„Sztuka Inspiracji” z Grupą Żabka. O wygodzie, która idzie w parze z odpowiedzialnością

Grupa Żabka zaprosiła artystów do rozmowy o codzienności przyszłości. Ilustrator Rafał Szczepaniak i malarka Jagoda Szymkowiak / YAGO stworzyli trzynaście prac inspirowanych ekosystemem modern convenience Grupy Żabka, z uwzględnieniem aspektów odpowiedzialności w biznesie i zrównoważonego rozwoju. Dziewięć ilustracji i cztery obrazy olejne interpretują słowa klucze – wygoda i odpowiedzialność oraz przedstawiają wizję nowoczesnej wygody jako doświadczenia wpisanego w miejski styl życia, rozwój technologii i rosnącą świadomość konsumencką.

Prace zostały zaprezentowane 27 maja br. podczas kameralnego wernisażu w warszawskiej Messalce i stanowią element szerszej platformy komunikacyjnej „Wygodnie i odpowiedzialnie, dla wszystkich i na co dzień”.

Wygoda jest dziś jednym z najważniejszych elementów stylu życia, a czas bardzo cenną walutą. Coraz częściej jednak towarzyszy jej refleksja o jej naturze i odcieniach, a także wyobrażeniu, jak wygląda i jaki ma wpływ na otoczenie: gospodarkę, środowisko, społeczności czy własny dobrostan. Projekt „Sztuka Inspiracji” podejmuje te kwestie w sposób niestandardowy, poprzez język sztuki: obrazy, emocje
i doświadczenia. Te interpretacje towarzyszą 5. rocznicy przyjęcia i realizacji Strategii Odpowiedzialności (ESG) Grupy Żabka oraz niedawno wydanemu Raportowi Rocznemu, zawierającemu sprawozdanie zrównoważonego rozwoju, a także cyklowi dodatkowych ujawnień pozafinansowych, które w bardziej tradycyjny sposób omawiają ambicje, wyniki, ryzyka i szanse wynikające z agendy ESG.

Do dialogu o tym, czym dziś jest modern convenience, Grupa Żabka zaprosiła dwoje twórców: Rafała Szczepaniaka, ilustratora znanego z inteligentnego, surrealistycznego humoru oraz Jagodę Szymkowiak / YAGO, malarkę i ilustratorkę tworzącą intensywne, ekspresyjne kompozycje. Efektem ich pracy jest cykl trzynastu dzieł inspirowanych ekosystemem, który tworzy Żabka, światem usług, technologii, codziennych rytuałów, relacji międzyludzkich i bardziej świadomych oraz odpowiedzialnych wyborów.

Wymiary odpowiedzialności i wygody

Inicjatywa powstała w ramach platformy komunikacyjnej „Wygodnie i odpowiedzialnie, dla wszystkich i na co dzień”. Grupa Żabka, tworząc dynamicznie rozwijający się ekosystem rozwiązań typu modern convenience w Polsce i za granicą, wierzy, iż wygoda i odpowiedzialność mogą i powinny iść w parze – dla wszystkich i na co dzień. Praktyczne i użyteczne rozwiązania, w tym żywieniowe oraz usługi dostępne w świecie rzeczywistym i cyfrowym, pomagają m.in. dokonywać bardziej świadomych wyborów żywieniowych, przeciwdziałać marnowaniu żywności, być częścią społeczności, realizować codzienne życiowe zadania i rutyny, czy w końcu wybierać produkty i usługi z mniejszym wpływem na środowisko naturalne. Dzięki temu ludzie mogą poświęcić swój czas na to, co dla nich najistotniejsze: dla siebie i bliskich, na przyjaźnie, pasje, odpoczynek.

Fot. Grupa Żabka

– W Grupie Żabka konsekwentnie pokazujemy, iż odpowiedzialność nie jest dodatkiem do biznesu, ale jedną z naszych wartości i sposobem jego prowadzenia w oparciu o Strategię Odpowiedzialności. Naszą ambicją jest tworzenie rozwiązań, które ułatwiają codzienne życie, a jednocześnie pomagają ludziom podejmować lepsze, bardziej świadome wybory dla siebie i otoczenia. Inicjatywa „Wygodnie i Odpowiedzialnie. Sztuka Inspiracji” pozwala opowiedzieć o tym z innej perspektywy: tym razem nie przez liczby i wskaźniki, choć one są dla nas bardzo ważne, ale przez emocje, wyobraźnię i doświadczenie obcowania ze sztuką. Tym właśnie sposobem chcemy przybliżyć odbiorcom to, jak wygoda i odpowiedzialność mogą ze sobą współgrać dla wszystkich i na co dzień – powiedział Rafał Rudzki, Dyrektor ds. zrównoważonego rozwoju, Grupa Żabka.

– Raportowanie danych pozafinansowych – ESG porządkuje fakty: pokazuje cele, postępy w ich realizacji, mierzalne wyniki, a także ryzyka i szanse towarzyszące naszej działalności. Dzięki temu pozwala nam podejmować konkretne decyzje w oparciu o najlepsze możliwe dane, naszym interesariuszom z kolei pozwala na weryfikację naszej skuteczności w realizacji przyjętych ambicji. Wierzę, iż komunikowanie tematów powiązanych z odpowiedzialnością nie powinno kończyć się tylko na tabelach i wskaźnikach. Dlatego „Sztukę Inspiracji” traktujemy jako naturalne dopełnienie naszego dialogu z otoczeniem. To druga strona tej samej opowieści: obok konkretnych działań oraz mierzalnych rezultatów zapraszamy poprzez sztukę do dialogu. Chcemy mówić o wygodzie i odpowiedzialności ciekawym językiem, który jest bliżej ludzi i zachęca do refleksji. – dodała Katarzyna Średzińska, Dyrektorka ds. Raportowania ESG, Grupa Żabka.

Sztuka Inspiracji

Rafał Szczepaniak stworzył dziewięć ilustracji, w których codzienność staje się nieco surrealistyczna, ale pozostaje rozpoznawalna. Jego bohaterowie funkcjonują w świecie, w którym wygoda jest niemal niewidoczną infrastrukturą dnia – kawa pojawia się po drodze, lepsze wybory żywieniowe nie wymagają wysiłku, technologia działa w tle, a zamykanie obiegu staje się naturalnym odruchem.

– Tworząc ilustracje, nie skupiałem się na przedstawianiu systemu czy technologii – najważniejszy był dla mnie człowiek. Bez bohatera umieszczonego w centrum te historie byłyby mało interesujące i trudne do tego, by się z nimi utożsamić. Zależało mi na tym, aby grafiki operowały wielowymiarowością, ale równocześnie chciałem, by były łatwe w odbiorze. Opowiadając o Grupie Żabka, opowiadałem o uniwersalnych ideach, które są dla mnie ważne – mówi Rafał Szczepaniak, ilustrator.

Jagoda Szymkowiak / YAGO uzupełniła cykl czterema obrazami olejnymi: „W ruchu”, „W żywiole”,
„W czasie uwolnionym” i „W sięganiu gwiazd”. Jej prace są dynamiczne, nasycone kolorem, ruchem
i ukrytymi znaczeniami. Codzienność nie jest w nich rutyną, ale pulsującą, emocjonalną przygodą.

– Dla mnie wygoda nie jest chłodnym, technologicznym słowem. To jest kolor, ruch, oddech, odzyskany czas, wolność. Malując te obrazy, myślałam o codzienności, która nie musi być szara ani mechaniczna. Może być szybka, intensywna, ale przez cały czas czuła i uważna – stwierdziła Jagoda Szymkowiak / YAGO, malarka i ilustratorka.

Inicjatywa „Sztuka Inspiracji” tworzy nową przestrzeń i sposób komunikowania się Grupy Żabka
z otoczeniem, przekładając kompleksowe tematy i idee na język obrazu, pozwalający poprzez kolor, gest, humor, sceny z życia i lekkie przesunięcie rzeczywistości w stronę wyobraźni, zaangażować odbiorcę w refleksję i zaprosić do udziału w artystycznym doświadczeniu.

– W komunikacji marek istnieje stara zasada: ludzie gwałtownie zapominają, co im powiedziałeś, ale długo pamiętają, co poczuli. Powierzając Rafałowi Szczepaniakowi i Jagodzie Szymkowiak trzynaście tematów ze swojej Strategii Odpowiedzialności, Grupa Żabka postawiła właśnie na tę drugą drogę. To rzadko spotykany rodzaj odwagi w korporacyjnej komunikacji, bo emocji nie da się zaplanować w KPI, ale to one decydują, czy przekaz trafia, czy się rozprasza – ocenił Paweł Tkaczyk, ekspert od komunikacji marek.

Obrazy i ilustracje będzie można obejrzeć w wirtualnej galerii już niedługo na stronie: zabkagroup.com/pl/nasza-odpowiedzialnosc/

Biogramy artystów

Jagoda Szymkowiak/YAGO. Fot. Żabcia

Jagoda Szymkowiak / YAGO – malarka, ilustratorka i graficzka, absolwentka Uniwersytetu Artystycznego w Poznaniu. Tworzy ekspresyjne, barwne kompozycje, w których istotną rolę odgrywają kolor, ruch, kobiecość, podróże oraz doświadczenie wolności. W jej pracach codzienność spotyka się z wyobraźnią, a figuracja często przenika się z abstrakcyjnym gestem i symbolicznym skrótem.

Jako YAGO rozwija autorski język wizualny łączący malarstwo, ilustrację, rysunek i projektowanie graficzne. W swoich wcześniejszych realizacjach czerpała także z kultury surfingu, natury i morza, łącząc szkic, akwarelę oraz techniki cyfrowe. Tworzy prace pełne energii i intensywnego koloru, często inspirowane kobiecością, samotnymi podróżami i momentami, w których zwykłe życie nabiera emocjonalnej skali. YAGO działa również edukacyjnie i warsztatowo; prowadzi zajęcia z rysunku, akwareli, malarstwa akrylowego, kolażu, linorytu, sitodruku oraz innych technik plastycznych

i eksperymentalnych. Jej praktyka artystyczna łączy więc twórczość własną z pracą z ludźmi i budowaniem przestrzeni do swobodnej ekspresji wizualnej. Współpracowała z m.in. EnterAir, z markami surfingowymi, tworząc unikalne wzory na ubrania oraz autorskie projekty grafik na deskorolki.

Rafał Szczepaniak. Fot. Żabka

Rafał Szczepaniak – artysta wizualny, ilustrator, malarz, filmowiec. W jego pracach wyrazista kreska spotyka się z konceptualnym myśleniem, ironią i surrealistycznym humorem, dzięki temu choćby złożone tematy potrafi przełożyć na obraz, który jest jednocześnie lekki, inteligentny i zapamiętywalny. Swoje prace prezentował na wystawach m.in. w Zachęcie – Narodowej Galerii Sztuki, Centrum Sztuki Współczesnej Zamek Ujazdowski, Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie, Muzeum Plakatu w Wilanowie, BWA we Wrocławiu oraz w galerii Norweskiego Stowarzyszenia Grafiki Projektowej i Ilustracji w Oslo. Publikował w wielu dziennikach, tygodnikach, magazynach i książkach; jego ilustracje ukazywały się m.in. w „Wysokich Obcasach”, „My commpany”, „Newsweeku”, „Machinie”, „Playboyu”, „Dużym Formacie” i „Przekroju”. Jest laureatem nagród i wyróżnień, w tym Srebrnej Chimery w Międzynarodowym Konkursie Projektowania Prasowego, Must Have czy KTR.

O Grupie Żabka

Grupa Żabka to kompleksowy ekosystem convenience, którego misją jest tworzenie wartości poprzez upraszczanie codziennego życia klientów.

Grupa obsługuje rosnącą liczbę konsumentów szukających wygodnych rozwiązań, promując przy tym odpowiedzialne podejście wobec klientów, franczyzobiorców, dostawców oraz szeroko pojętego środowiska, w tym dbałość o zrównoważone korzystanie z produktów i opakowań.

Ekosystem Grupy Żabka obejmuje wiodącą w Polsce sieć sprzedaży detalicznej w formacie modern convenience działającą pod marką Żabka oraz działającą w Rumunii sieć pod marką Froo. Uzupełnia je sieć bezobsługowych sklepów autonomicznych pod szyldem Żabka Nano, umożliwiających robienie zakupów przez całą dobę w dowolny dzień tygodnia. Cała sieć na koniec kwietnia 2026 r. obejmowała 12 800 sklepów.

Grupa dysponuje również zaawansowaną, stale rozwijaną ofertą cyfrową. Należąca do niej marka Maczfit, powstała z myślą o osobach szukających zdrowej i jednocześnie wygodnej diety, dostarcza restauracyjnej jakości gotowe posiłki prosto do domu klienta. Platforma Dietly to z kolei wiodąca porównywarka dostawców cateringu dietetycznego. Działalność w zakresie internetowych zakupów spożywczych Grupa realizuje zaś za pośrednictwem marek Jush! i Delio.

Od października 2024 r. akcje Spółki notowane są na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie.

To też może Cię zainteresować:

Grupa Żabka współtworzy standardy ESG w Europie – Katarzyna Średzińska w ESG Transparency Committee 2026