Sprzedaż RTV, AGD i elektroniki w Polsce wzrosła o 7% r/r w 2025

Rynek produktów RTV, AGD i sprzętu elektronicznego w Polsce odnotował kolejny etap silnego wzrostu w 2025 r. Nominalna wartość sprzedaży zwiększyła się o blisko 7% r/r, a dynamika rynku była wyższa niż w 2024 r. – zarówno w ujęciu nominalnym, jak i realnym, wynika z raportu PMR Market Experts by Hume’s. Za przyspieszeniem rynku stoją przede wszystkim poprawa sytuacji finansowej gospodarstw domowych oraz sprzyjające warunki na rynku mieszkaniowym, tradycyjnie wspierające popyt na sprzęt AGD i elektronikę użytkową. Eksperci oceniają, iż w kolejnych latach rynek RTV, AGD i elektroniki w Polsce pozostanie na ścieżce wzrostu.

Z badania PMR Market Experts by Hume’s przeprowadzonego wśród konsumentów w listopadzie 2025 r. wynika, iż cena pozostaje jednym z kluczowych czynników decydujących o zakupie sprzętu RTV, AGD i elektroniki. Zdecydowana większość kupujących (77%) porównuje ceny w różnych sklepach, a 70% wybiera produkty o najlepszym stosunku jakości do ceny. Promocje odgrywają istotną rolę – 53% konsumentów najczęściej dokonuje zakupów w obniżonych cenach, a 52% deklaruje, iż celowo czeka na okazje promocyjne.

„Jednocześnie w 2025 r. widoczne były pierwsze sygnały stabilizacji zachowań zakupowych. Konsumenci rzadziej odkładali decyzję zakupową wyłącznie z powodu ceny i częściej sięgali po produkty dopasowane do realnych potrzeb, zamiast wybierać najtańsze opcje. Rosła również skłonność do bardziej świadomych decyzji, takich jak porównywanie ofert w obrębie jednej sieci czy zakupy 'na zapas’ – powiedziała senior analyst w PMR Market Experts/Hume’s Karolina Szałas, cytowana w komunikacie.

Największym kanałem dystrybucji rynku RTV, AGD i elektroniki w Polsce w 2025 r. pozostawała sprzedaż internetowa. To właśnie e-commerce – obejmujący zarówno sklepy internetowe, jak i platformy handlowe – w ostatnich latach rozwijał się najszybciej, systematycznie zwiększając swój udział w rynku. Coraz większą rolę zaczyna również odgrywać handel transgraniczny. Sprzedaż cross-border w kolejnych latach ma notować dwucyfrową średnioroczną dynamikę w okresie 2026-2031, przewyższając tempo wzrostu krajowych sklepów internetowych i platform handlowych. Na znaczeniu zyskują zwłaszcza chińskie platformy sprzedażowe, takie jak Temu czy AliExpress, które konkurują o polskich konsumentów szeroką ofertą i atrakcyjnymi cenami, jednocześnie stopniowo poprawiając jakość obsługi oraz skracając czas dostaw.

Postawy konsumentów wobec marek własnych sprzętu RTV, AGD i elektroniki pozostają relatywnie stabilne. Z badania przeprowadzonego przez PMR Market Experts by Hume’s wynika, iż 33% Polaków, którzy kupili sprzęt elektroniczny w 2025 r., deklarowało brak zaufania do tego typu produktów, a 42% przyjmowało wobec nich neutralną postawę. Jedynie 15% konsumentów wskazało, iż większość posiadanego przez nich sprzętu to produkty marek własnych, podkreślono.

„Choć niemal jedna czwarta konsumentów decyduje się na zakup marek własnych ze względu na niższą cenę, motywacja cenowa nie przekłada się na istotny wzrost ich udziału w rynku. W latach 2023-2025 spadek nieufności wobec marek własnych nie skutkował wyraźnym wzrostem skłonności do ich zakupu” – dodała Szałas.

Preferencje konsumentów w kluczowych kategoriach produktowych pozostają stabilne. W segmencie komputerów przenośnych najczęściej wybieraną marką jest Lenovo (21% wskazań), wyprzedzające HP i Acer. Samsung utrzymuje pozycję zdecydowanego lidera na rynku telefonów (39%), szczególnie wśród kobiet oraz osób w wieku 35-54 lata. Na rynku ekspresów do kawy dominuje De’Longhi (25%), natomiast w kategorii odkurzaczy i robotów sprzątających liderem pozostaje Electrolux (16%), przy rosnącej popularności marki Dyson. W segmencie robotów kuchennych najczęściej wybieraną marką jest Bosch (36%).

Eksperci PMR Market Experts by Hume’s oceniają, iż w kolejnych latach rynek RTV, AGD i elektroniki w Polsce pozostanie na ścieżce wzrostu. Sprzyjać temu będą poprawiająca się sytuacja dochodowa gospodarstw domowych, dalszy rozwój sprzedaży internetowej oraz rosnące znaczenie handlu cross-border, który stanie się jednym z kluczowych motorów napędowych rynku, zakończono.

Źródło: ISBnews