Nazywam się Aleksandra Podkówka-Poźniak i wielu z Was kojarzy mnie właśnie z tego portalu, gdzie regularnie prowadzę rozmowy z ekspertami ze świata biznesu. Od ponad dekady zawodowo zajmuję się przeprowadzaniem wywiadów, by moje rozmówczynie mogły tworzyć swój wizerunek ekspertki. W tym czasie miałam ogromną przyjemność rozmawiać z setkami inspirujących kobiet — od właścicielek start-upów, przez liderki zmian społecznych, aż po uznane ekspertki branżowe, których głos realnie wpływa na otaczającą nas rzeczywistość. Dziś chciałabym podzielić się z Wami moimi refleksjami na temat tego, jak wywiad może stać się kluczowym narzędziem w budowaniu wizerunku ekspertki i skutecznej strategii PR.
Dlaczego wywiad to złoto w PR, szczególnie gdy chodzi o wizerunek ekspertki?
Szczególnie teraz, w erze natłoku informacji autentyczność i eksperckość są walutą cenniejszą niż kiedykolwiek. Wywiad daje możliwość nie tylko zaprezentowania wiedzy, ale też pokazania osobowości, wartości i motywacji. To właśnie dzięki rozmowie możemy zbudować relację z odbiorcą, a nie tylko przekazać suche fakty. Jak podkreśla brytyjska specjalistka ds. PR, Laura Hampton:
„Expert comments are priceless nuggets of wisdom shared by industry spokespeople. By leveraging expert comments, you give your brand an authentic voice whilst also strengthening your Digital PR activities”.
Co oznacza:
„Komentarze ekspertów to bezcenne skarby mądrości, którymi dzielą się przedstawiciele branży. Wykorzystując wypowiedzi ekspertów, nadajesz swojej marce autentyczny głos, jednocześnie wzmacniając działania Digital PR”.
Wywiad — narzędzie do budowania marki osobistej ekspertki
Wywiad to nie tylko autopromocja. To także okazja do edukowania, inspirowania i budowania zaufania. Przemyślana, merytoryczna wypowiedź w mediach branżowych czy ogólnopolskich pozwala ugruntować pozycję ekspertki, a także dotrzeć do nowych grup odbiorców. W mojej praktyce wielokrotnie widziałam, jak dobrze poprowadzony wywiad otwierał drzwi do kolejnych zaproszeń, paneli dyskusyjnych czy współpracy z mediami.
Nie zapomnę rozmowy z jedną z liderek ekologicznego biznesu, która po publikacji wywiadu w branżowym portalu w ciągu tygodnia otrzymała propozycje udziału w dwóch konferencjach i zaproszenie do podcastu. To pokazuje, jak potężnym narzędziem jest wywiad — pod warunkiem iż jest autentyczny i oparty na realnej wiedzy. Tak właśnie buduje się wizerunek ekspertki!
Jak przygotować się do wywiadu, by zbudować wizerunek ekspertki?
- Znaj swoją wartość: Zanim zgodzisz się na wywiad, zastanów się, co chcesz przekazać i jakie wartości są dla Ciebie kluczowe.
- Przygotuj przykłady i anegdoty: Ludzie kochają historie! W mojej pracy często widzę, iż to właśnie osobiste doświadczenia i konkretne case studies najbardziej zapadają w pamięć odbiorcom.
- Bądź autentyczna: Nie bój się mówić o swoich porażkach i lekcjach. To buduje zaufanie i pokazuje, iż za sukcesem stoją realne wyzwania.
- Zadbaj o spójność przekazu: Każdy wywiad to cegiełka w budowaniu Twojego wizerunku. Zastanów się, jak chcesz być postrzegana i trzymaj się tej narracji. Będzie to podstawą, by udoskonalać Twój wizerunek ekspertki.
Wywiad a społeczność — siła kobiecego wsparcia
Wizerunek ekspertki nie buduje się w próżni. Ogromną rolę odgrywa tu społeczność — zarówno ta branżowa, jak i kobieca. W jednym z moich wywiadów tutaj, na portalu „Warto Znać” rozmawiałyśmy o tym, jak ważne jest wsparcie innych kobiet i dzielenie się sukcesami, zamiast rywalizacji. To właśnie wywiady są miejscem, gdzie możemy pokazać, iż sukces jednej nie oznacza porażki drugiej, a wspólna wymiana doświadczeń wzmacnia całą społeczność.
Siła autorytetu w komunikacji PR — czym dokładnie jest?
Jak podkreśla brytyjska agencja Impression, wizerunek ekspertki tworzy się właśnie dzięki wypowiedziom.
„Expert comments are priceless nuggets of wisdom shared by industry spokespeople. These insights can come from experts within your organisation or be sourced externally”. Czyli: „Komentarze ekspertów to bezcenne skarby mądrości, którymi dzielą się przedstawiciele branży. Te spostrzeżenia mogą pochodzić zarówno od ekspertów z Twojej organizacji, jak i być pozyskiwane z zewnątrz”.
W praktyce oznacza to, iż każda wypowiedź ekspercka — czy to w formie wywiadu, czy komentarza — wzmacnia Twój autorytet i staje się cennym narzędziem w strategii PR. Media coraz chętniej sięgają po głos ekspertek, bo wiedzą, iż to właśnie one nadają wiarygodność i głębię publikacjom.
Jak wywiad wpływa na SEO i widoczność w sieci?
Nie można zapominać o aspekcie technicznym — wywiady publikowane w mediach online często generują wartościowe linki zwrotne (backlinki), które wzmacniają pozycjonowanie strony ekspertki. Taki zabieg regularnie stosujemy na naszej stronie. Cytaty i wypowiedzi w renomowanych portalach branżowych budują tzw. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), najważniejszy element algorytmów Google. Jak zauważa wcześniej wspomniana specjalistka ds. digital PR, ekspertki cytowane w mediach szybciej budują swoją widoczność w sieci, a ich nazwisko staje się synonimem jakości w danej branży.
Jeśli chcesz razem z nami stworzyć swój wizerunek ekspertki, napisz do nas tutaj.
Anegdoty z mojej pracy — kulisy wywiadów
Jednym z moich ulubionych momentów w pracy jest chwila, gdy rozmówczyni po zakończonym wywiadzie mówi: „Nie spodziewałam się, iż tak wiele mogę przekazać!” Pamiętam wywiad z właścicielką pewnego start-upu, która na początku była bardzo zestresowana. W trakcie rozmowy, dzięki kilku pytaniom o jej początki i motywacje, rozwinęła skrzydła i opowiedziała historię, która poruszyła wiele czytelniczek. To pokazuje, jak ważne jest stworzenie atmosfery zaufania i otwartości.
Innym razem, podczas wywiadu z ekspertką od rozwoju osobistego, spontanicznie podzieliła się anegdotą o swoim pierwszym wystąpieniu publicznym, które kompletnie nie poszło po jej myśli. Ta szczerość sprawiła, iż odbiorcy nie tylko zapamiętali jej merytoryczne wskazówki, ale też poczuli z nią prawdziwą więź.
Wywiad jako element strategii PR — co warto wdrożyć?
- Buduj relacje z dziennikarzami: Regularny kontakt z redakcjami i dzielenie się eksperckimi komentarzami sprawia, iż stajesz się pierwszym wyborem, gdy media szukają specjalistki do wypowiedzi.
- Wykorzystuj wywiady wielokanałowo: Publikacja to dopiero początek! Udostępniaj wywiad w social mediach, na stronie internetowej, w newsletterach. To zwiększa zasięg i wzmacnia Twój wizerunek.
- Analizuj efekty: Monitoruj, jak wywiady wpływają na Twoją rozpoznawalność, liczbę zapytań o współpracę czy ruch na stronie. To pozwala optymalizować strategię PR.
Podsumowując, wywiad to nie tylko narzędzie autoprezentacji, ale przede wszystkim sposób na budowanie autentycznego, silnego wizerunku ekspertki. Pozwala pokazać nie tylko wiedzę, ale i osobowość, wartości oraz motywacje. Dzięki wywiadom możesz inspirować, edukować i budować społeczność wokół swojej marki osobistej. Pamiętaj — każda rozmowa to szansa na wzmocnienie Twojej pozycji w branży i dotarcie do nowych odbiorców.
Jak mawia jedna z moich rozmówczyń: „Prawdziwa siła kobiety nie tkwi w rywalizacji, ale we wsparciu drugiej kobiety – gdy zamiast podcinać sobie skrzydła, pomagamy sobie wznieść się wyżej, tworzymy społeczeństwo, w którym każda z nas może osiągnąć swój wymarzony cel”.
Budujmy więc swój wizerunek ekspertki świadomie — z odwagą, autentycznością i gotowością do dzielenia się doświadczeniem. Wywiad to najlepszy początek tej drogi.
