Zaufanie to najcenniejsza waluta. Historia marki daje jej przewagę, ale może być pułapką

Zdjęcie: | Foto: Below the Sky / Shutterstock


Nową markę można dziś zbudować w jeden weekend. Czasem wystarczy trafiony pomysł i dobrze ustawiona reklama. Marki z długą historią mają coś, czego nie da się kupić — zaufanie i pamięć pokoleń. Ale ten kapitał bywa trudny w zarządzaniu. Jak nie ugrzęznąć w nostalgii, a jednocześnie nie zgubić duszy marki?