17 godzin temu
Zbliżające się święta Bożego Narodzenia to tradycyjnie czas zakupów i poszukiwania idealnych prezentów. Najnowsze badanie Komputronik pokazuje, iż w tym roku jego klienci podchodzą do tego z jeszcze większym rozmachem. Nie tylko chętnie obdarowują rodzinę i przyjaciół, ale kupują upominki również dla siebie. Wśród planów zakupowych widać popularność elektroniki i sprzętów AGD, a także gotowość do wydawania coraz większych kwot na prezenty, choćby przekraczających 2000 zł.
– Zakupy świąteczne często łączą emocje z pragmatyzmem. Polacy chcą sprawić euforia bliskim, ale równie chętnie wybierają coś dla siebie – komentuje Robert Romanowski, Dyrektor Operacyjny Sieci Sprzedaży Komputronik. – Widać też wyraźny trend praktycznego podejścia, ponieważ dominują prezenty technologiczne, takie jak elektronika użytkowa czy sprzęty RTV. Nasze doświadczenie pokazuje, iż klienci często poszukują w tym okresie laptopów, zarówno do pracy, nauki, jak i gamingowych, a także komputerów i akcesoriów dla graczy, takich jak myszki, klawiatury czy słuchawki. Dużą popularnością cieszą się też słuchawki bezprzewodowe, smartwatche, małe AGD, a także praktyczne akcesoria do telefonów. To zakupy, które mogą dawać satysfakcję i realną wartość użytkową przez dłuższy czas.
Choć święta Bożego Narodzenia kojarzą się z obdarowywaniem najbliższych, Polacy coraz częściej sięgają po prezenty także dla siebie. Z badania Komputronik wynika, iż aż 35 proc. ankietowanych planuje sprawić sobie upominek, a 53 proc. kupi prezenty rodzinie. Dla przyjaciół prezenty przygotowuje 9 proc. badanych, a dla współpracowników 3 proc.. To pokazuje, iż czas przedświątecznych zakupów stał się nie tylko okazją do okazywania uczuć, ale także do nagrodzenia samego siebie za cały rok pracy.
Co znajdzie się pod choinką?
Kupujący kierują się głównie praktycznością i trwałością prezentów. Elektronika to dziś nie tylko modny upominek, ale także sposób na ułatwienie codziennego życia czy rozrywkę. Najczęściej wybieranymi prezentami pozostają produkty technologiczne – blisko połowa respondentów (47 proc.) wskazała sprzęt AGD, RTV i elektronikę użytkową (smartfony, laptopy czy akcesoria). Na dalszych miejscach uplasowały się książki (19 proc.), kosmetyki (13 proc.), bony podarunkowe (14 proc.) oraz odzież (7 proc.).
– Z naszych danych wynika, iż z roku na rok coraz większą popularnością cieszą się bony podarunkowe, które są dobrym rozwiązaniem, jeżeli obdarowujący nie ma konkretnego pomysłu na prezent lub poszukuje go na ostatnią chwilę. Młodzież szczególnie lubi taką formę prezentu, bo daje pełną swobodę wyboru i możliwość sięgnięcia po coś, czego aktualnie potrzebują – dodaje Robert Romanowski.
Ile jesteśmy gotowi wydać na święta?
Wartość planowanych zakupów świątecznych rośnie. Na pytanie o budżet przeznaczony na najdroższy prezent niemal co czwarty uczestnik badania (23 proc.) odpowiedział, iż wyda aż ponad 2000 zł. Nieco mniejsze kwoty planuje przeznaczyć 32 proc. ankietowanych (501–2000 zł), a 28 proc. mieści się w przedziale 201–500 zł. Najbardziej oszczędni (18 proc.) zadeklarowali wydatki do 200 zł.
Dane te pokazują, iż dla wielu Polaków święta są czasem, w którym liczy się nie tylko symboliczny gest, ale również jakość i wyjątkowość prezentu. Najdroższe upominki często trafiają do najbliższych, partnerów, dzieci czy rodziców, ale część z nich to także inwestycja we własne potrzeby, pasje lub technologie.
Siła świątecznych promocji
Nie bez znaczenia dla decyzji zakupowych pozostają sezonowe wyprzedaże. Ponad jedna trzecia badanych (36 proc.) przyznaje, iż do impulsywnych zakupów, np. podczas Black Week, skłoniłyby ich rabaty powyżej 50 proc.. Kolejne 27 proc. zdecydowałoby się na zakupy przy zniżkach 40–50 proc., a 25 proc. przy 30–40 proc..
Black Friday czy Cyber Monday stają się więc nie tylko impulsem do wcześniejszego kompletowania prezentów, ale także sposobem na zakup wymarzonych produktów w niższej cenie, często tych, które wybieramy dla siebie.
Prezenty dla innych i… od siebie dla siebie
Świąteczne zakupy coraz częściej łączą w sobie dwa podejścia, tradycyjne i nowoczesne. Z jednej strony chcemy obdarować rodzinę i przyjaciół, z drugiej nie zapominamy o sobie. To pokazuje zmianę w mentalności konsumentów, którzy traktują koniec roku jako moment podsumowania i nagrody za własny wysiłek.
***
Badanie Komputronik “Prezenty świąteczne” zostało przeprowadzone w dniach 7.11-18.11.2025 roku metodą CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing). W badaniu wzięło udział 436 osób. Ankieta zawierała 4 pytania zamknięte, w których respondenci mogli wyrazić swoją opinię.
