1 tydzień temu
Pizza Hut Polska wprowadza na walentynkowy weekend limitowaną pizzę w kształcie serca, rozwijając globalny kierunek komunikacji marki pod hasłem „Feed Good Times”. Tegorocznej odsłonie akcji towarzyszy międzynarodowa kooperacja z przedstawicielami zespołu Backstreet Boys – Nickiem Carterem i Howiem Dorough’em .
Kampania opiera się na połączeniu gastronomii z popkulturą i emocjami, które od lat są fundamentem komunikacji Pizza Hut. Marka sięga po rozpoznawalny, „kultowy” produkt – pizzę w kształcie serca – i osadza go w kontekście międzypokoleniowym, pokazując, iż wspólne jedzenie pozostaje uniwersalnym sposobem celebrowania relacji.
Walentynkowa pizza jako element globalnej strategii
Pizza w kształcie serca to rozwiązanie znane już z wcześniejszych akcji marki na wybranych rynkach. W Polsce powraca w ramach spójnej narracji „Feed Good Times”, która koncentruje się na wspólnych chwilach, codziennych rytuałach i emocjach towarzyszących jedzeniu. W tym roku oferta została dodatkowo wyróżniona wariantem w różowej odsłonie, co wzmacnia jej sezonowy i limitowany charakter.
Kampania digitalowa i dialog pokoleń
Elementem komunikacyjnym akcji są spoty digitalowe z udziałem Nicka Cartera i Howiego Dorough’a, inspirowane utworem „Shape of My Heart”. Narracja kampanii opiera się na lekkim, humorystycznym zestawieniu różnych sposobów okazywania uczuć przez millenialsów i generację Z. Pizza Hut pojawia się w tej historii jako wspólny mianownik – symbol prostych przyjemności, które łączą niezależnie od wieku.
Wybór Backstreet Boys nie jest przypadkowy. Zespół pozostaje jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek muzycznych lat 90. i 2000., a jednocześnie aktywnie funkcjonuje we współczesnej kulturze popularnej, m.in. dzięki jubileuszowi albumu „Millennium” i aktualnym projektom scenicznym.
Marka budująca emocje, nie tylko ofertę
Walentynkowa kampania wpisuje się w szersze działania Pizza Hut Polska, obejmujące odświeżoną identyfikację wizualną, wyraźniejsze akcentowanie kultowych produktów oraz komunikację opartą na relacjach, a nie wyłącznie na cenie czy promocjach. Marka konsekwentnie pozycjonuje się jako element wspólnego spędzania czasu – zarówno w kontekście rodzinnych spotkań, jak i okazji specjalnych.