4 godzin temu
PSH Lewiatan rozwija swoje kompetencje w obszarze retail media i stawia kolejny krok w kierunku budowy zaawansowanej oferty dla partnerów reklamowych. Sieć nawiązała współpracę z Proxi.cloud, technologiczną spółką należącą do Grupy Blix. Efektem partnerstwa jest rozwiązanie z zakresu off-site retail media, które pozwala prowadzić kampanie poza własnymi kanałami sieci, a jednocześnie analizować ich wpływ na zachowania zakupowe konsumentów oraz sprzedaż produktów w sklepach Lewiatana. Pierwsze działania ruszyły we wrześniu br.
Wspólne przedsięwzięcie pozwoli wykorzystać skalę działalności Lewiatana oraz dane dostępne w jego ekosystemie obejmującym program lojalnościowy i aplikację Mój Lewiatan, ale przede wszystkim dane z ponad 3,3 tys. sklepów, które każdego dnia odwiedza blisko 2 mln klientów. Połączenie tych zasobów z infrastrukturą technologiczną Proxi.cloud umożliwi tworzenie precyzyjnych grup odbiorców oraz realizację kampanii reklamowych w zewnętrznych kanałach internetowych i mobilnych.
Lewiatan i Proxi.cloud z nową ofertą dla reklamodawców
Rozwiązanie skierowane jest do producentów i marek, które chcą docierać do odpowiednio dobranych segmentów klientów poza kanałami własnymi sieci handlowej. Jednocześnie reklamodawcy otrzymają możliwość oceny skuteczności prowadzonych działań nie tylko w oparciu o wskaźniki mediowe, ale również o ich realny wpływ na sprzedaż w sklepach stacjonarnych.
– Wieloletnia kooperacja z Grupą Blix pozwoliła nam zbudować wzajemne zaufanie. Proxi.cloud łączy kompetencje technologiczne z doświadczeniem na rynku mediowym oraz kompleksowym zapleczem realizacyjnym. Pozwoli to efektywnie wykorzystać potencjał Lewiatana i sprawnie rozwinąć nowy obszar oferty dla partnerów – komentuje Robert Rękas, prezes zarządu Lewiatan Holding.
Poza zasięgami i kliknięciami
Jednym z kluczowych elementów nowej oferty będzie możliwość powiązania kampanii digitalowych z rzeczywistymi zachowaniami zakupowymi klientów. Partnerzy zyskają dostęp do analiz pokazujących, w jakim stopniu działania reklamowe przełożyły się na wizyty i zakupy w sklepach Lewiatana.
– Pozwoli to reklamodawcom nie tylko zwiększyć zasięg komunikacji, ale także precyzyjniej docierać do grup klientów dobranych z konkretnymi kampaniami. Zakres dostępnego targetowania i raportowania będzie uzależniony m.in. od charakteru działań, ich celu oraz przyjętego modelu współprac – wyjaśnia Michał Rosiak – Business Development Director w Proxi.cloud.
Twórcy projektu podkreślają, iż takie podejście pozwala wyjść poza tradycyjne wskaźniki efektywności kampanii internetowych. Oprócz informacji o zasięgu czy liczbie kontaktów z reklamą, reklamodawcy będą mogli ocenić biznesowy efekt prowadzonych działań.
– W przypadku tego projektu nie chcemy ograniczać się do pokazania ilu odbiorców zobaczyło reklamę. Znacznie istotniejsza jest odpowiedź na pytanie, czy kampania wpłynęła na późniejsze zachowania klientów i zakup określonych produktów. Połączenie technologii Proxi.cloud ze skalą działalności Lewiatana pozwoli dostarczać partnerom bardziej praktyczną wiedzę o skuteczności prowadzonych działań – mówi dr Krzysztof Łuczak, Board Member w Proxi.cloud.
Kompleksowe wsparcie i oferta dostępna w całej sieci
W ramach współpracy Proxi.cloud odpowiada nie tylko za dostarczenie technologii, ale także za operacyjne wsparcie projektu. Zakres działań obejmuje m.in. integrację systemów, sprzedaż oferty, przygotowanie i realizację kampanii oraz raportowanie wyników.
Partnerzy zakładają, iż model współpracy pozwoli gwałtownie rozwijać nowy obszar działalności i stopniowo rozszerzać ofertę wraz z potrzebami reklamodawców. Pierwsze kampanie zostały uruchomione już we wrześniu, a rozwiązanie od początku dostępne jest w skali całej sieci Lewiatana.
