2 godzin temu
Pięć projektów NEPI Rockcastle zostało uhonorowane prestiżowymi nagrodami w ramach międzynarodowego konkursu SOLAL Awards wyróżniającego najbardziej kreatywne i wpływowe kampanie marketingowe w branży retail w Europie. Dwa złota, srebro i dwa brązy przyznano kampaniom realizowanym w Polsce i w Rumunii.
Złote statuetki otrzymała kampania społeczna „Młodzież w Centrum” realizowana w 16 centrach w Polsce oraz Bonarka City Center za „Influcenter”. Srebro zdobyła kampania CSR „Dobre Rzeczy” prowadzona w polskich galeriach. Brąz przyznano dla kampanii „WOW! Silesia Party” Silesii City Center oraz rumuńskiego projektu „ANI-K mania” Mega Mall.
Złoto za program redefiniujący społeczną rolę centrów handlowych
Podczas uroczystej gali finałowej w Budapeszcie, która była zwieńczeniem prestiżowego, europejskiego konkursu SOLAL Awards NEPI Rockcastle otrzymało dwie złote statuetki. Pierwsza z nich, w kategorii Corporate Social Responsibility została przyznana autorskiemu, ogólnopolskiemu Programowi społecznemu „Młodzież w Centrum”, który został zainicjowany 3 lata temu w 16 centrach handlowych NEPI Rockcastle w Polsce. Jego celem jest aktywizacja młodych ludzi, motywowanie do działania, wsparcie w budowaniu poczucia własnej wartości. Program opiera się na czterech filarach: edukacji i profilaktyce, aktywności sportowej oraz wolontariacie. W jego ramach w ponad 100 szkoleniach i warsztatach wzięło dotąd udział kilka tysięcy nastolatków, odbyło się 800 treningów sportowych, 30 akcji wolontariackich, kilkadziesiąt osób uzyskało wsparcie z pozyskaniu pracy. W 2025 r. w ramach Programu NEPI Rockcastle zainicjowało w salach kinowych swoich obiektów cykl warsztatów „Wnikasz w co klikasz?” – skierowanych do uczniów szkół podstawowych i średnich poświęconych dezinformacji w sieci. Interaktywna, angażująca formuła pozwoliła dotrzeć do uczestników z tematem budowania odporności na dezinformację, ważnymi wątkami były także cyberbezpieczeństwo i hejt w sieci. W 14 miastach Polski przeszkolono ok. 3,5 tys. uczniów.
– Program „Młodzież w Centrum” nie jest jednorazową akcją CSR, ale kompleksowym, długofalowym programem społecznym, który redefiniuje rolę centrów handlowych i wzmacnia ich rolę jako ważnego partnera społecznego i hub integrujący różne podmioty wokół ważnych społecznie tematów – podkreśla Dominik Piwek, Group Head of Corporate Marketing & PR NEPI Rockcastle.
Influcenter ze złotem, „Dobre Rzeczy” ze srebrem
Kolejne złoto trafiło do rąk przedstawiciela Bonarka City Center z Krakowa za innowacyjny projekt „Influcenter” zgłoszony w kategorii Strategic Marketing. Dzięki inicjatywie Bonarki i współpracy z wielomilionowo zasięgowymi twórcami internetowymi z grupy EKIPA powstał INFLUCENTER – sklep i miejsce regularnych spotkań Gen Z z ich idolami działającymi w Internecie. Nowatorski koncept jest modelowym przykładem integracji społeczności online z przestrzenią fizyczną, przynoszący korzyści marketingowe, wizerunkowe i finansowe obu stronom.
Srebrną nagrodą nagrodzono „Dobre Rzeczy” w kategorii Corporate Social Responsibility. Realizowany przez kolejne dwa lata w 16 centrach handlowych w Polsce projekt został oparty na zasadach gospodarki o obiegu zamkniętym. Zostało on zainicjowany na rok przed wprowadzeniem przez UE obowiązku segregacji odpadów tekstylnych – co stanowiło znaczącą zmianę dla rynku i konsumentów. W ramach projektu przekształcono obiekty NEPI Rockcastle w centra gospodarki o obiegu zamkniętym, łącząc zbiórkę odzieży z działaniami edukacyjnym i charytatywnymi.
„Młodzież w Centrum” i „Dobre Rzeczy” co roku znajdują się wśród wyróżnionych dobrych praktyk Forum Odpowiedzialnego Biznesu.
Brązowe statuetki za muzyczne emocje i siłę młodych społeczności
Brązowa statuetka za „WOW! Silesia Party”, w kategorii Tactical Activation, trafiła do rąk Silesia City Center w Katowicach za organizację obchodów urodzinowych centrum. WOW! Silesia Party to pierwsza w Polsce realizacja autorskiej formuły festiwalu muzycznego stworzonego i wyprodukowanego przez centrum handlowe z okazji urodzin centrum, gdzie główną osią komunikacji był festiwal z udziałem znanych gwiazd, przedłużony o 20 dniową serię precyzyjnie zaplanowanych aktywacji. Rumuńskie centrum handlowe Mega Mall w Bukareszcie otrzymało brąz w kategorii Brand & Tenant Partnerships za kampanię „ANI-K mania’ – projekt budujący społeczność młodych ludzi wokół kultury koreańskiej K-pop, anime, cosplayu i tańca, połączył on rozrywkę, aktywne uczestnictwo fanów i współpracę z najemcami.
– Jesteśmy szczególnie dumni z wyróżnienia naszych projektów w kategorii CSR, które konsekwentnie i długofalowo realizujemy we wszystkich naszych centrach w Polsce. Nagroda dla Bonarki to dla nas potwierdzenie adekwatnej drogi jaką obraliśmy w komunikacji z młodym pokoleniem. Cieszy nas też, iż doceniono nasze umiejętności w obszarze organizacji wielkoskalowych wydarzeń z obszaru marketingu taktycznego, takich jak WOW Party w Silesia City. Nagrody, które otrzymaliśmy potwierdzają unikalność i skuteczność prowadzonych przez nas programów i kampanii – dodaje Dominik Piwek.
Solal Awards, często nazywane Oscarami marketingu branży retail, wyróżniają kampanie centrów handlowych i obiektach wielofunkcyjnych w całej Europie. Nagrody, nazwane na cześć wizjonerskiego przedsiębiorcy branży deweloperskiej Jeana-Louisa Solala, honorują doskonałość, innowacyjność i wymierny wpływ kampanii, które na nowo definiują doświadczenia związane z branżą retail. Dzięki rygorystycznemu i przejrzystemu procesowi oceniania prowadzonemu przez niezależne międzynarodowe jury, konkurs zapewnia dogłębną i transparentną ocenę zgłaszanych prac, wśród których kluczowym kryterium przyznania nagrody jest innowacyjność. W finale konkursu znalazło się 129 projektów w 11 kategoriach, na wydarzenie przybyli finaliści z całej Europy. Galę poprzedziła zorganizowana tego samego dnia Solal Marketing Conference pod hasłem „Adapting to NOW”, podczas której analizowano kierunki rozwoju branży retail.
