1 godzina temu
XTB rozpoczyna największą kampanię reklamową w swojej historii. Po raz pierwszy marka angażuje jednocześnie dwóch globalnych ambasadorów – do Zlatana Ibrahimovicia dołącza były mistrz świata wagi ciężkiej Tyson Fury. Kampania obejmie cztery kontynenty, a jej głównym celem jest przełamanie tabu, jakim wciąż pozostają rozmowy o pieniądzach i zarządzaniu nimi.
Pieniądze, a przede wszystkim sposób zarządzania nimi, wciąż bywają tematem, o którym rozmawia się z pewnym dyskomfortem. Szczególnie w Polsce przez lata utrwaliło się przekonanie, iż o finansach lepiej nie mówić. Nie bez powodu funkcjonują przecież powiedzenia takie jak “dżentelmeni nie rozmawiają o pieniądzach” czy “pieniądze lubią ciszę”. W swojej najnowszej kampanii XTB chce zakwestionować takie podejście i pokazać, iż umiejętne zarządzanie własnymi finansami nie powinno być powodem do skrępowania, ale do dumy.
Główną ideą kampanii jest pokazanie, iż pieniądze, w tym inwestowanie, nie są celem samym w sobie. Mogą być natomiast jednym z narzędzi, które pomagają realizować wcześniej obrane cele, budować większą niezależność i zyskiwać większą kontrolę nad własnym życiem. Dlatego zarówno odłożenie pierwszych pieniędzy, stworzenie domowego budżetu, jak i rozpoczęcie inwestowania mogą być ważnym krokiem i powodem do dumy.
Tyson Fury dołącza do Zlatana Ibrahimovicia
Do większej otwartości w rozmowie o finansach i dumy z podejmowanych decyzji finansowych będą zachęcać dwaj globalni ambasadorzy XTB. Do Zlatana Ibrahimovicia, związanego z polskim fintechem od 2024 roku, dołącza Tyson Fury – były mistrz świata wagi ciężkiej i jeden z najbardziej rozpoznawalnych pięściarzy swojego pokolenia.
Centralnym elementem kampanii będzie główny spot wizerunkowy z udziałem obu ambasadorów. Towarzyszyć mu będzie dziewięć kolejnych materiałów reklamowych w różnych formatach i długościach. Poszczególne historie pokażą różne typy inwestorów, ich życiowe cele i decyzje, z których mogą być dumni. Kampania będzie również prezentować szerokie możliwości aplikacji inwestycyjnej XTB.
– To będzie największa kampania w historii XTB. Chcemy pokazać, iż pieniądze nie powinny być powodem do wstydu. Wręcz przeciwnie, świadome zarządzanie nimi i traktowanie ich jako narzędzia do realizacji życiowych celów może być powodem do dumy. Wierzę, iż dzięki skali tej kampanii możemy rozpocząć szerszą dyskusję i pomóc przełamywać tabu, które wciąż utrudnia wielu osobom otwartą rozmowę o finansach – mówi Szymon Szymański, Chief Growth Officer w XTB.
Skala kampanii jest największa w historii marki. XTB zaplanowało działania na czterech kontynentach. Poza Polską kampania będzie realizowana m.in. w Niemczech, Francji, Czechach, Słowacji, Rumunii, Portugalii, na Węgrzech, a także w regionie MENA, Chile i Indonezji.
Reklamy z udziałem Zlatana Ibrahimovicia i Tysona Fury’ego pojawią się zarówno w kanałach digitalowych, jak i w telewizji oraz na platformach VOD. Kampania będzie również szeroko obecna w przestrzeni publicznej, w formatach out-of-home i digital out-of-home. Na wybranych rynkach działania obejmą dodatkowo radio i kina.
Światowej sławy gwiazdy przyleciały do Warszawy
Wszystkie materiały reklamowe do kampanii powstały w Warszawie, która na czas produkcji stała się miejscem spotkania dwóch światowych gwiazd sportu. Koncepcja kampanii została przygotowana we współpracy z agencją 180heartbeats + Jung v Matt. Za produkcję odpowiadał dom produkcyjny Birdhouse, a za postprodukcję – Rio de Post. Reżyserem spotów jest Marcin Filipek. Głównym operatorem zdjęć i autorem muzyki jest Michał Dąbal (Ajron), natomiast sesję zdjęciową zrealizował Kamil Kotarba. Za planowanie mediów w Polsce wspólnie z XTB odpowiada Quantum Communication.
