3 dni temu
Grudzień 2025 roku przyniósł hotelarzom umiarkowane wyniki operacyjne, jednak w ujęciu rocznym branża ocenia miniony rok jako udany. Takie wnioski płyną z najnowszego badania Izby Gospodarczej Hotelarstwa Polskiego (IGHP), przeprowadzonego w pierwszej połowie stycznia 2026 roku wśród hoteli działających we wszystkich województwach.
Z danych IGHP wynika, iż w grudniu ponad połowa hoteli osiągnęła obłożenie przekraczające 50 proc., w tym 27 proc. obiektów zanotowało frekwencję powyżej 70 proc. Jednocześnie 16 proc. hoteli odnotowało obłożenie poniżej 30 proc. Wyniki te były słabsze niż w listopadzie, ale jednocześnie lepsze niż w analogicznym okresie 2024 roku.
Zróżnicowanie wyników według profilu obiektów
W grupie hoteli biznesowych 55 proc. obiektów osiągnęło obłożenie powyżej 50 proc., w tym 21 proc. powyżej 70 proc. Frekwencję poniżej 30 proc. zanotowało 19 proc. hoteli. Wśród obiektów wypoczynkowych obłożenie przekraczające 50 proc. uzyskało 32 proc. hoteli, z czego 21 proc. przekroczyło poziom 70 proc. Jednocześnie 14 proc. obiektów wypoczynkowych zakończyło miesiąc z frekwencją poniżej 30 proc.
Jak wskazuje IGHP, ograniczenie popytu ze strony firm w segmencie hotelarstwa biznesowego oraz nierównomierny rozkład rezerwacji w pierwszej i drugiej części miesiąca wpłynęły na ogólną ocenę grudnia. Dobre wyniki w okresie świąteczno-noworocznym w hotelach wypoczynkowych nie zrekompensowały w pełni słabszego początku miesiąca.
Lepsze wyniki niż rok wcześniej
Pomimo umiarkowanych rezultatów grudnia, porównanie rok do roku wypada korzystnie. Ponad połowa hoteli (53 proc.) poprawiła swoje obłożenie względem grudnia 2024 roku, w tym 28 proc. obiektów zanotowało wzrost frekwencji do 5 punktów procentowych. Dla 18 proc. hoteli wyniki pozostały na podobnym poziomie, natomiast 29 proc. odnotowało spadek obłożenia.
W hotelach biznesowych poprawę frekwencji względem poprzedniego roku wykazało nieco ponad 50 proc. obiektów. W segmencie wypoczynkowym połowa hoteli poprawiła swoje wyniki, jednak 39 proc. zanotowało pogorszenie obłożenia, najczęściej do 5 punktów procentowych.
Rok 2025 oceniony jako udany
W ujęciu całorocznym branża hotelarska pozytywnie ocenia 2025 rok. Połowa ankietowanych hoteli uznała go za dobry, a 29 proc. określiło go jako dobry, choć poniżej pierwotnych oczekiwań. Łącznie blisko 80 proc. respondentów wyraziło pozytywną ocenę minionego roku. Negatywne opinie były marginalne – jedynie 2 proc. hoteli oceniło rok jako zły, a 20 proc. wskazało, iż był on poniżej oczekiwań.
Ceny przez cały czas rosną
Z badania IGHP wynika również, iż w grudniu średnie ceny noclegów rosły rok do roku w tempie zbliżonym do obserwowanego w listopadzie. Wzrost cen w porównaniu z grudniem 2024 roku zadeklarowało 66 proc. hoteli, z czego ponad połowa wskazała wzrost do 10 proc. Jednocześnie 34 proc. obiektów utrzymało ceny na poziomie ubiegłorocznym lub zanotowało ich spadek.
Nowy Rok lepszy niż Święta
Zgodnie z wieloletnimi obserwacjami, okres noworoczny okazał się dla hoteli korzystniejszy niż Święta Bożego Narodzenia. W czasie świąt 35 proc. hoteli osiągnęło obłożenie poniżej 30 proc., przy czym dotyczyło to głównie obiektów niesprzedających oferty specjalnej. W hotelach wypoczynkowych aż 61 proc. obiektów zanotowało obłożenie powyżej 70 proc.
W wydłużonym okresie noworocznym (31 grudnia 2025 r. – 6 stycznia 2026 r.) sytuacja była jeszcze lepsza. Obłożenie powyżej 50 proc. osiągnęło 59 proc. hoteli, w tym 39 proc. przekroczyło poziom 70 proc. W hotelach wypoczynkowych aż 89 proc. obiektów było wypełnionych w co najmniej połowie, a 57 proc. osiągnęło frekwencję powyżej 70 proc.
Słabe prognozy na styczeń i ferie
Mniej optymistycznie wyglądają dane dotyczące stycznia i okresu ferii zimowych. Na moment badania ponad połowa hoteli (53 proc.) wykazywała obłożenie poniżej 30 proc., a jedynie 18 proc. obiektów przekraczało poziom 50 proc. Szczególnie słabe prognozy dotyczą hoteli biznesowych, gdzie 60 proc. obiektów nie przekraczało 30 proc. obłożenia.
Także druga połowa stycznia, obejmująca początek ferii szkolnych m.in. w województwie mazowieckim, według deklaracji hoteli zapowiada się słabo. Tylko 11 proc. obiektów miało obłożenie powyżej 50 proc., a 39 proc. hoteli nie oferowało w tym okresie specjalnych pakietów pobytowych.
O badaniu
Badanie IGHP zostało przeprowadzone w dniach 7–13 stycznia 2026 roku na próbie 123 hoteli zlokalizowanych we wszystkich województwach. 74 proc. ankietowanych obiektów znajdowało się w miastach, 33 proc. należało do sieci hotelowych, a średnia wielkość hotelu wynosiła 103 pokoje. Hotele biznesowe stanowiły 39 proc. próby, obiekty wypoczynkowe 23 proc., a hotele łączące oba segmenty – 38 proc. Dominującą formą działalności były mikro, małe i średnie przedsiębiorstwa.
