Demokratyzacaja retail mediów. Małe i średnie firmy stają do walki z gigantami

Zdjęcie: Retail media przestają być narzędziem zastrzeżonym wyłącznie dla globalnych korporacji, stając się realną i namacalną szansą dla sektora MŚP (fot. Kaufland)


Jeszcze niedawno reklama w największych sieciach handlowych była przestrzenią praktycznie zamkniętą dla małych firm. O widoczność w sklepach walczyły przede wszystkim globalne koncerny z ogromnymi budżetami i rozbudowanymi działami marketingu. w tej chwili ten układ zaczyna się zmieniać. Retail media gwałtownie rosną, a wraz z nimi pojawia się pytanie: czy właściciele marek B i C naprawdę dostają szansę wejścia do gry, czy tylko zaproszenie do dużo bardziej wymagającego świata reklamy? Odpowiedź okazuje się znacznie bardziej złożona, niż mogłoby się wydawać.