3 godzin temu
Grupa Adidas opublikowała wyniki finansowe za drugi kwartał oraz pierwsze półrocze 2026 roku, które potwierdzają bardzo silną pozycję marki na globalnym rynku. Firma zanotowała rekordowe przychody, będące efektem ogromnego zainteresowania kolekcjami związanymi z Mistrzostwami Świata oraz sukcesów w kluczowych kategoriach sportowych, takich jak piłka nożna i bieganie.
Drugi kwartał 2026 roku przyniósł Adidasowi rekordowe przychody netto na poziomie 6,7 miliarda euro, co stanowi wzrost o 14 procent w ujęciu neutralnym walutowo. Kluczowym motorem napędowym okazał się kanał bezpośredniej sprzedaży do konsumenta (DTC), który zanotował imponujący wzrost o 25 procent. Bardzo dobre wyniki osiągnięto zarówno w segmencie e-commerce, jak i w sklepach własnych, co odzwierciedla wysoki popyt na produkty marki. Na uwagę zasługuje również segment Performance, który zwiększył przychody o 39 procent. Mimo iż firma przeznaczyła dodatkowe 212 milionów euro na działania marketingowe związane z Mistrzostwami Świata, zysk operacyjny wzrósł o 5 procent, osiągając 574 miliony euro.
Mundial nakręca wyniki
Pierwsze półrocze 2026 roku to dla Adidasa okres równie udany, z rekordowymi przychodami sięgającymi 13,3 miliarda euro. Zysk operacyjny w tym czasie zwiększył się o 11 procent do poziomu 1,279 miliarda euro. Tak solidne wyniki skłoniły zarząd do zaktualizowania prognoz na cały rok. Firma spodziewa się w tej chwili wzrostu przychodów w przedziale od 9 do 10 procent, podczas gdy wcześniejsze szacunki zakładały jedynie wzrost w dolnych granicach wartości dwucyfrowych.
Dobrą kondycję spółki skomentował Bjørn Gulden, dyrektor generalny firmy. – Wyniki biznesowe w tym kwartale były niezwykle mocne. 14-procentowy wzrost w tak zmiennym otoczeniu rynkowym oraz zysk operacyjny na poziomie 574 milionów euro, mimo wydania dodatkowych 212 milionów euro na marketing, podkreślają obecną siłę marki oraz naszych produktów i pokazują, jak fantastyczną pracę wykonują nasi ludzie na całym świecie – powiedział Bjørn Gulden.
Budowanie wartości w kanale DTC
Strategia Adidasa, oparta na zwiększonej dostępności produktów w okresie mistrzostw oraz konsekwentnym budowaniu wartości marki w kanale DTC, okazała się skuteczna. Choć firma zapowiada, iż będzie przez cały czas zachowywać elastyczność w obliczu niepewnego otoczenia rynkowego i wyzwań związanych z aktywnością promocyjną u detalistów, bieżące wyniki oraz dynamiczny popyt potwierdzają, iż Adidas znajduje się na adekwatnej ścieżce wzrostu, skutecznie łącząc innowacje produktowe z efektywną realizacją strategii sprzedaży.
