W-aplikacja rynek subskrypcji przez cały czas rośnie, według nowego raportu, pomimo rosnącego zmęczenia konsumentów trendem przekształcania wszystkiego w płatność cykliczną. Co zaskakujące, najpopularniejszym modelem subskrypcji jest w tej chwili podobno cotygodniowa.
Przejście z bezpośredniego zakupu aplikacji na płacenie za nie w formie subskrypcji było jednym z największych trendów w ciągu ostatnich 5–10 lat i jednym z najbardziej kontrowersyjnych…
Firma, która wspiera deweloperzy z subskrypcjami w aplikacji twierdzi, iż liczba aplikacji przyjmujących ten model wzrosła o 15% rok do roku.
Deweloperzy twierdzą, iż powtarzające się przychody najlepiej pozwalają im na ciągłe ulepszanie aplikacji, podczas gdy wielu konsumentów sprzeciwia się temu, co zwykle oznacza znacznie wyższy koszt użytkowania przez cały okres użytkowania. Jeszcze w 2017 roku I przedstawił cztery powody model ten może być problematyczny – w tym wydatki w całym okresie życia:
Już choćby nie pamiętam, ile zapłaciłem za moje trzy wersje Lightrooma, ale z tego, co pamiętam, ostatnia, którą kupiłem – Lightroom 3 – kosztowała mnie około 150 dolarów w 2011 roku. Używam jej do dziś. Gdybym zamiast tego płacił 9,99 dolara miesięcznie, ta sama aplikacja kosztowałaby mnie teraz 720 dolarów – i ta kwota rośnie.
Ale zmęczenie subskrypcją nie wydaje się, aby cokolwiek robiło, aby odwrócić ten trend, zgodnie z Dopasowany.
Rynek subskrypcji w aplikacji kontynuuje swój dynamiczny wzrost w 2024 r., a globalne przychody mają przekroczyć 120 mld USD — znaczny wzrost w porównaniu z ubiegłym rokiem. Pomimo wyzwań, takich jak inflacja i surowe przepisy dotyczące danych, sektor ten kwitnie, notując 15% wzrost liczby abonentów rok do roku.
Chociaż kiedyś miesięczne i roczne subskrypcje były normą, firma twierdzi, iż w tej chwili najpopularniejszym okresem subskrypcji jest okres tygodniowy, stanowiący około 55% całości.
Adapty uważa, iż istnieją trzy powody tej zmiany. Po pierwsze, deweloperzy używają jej jako alternatywy dla bezpłatnego okresu próbnego, w którym konsumenci mogą wypróbować aplikację przez siedem dni za niską cenę, jednocześnie generując pewne przychody.
Po drugie, sami konsumenci mogą być bardziej skłonni do ponoszenia mniejszych wydatków przez krótszy okres, co może pomóc im przełamać opór przed aplikacjami subskrypcyjnymi.
Wreszcie, pokazywanie kosztów tygodniowo sprawia, iż aplikacja wygląda na tańszą niż podawanie kosztów miesięcznych.
Jednak długoterminowa korzyść dla deweloperów jest bardziej wątpliwa. Średnia tygodniowa subskrypcja jest odnawiana osiem razy, łącznie na dwa miesiące, podczas gdy miesięczne subskrypcje są odnawiane średnio cztery razy, łącznie na cztery miesiące.
Adapty twierdzi jednak, iż przebieg może się znacznie różnić w zależności od aplikacji i iż eksperymentowanie z różnymi modelami to najskuteczniejszy sposób maksymalizacji przychodów. Rzeczywiście, mówi się, iż im więcej modeli subskrypcji testuje programista, tym większe prawdopodobieństwo, iż wybierze najlepszy dla swojej aplikacji.
Programiści, którzy przeprowadzają najwięcej testów A/B w modelach subskrypcyjnych, mogą zarobić choćby sto razy więcej niż ci, którzy zaczynają od jednego modelu i trzymają się go.
Jakie jest Twoje zdanie na temat aplikacji subskrypcyjnych? Dobry sposób na wsparcie deweloperów, czy coraz większe obciążenie finansowe? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach.
zdjęcie zrobione przez Aleksander Szary NA Odsłoń
FTC: Używamy linków afiliacyjnych generujących dochód. Więcej.
