5 godzin temu
Luksusowa brytyjska marka Burberry wraca na ścieżkę wzrostu. Zdaniem prezesa wykonawczego, Joshuy Schulmana, świadczy to o sukcesie transformacji, którą przechodzi marka. W roku obrotowym zakończonym 28 marca, porównywalna sprzedaż w sklepach wzrosła o dwa procent. Tylko w czwartym kwartale sprzedaż wzrosła o pięć procent.
Przychody za cały rok spadły o dwa procent, osiągając 2,4 mld funtów. Niemniej jednak, skorygowany zysk operacyjny odnotował gwałtowny wzrost, osiągając 160 mln funtów, w porównaniu do 26 mln funtów w roku poprzednim. Burberry podkreśliło, iż na wyniki wpłynął wzrost na kluczowych rynkach: sprzedaż w obu Amerykach i w Chinach wzrosła o cztery procent w skali roku, a w czwartym kwartale oba te regiony odnotowały 10-procentowy wzrost. Sprzedaż w regionie EMEIA pozostała na niezmienionym poziomie, ponieważ grupa przez cały czas odczuwała skutki mniejszej aktywności turystycznej.
Nowa strategia
W ciągu roku Burberry skoncentrowało się na poprawie doświadczeń zakupowych w sklepach, intensyfikacji działań merchandisingowych oraz zwiększeniu wydajności placówek. Elementem tych działań było wprowadzenie 200 punktów sprzedaży szalików (tzw. „scarf bars”), co przyczyniło się do osiągnięcia lepszych wyników w tej kategorii.
Joshua Schulman stwierdził, iż mijający rok obrotowy „stanowi znaczący punkt zwrotny dla Burberry„. Dodał, iż powrót do zyskownego wzrostu porównywalnej sprzedaży, napędzany silnym czwartym kwartałem i dynamiką w Chinach i obu Amerykach, dowodzi, iż przyjęta strategia działa. Patrząc w przyszłość, Schulman wyraził pewność co do długoterminowego tworzenia wartości, pomimo niepewnego otoczenia makroekonomicznego, koncentrując się na zdyscyplinowanej realizacji strategii „Burberry Forward”.
Zmiany w zarządzie
Firma potwierdziła również zmiany w zarządzie: Gerry Murphy ustąpi ze stanowiska przewodniczącego w listopadzie, po dołączeniu do zarządu w 2018 roku. Zastąpi go William Jackson, założyciel oraz były prezes i przewodniczący Bridgepoint Group. Orna NiChionna, starsza niezależna dyrektor Burberry, powitała Jacksona, podkreślając, iż wniesie on szeroki zakres umiejętności i doświadczeń niezbędnych do wsparcia kolejnego etapu wzrostu, w tym silne osiągnięcia w prowadzeniu i skalowaniu biznesów na rynkach międzynarodowych. NiChionna podziękowała również Murphy’emu za jego „wyjątkowe przywództwo” w okresie znaczących zakłóceń w sektorze luksusowym, które pomogło stworzyć bardziej odporną firmę i solidną platformę na następny rozdział jej rozwoju.
