11 godzin temu
Orlen rozszerza działalność swojej marki Stop Cafe, otwierając w Pradze pierwszy całodobowy, autonomiczny sklep poza stacją paliw, co stanowi nowy kierunek rozwoju firmy w segmencie convenience poza tradycyjną siecią stacji paliw.
Nowy punkt Stop Cafe w czeskiej Pradze zlokalizowany jest w pobliżu dworca autobusowego i kolejowego Praha-Braník oraz parkingu P+R. Sklep działa całodobowo, siedem dni w tygodniu, oferując klientom szeroki wybór artykułów spożywczych, napojów oraz dodatkowych produktów, a także kącik kawowy charakterystyczny dla marki.
Dostęp do placówki odbywa się poprzez aplikację mobilną, co pozwala na wejście z użyciem kodu QR. Zakupy realizowane są metodą samoobsługową – klienci skanują towary przy kasach samoobsługowych i dokonują płatności bezpośrednio w sklepie, co wpisuje się w aktualne trendy automatyzacji i wygody w handlu detalicznym.
Dotychczas marka Stop Cafe była obecna przede wszystkim na stacjach paliw, gdzie odniosła sukces, a segment sprzedaży niepaliwowej generuje przychody porównywalne z tymi z paliw. Wyjście z ofertą poza stacje ma na celu wykorzystanie rosnącego potencjału tego biznesu, co potwierdza wypowiedź Agnieszki Bobrukiewicz – członkini zarządu grupy Orlen Unipetrol odpowiedzialnej za handel detaliczny w kilku krajach Europy Środkowej.
Ponadto pilotowy koncept Stop Cafe uruchomiono w czerwcu 2026 roku na stacji Orlen przy ulicy Grzybowskiej w Warszawie. Format ten wzbogaca tradycyjne convenience o elementy gastronomiczne, łącząc szybkie zakupy z większą ofertą gastronomiczną, co jest zapowiedzią szerszego wdrażania nowych formatów sprzedaży od 2027 roku w Polsce.
Wiceprezes Orlen ds. Consumers & Products, Marek Balawejder, podkreśla, iż rozwój sieci convenience to element strategiczny, koncentrujący się na jakości doświadczenia zakupowego, a nie tylko na konkurencji cenowej czy produktowej. Sieć ma być wieloformatowa i nowoczesna, co potwierdza realizacja pilotażu na warszawskiej stacji.
Miejski format Stop Cafe opiera się na kilku kluczowych filarach, wśród których wymienia się m.in. rozwiązania samoobsługowe, rozbudowany obszar kawowy, bogatą ofertę świeżych przekąsek oraz wyraźne wyodrębnienie stref produktów zdrowych, które odpowiadają na rosnące zainteresowanie tego typu asortymentem.
Ważnym elementem innowacji są także nowoczesne rozwiązania vendingowe. Na lokalizacji przy ul. Grzybowskiej zainstalowano m.in. automat z kwiatami oraz ciastomat. Takie urządzenia czerpią swoje wzorce z rozwiązań stosowanych już w innych krajach, m.in. pizzomaty i pralnie w Czechach oraz kwiatomaty na Słowacji.
Firma planuje systematyczne wdrażanie poszczególnych elementów konceptu na terenie kraju. W większości lokalizacji pojawią się strefy zdrowych wyborów, kwiatomaty na około 40 stacjach, oferta kaw mrożonych na 37 stacjach oraz świeże wypieki w 50-60 punktach. Projekt pilotażowy przy ul. Grzybowskiej potrwa do końca 2026 roku.
Równolegle Orlen prowadzi rozwój koncepcji Stop Cafe poza Polską – w Niemczech oraz Czechach. Celem jest osiągnięcie sukcesu także na tych rynkach, co ma przyczynić się do dalszego rozwoju marki w segmentach convenience i autonomicznej sprzedaży detalicznej w Europie Środkowej.
