RAGT odświeża markę. Nowa identyfikacja, ale ten sam kierunek: innowacje tworzone z rolnikami

RAGT rozpoczyna kolejny etap rozwoju swojej marki. Od 1 września 2026 r. firma będzie stopniowo wdrażać nową identyfikację wizualną, która ma lepiej odpowiadać jej strategii na lata 2030–2035. Zmieni się sposób prezentacji marki, opakowania nasion i komunikacja, ale fundament działalności pozostaje ten sam: hodowla odmian odpowiadających na rzeczywiste potrzeby rolników i dostosowanych do lokalnych warunków produkcji.

RAGT odświeża markę. Nowa identyfikacja, ale ten sam kierunek: innowacje tworzone z rolnikami

Firma podkreśla, iż zmiany nie oznaczają odejścia od dotychczasowego dziedzictwa. Wręcz przeciwnie – nowa identyfikacja ma mocniej wyeksponować to, co przez ponad sto lat budowało pozycję RAGT: połączenie hodowli roślin, produkcji nasion, badań polowych i bezpośredniej współpracy z rolnikami.

Siewca pozostaje symbolem RAGT

Jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów marki od ponad wieku pozostaje postać Siewcy. RAGT zdecydowało się ją zachować, jednocześnie nadając jej bardziej współczesną formę.

Siewca symbolizuje podstawową działalność przedsiębiorstwa, ale także relację z rolnikami, z którymi firma współpracuje przy tworzeniu nowych rozwiązań. Ma również podkreślać sposób prowadzenia badań i hodowli – oparty nie tylko na nowych technologiach, ale przede wszystkim na obserwacji warunków produkcji i praktycznych potrzeb gospodarstw.

W tym ujęciu rolnik nie jest jedynie odbiorcą gotowej odmiany. Jego doświadczenia i oczekiwania mają wpływać na kierunki prac hodowlanych już na ich wcześniejszych etapach.

Najpierw warunki polowe, później rynek

RAGT wskazuje, iż podstawą jego podejścia pozostaje zasada: „zrozumienie przed innowacją”.

Oznacza to, iż przed wprowadzeniem nowej odmiany do sprzedaży firma prowadzi wieloletnie doświadczenia polowe w różnych lokalizacjach i rzeczywistych warunkach produkcyjnych. Badania mają pozwolić na ocenę nie tylko potencjału plonowania, ale również stabilności, odporności i zdolności adaptacji odmian do określonych warunków glebowych i klimatycznych.

Dopiero po przejściu tego etapu odmiana może trafić do oferty handlowej.

– „Nasza identyfikacja ewoluuje aby lepiej odzwierciedlać to, co od ponad wieku stanowi o wyjątkowości RAGT: innowacyjność inspirowaną potrzebami rolników, wspieraną najlepszymi technologiami i zawsze potwierdzononą w praktyce polowej. Zrozumienie przed działaniem, obserwacja przed innowacją i pewność przed obietnicą. To nie tylko nasza filozofia, to sposób, w jaki rozwijamy każdą nową odmianę” – podkreśla Damien Robert, Dyrektor Generalny RAGT Seeds.

Nowe logo i bardziej czytelne opakowania nasion

Zmiany będą najbardziej widoczne w materiałach marketingowych oraz na opakowaniach nasion. Logo RAGT ma zostać wyraźniej wyeksponowane w górnej części materiałów i opakowań. Zachowane zostaną jego charakterystyczne elementy, ale całość otrzyma bardziej współczesną formę.

Zmieni się również paleta barw. Charakterystyczne kolory marki zostaną odświeżone, a poszczególne gatunki upraw otrzymają własne, dedykowane oznaczenia kolorystyczne.

Ma to przede wszystkim poprawić czytelność oferty i ułatwić rolnikom oraz dystrybutorom szybką identyfikację poszczególnych grup produktów. Informacje znajdujące się na opakowaniach zostaną również uporządkowane tak, aby najważniejsze dane dotyczące materiału siewnego były łatwiejsze do odnalezienia.

Zmiany obejmą również nasiona buraka cukrowego Strube

Nowa identyfikacja będzie wprowadzana stopniowo od 1 września 2026 r. i docelowo obejmie wszystkie rynki, na których obecna jest firma.

Zmiany pojawią się w materiałach drukowanych, komunikacji cyfrowej, serwisach internetowych i na opakowaniach materiału siewnego.

Istotnym elementem całego procesu będzie również integracja nasion buraka cukrowego Strube. Odmiany te będą od tej pory prezentowane pod marką RAGT, co ma ujednolicić portfolio i sposób komunikowania oferty firmy.

„Breeder & Seeds Expert” – nowe hasło RAGT

Wraz z odświeżeniem identyfikacji firma wprowadza nowe hasło: „Breeder & Seeds Expert”.

Ma ono podkreślać kompetencje RAGT obejmujące cały proces powstawania materiału siewnego – od hodowli nowych odmian, przez badania i ich selekcję, aż po produkcję nasion.

Firma wskazuje przy tym, iż samo hasło nie ma być jedynie elementem marketingowym. Ma odzwierciedlać model pracy oparty na obserwacji, doświadczeniu polowym i współpracy z producentami rolnymi.

Podstawowa zasada pozostaje więc niezmieniona: najpierw zrozumieć warunki i potrzeby gospodarstwa, później opracować rozwiązanie; najpierw przeprowadzić doświadczenia, a dopiero następnie rekomendować odmianę rolnikom.

W praktyce RAGT chce w ten sposób połączyć ponadstuletnie doświadczenie firmy z kierunkiem, w którym coraz szybciej rozwija się współczesna hodowla roślin – wykorzystaniem nowych technologii, genetyki i badań, ale przy zachowaniu bezpośredniego związku z praktyką rolniczą.