Influencerzy podają fałszywe, niesprawdzone informacje – raport UNESCO nie pozostawia suchej nitki na internetowych celebrytach

Zdjęcie: Hand using smartphone with Social media concept.

UNESCO w swoim najnowszym raporcie „Behind the screens” zwraca uwagę na rosnące zagrożenie związane z dezinformacją rozpowszechnianą przez influencerów w mediach społecznościowych. Według badań, dwie trzecie twórców treści nie sprawdza dokładności publikowanych informacji, co naraża ich oraz ich obserwatorów na kontakt z fałszywymi lub wprowadzającymi w błąd treściami.

W obliczu dynamicznego wzrostu znaczenia influencerów jako źródeł wiadomości, UNESCO podkreśla, iż 42% twórców opiera swoją ocenę wiarygodności treści na wskaźnikach popularności, takich jak „polubienia” i „udostępnienia”. Jeszcze bardziej alarmujące jest to, iż 21% udostępnia treści, kierując się wyłącznie zaufaniem do znajomych, którzy je wcześniej rozpowszechnili.

Raport wykazuje także krytyczne luki w znajomości regulacji prawnych i międzynarodowych standardów wśród influencerów. Ponad połowa z nich nie jest świadoma podstawowych zasad dotyczących dezinformacji, co naraża ich na problemy prawne oraz ryzyko związane z nękaniem w sieci.

Paradoksalnie, większość twórców uważa, iż promuje krytyczne myślenie i kompetencje cyfrowe wśród swoich odbiorców, mimo iż tylko niewielki odsetek podejmuje rzeczywiste działania w celu weryfikacji faktów. Co więcej, tradycyjne media informacyjne, choć specjalizują się w dostarczaniu rzetelnych wiadomości, są wykorzystywane jako źródło weryfikacji jedynie przez 36,9% badanych twórców.

UNESCO apeluje o intensyfikację szkoleń dla twórców treści cyfrowych, które pozwolą im lepiej radzić sobie z wyzwaniami, takimi jak dezinformacja czy mowa nienawiści. Zdaniem organizacji, influencerzy odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu opinii publicznej, a ich odpowiedzialność za jakość przekazywanych informacji staje się coraz bardziej istotna w erze cyfrowej.

Raport podkreśla również potencjalne konflikty interesów. Ponad połowa influencerów angażuje się w tworzenie sponsorowanych treści, co rodzi pytania o obiektywność prezentowanych przez nich informacji.

UNESCO ostrzega, iż bez wsparcia w zakresie edukacji medialnej i narzędzi do weryfikacji faktów, twórcy treści cyfrowych mogą stać się nieświadomymi propagatorami dezinformacji, pogłębiając problemy w globalnym ekosystemie informacyjnym.