16 godzin temu
Czy hotelowy spot wideo może stać się dziełem sztuki, które widzowie oglądają z własnej woli? Trwająca właśnie kampania „The Solmarina Sequence”, zrealizowana dla Grano Hotel Solmarina w Gdańsku, udowadnia, iż tak. Twórcy odrzucili tradycyjne, krótkie formaty reklamowe na rzecz dwuminutowej, filmowej opowieści pełnej symetrii i humoru typu deadpan. Efekt? Ponad 1,3 miliona wyświetleń na YouTube i wskaźniki zaangażowania, które drastycznie przewyższają średnią rynkową.
W erze zdominowanej przez kilkusekundowe wideo na TikToku czy Instagram Reels, utrzymanie uwagi internauty graniczy z cudem. Zespół Grano Hotels podjął jednak ryzyko i stworzył produkcję premium trwającą aż 2 minuty i 14 sekund. Projekt inspirowany unikalnym, geometrycznym stylem reżysera Wesa Andersona opowiada o autorskich „Rytuałach Gościnności” i chirurgicznej wręcz precyzji obsługi hotelowej.
Marketing hospitality pisany od linijki
Kampania zrealizowana na YouTube przyniosła spektakularne rezultaty analityczne, stając się jednym z najciekawszych polskich case study z zakresu marketingu wideo w tym roku. Spot wygenerował łącznie 1,3 miliona wyświetleń, z czego ponad 407 tysięcy to pełne, jakościowe odtworzenia formatu TrueView.
Kluczowe wskaźniki kampanii:
- Kosmiczny wskaźnik VTR (View-Through Rate): Wyniósł aż 43,67%. Podczas gdy średnia rynkowa dla reklam pomijalnych waha się w granicach 20-30%, w tym przypadku niemal co drugi użytkownik świadomie rezygnował z kliknięcia „Pomiń”.
- Rekordowe utrzymanie uwagi: Średni czas oglądania wyniósł aż 53,7 sekundy (blisko 40% długości filmu). Co najbardziej imponujące – co czwarty widz (25,67%) obejrzał dwuminutowy spot w całości.
Ponad 13 tysięcy godzin z marką
Osiągnięcie tak wysokich wyników przy długiej formie wideo wymagało idealnej synergii między artystyczną kreacją a precyzyjnym dotarciem do grupy docelowej segmentu premium.
– Łączny czas oglądania spotu przez internautów to dokładnie 47 756 296 sekund. Po przeliczeniu daje to ponad 13 265 godzin, czyli około 552 dni ciągłego, nieprzerwanego obcowania odbiorców z marką Grano Hotels i obiektem Solmarina – podsumowuje Łukasz Dworak z Profitroom, odpowiedzialny za targetowanie i optymalizację kampanii. – Zaangażowanie na tym poziomie gwarantuje silny efekt psychologiczny. Hotel staje się dla tych osób marką trwale kojarzoną z najwyższym standardem i unikalną estetyką.
„The Solmarina Sequence” to manifest strategii, w której design spotyka się z emocją, a polska branża hospitality udowadnia, iż potrafi tworzyć kampanie marketingowe na poziomie światowego kina artystycznego.
Materiał wideo (Pełny spot na YouTube): https://youtu.be/SKDibjAKEYg?si=MnISNcw3fPSfdJgI
Źródło: Grano Hotels
