cosmetics to holenderska marka wellbeingowa założona w 2000 roku w Amsterdamie przez Raymonda Cloostermana. Zintegrowany koncept marki łączy produkty do pielęgnacji ciała, zapachy do wnętrz oraz asortyment domowy z filozofią przekształcania codziennych czynności w znaczące rytuały. Firma operuje w modelu wielokanałowym, posiadając sieć ponad tysiąca flagowych sklepów, obecność w sklepachFormat typu shop-in-shop oraz rozwinięte kanały e-commerce i dystrybucję w segmencie travel retail. Jako podmiot posiadający certyfikat B Corp, Rituals wdraża standardy zrównoważonego rozwoju, łącząc wzrost biznesowy z odpowiedzialnością społeczną i środowiskową.
