5 godzin temu
O najbardziej lubianych brandach jest dziś głośno dzięki… muzyce. Kiedy mamy do wyboru informację o czasie gotowania produktu albo playlistę trwającą tyle, ile gotowanie makaronu, wybór jest prosty. Kiedy kawiarnia czy bar staje się tzw. third place, czyli komfortową przestrzenią poza domem i pracą, w dużej mierze jest to zasługa obecnej w nich muzyki.
Zastanawiasz się, co powinni usłyszeć Twoi klienci, by Twój biznes się rozwijał? To prostsze, niż myślisz!
Wykorzystaj siłę audio brandingu
Nie tylko stylowe meble, dodatki i wszystko to, co składa się na część wizualną brandingu, przyczynia się do sukcesu uwielbianych lokali. Gdy wnętrza kawiarni i restauracji coraz częściej wyglądają podobnie, a klienci są przebodźcowani wizualnie, to właśnie dźwięk może zrobić różnicę. Z marketingowego punktu widzenia ta sytuacja otwiera szerokie pole do działania w zakresie budowania dźwiękowego DNA brandów.
Jak cię słyszą, tak cię piszą
Bardzo często lokal „ożywa” dzięki odpowiednio dobranej muzyce, a możliwości stworzenia unikalnego charakteru, wręcz “osobowości” danego lokalu są ogromne. Kiedy mamy do czynienia z kameralną restauracją, idealną na romantyczną kolację, podkreśli to nastrojowa, intymna muzyka. jeżeli klienci modnej kawiarni to głównie Gen Z, czyli pokolenie śledzące muzyczne nowinki, właściciele powinni zadbać przede wszystkim o playlistę na czasie.
Klienci wracają do tych miejsc, które gwarantują unikalne i powtarzalne doświadczenia. Dobry wystrój miejsca i świetna obsługa, ulubieni barmani czy kelnerzy to istotne części składowe danego lokalu. To muzyka stanowi jednak kropkę nad i – intensyfikuje lub wywołuje emocje, a to one pozwalają budować relację z marką.
Projektuj muzyczne doświadczenia
Marki, które mają status love brandów, tworzą choćby własne playlisty, które można znaleźć w serwisach muzycznych. Bardzo często kreatywnie nawiązują one do charakteru marki. Dzięki takim zabiegom brandy mogą być jeszcze bliżej konsumentów.
Warto trzymać rękę na pulsie w przypadku doboru muzyki do materiałów reklamowych w social mediach. Odpowiednia selekcja trendujących utworów pozwala kreować spójny i wyrazisty wizerunek kawiarni czy restauracji, a także podnieść popularność publikowanych treści.
Właściciele lokali gastronomicznych, hoteli i przestrzeni eventowych stają też przed wyzwaniem, by odpowiedzieć na wyraźną potrzebę budowania społeczności poza światem online. Często stają się one tzw. trzecim miejscem – przestrzenią, która nie jest związana ani z domem, ani z pracą, co pozwala spędzać czas wśród osób o podobnych zainteresowaniach. Atrakcyjnym doświadczeniem dla poszukujących tzw. third places są koncerty lokalnych artystów i wszelkie inne cykliczne wydarzenia, takie jak morning coffee rave’y.
Korzystaj z prawdziwej muzyki odpowiedzialnie
Profesjonalizm w budowaniu niepowtarzalnego charakteru swojego lokalu polega też na legalnym korzystaniu z repertuaru. Umowa licencyjna z ZAiKS-em pozwala tworzyć playlisty spośród ponad 119 mln polskich i zagranicznych utworów. jeżeli zadbasz o licencję w swoim biznesie, możesz swobodnie kreować tożsamość swojej marki, bez obaw o dodatkowe koszty. Dodatkowo jeśli samodzielnie zgłosisz się do ZAiKS-u, skorzystasz rabatu 10% na pierwszy rok. W efekcie tych inwestycji możesz też cieszyć się klientami, którzy – dzięki dobrym doświadczeniom z twoją marką – będą do ciebie wracać.
