2 godzin temu
Rodzinne wyjazdy stanowią istotny segment rynku turystycznego, generując ponad 40 proc. wakacyjnych rezerwacji i znaczną część przychodów hoteli zarówno w Polsce, jak i na popularnych kierunkach zagranicznych.
Analizy portalu eSky wskazują, iż ponad 30 proc. wszystkich letnich rezerwacji to podróże rodziców z dziećmi. Najczęściej wybierane są pobyty tygodniowe oraz wyższej klasy obiekty noclegowe – aż 60 proc. rodzin decyduje się na hotele co najmniej 4-gwiazdkowe, z blisko połową rezerwacji w formule all-inclusive.
Popularność kierunków zagranicznych koncentruje się na Bułgarii, Chorwacji oraz Maderze. Bułgaria przyciąga rodziny, oferując przyjazne plaże z łagodnym zejściem do wody, aquaparki oraz resorty z programami animacyjnymi dla najmłodszych, a także wygodne krótkie loty i konkurencyjne ceny. Chorwacja z kolei jest doceniana za bezpieczeństwo, łatwość dojazdu oraz różnorodne atrakcje, takie jak rejsy po Adriatyku czy wycieczki do parków narodowych. Portugalska Madera wydaje się atrakcyjna szczególnie dla rodzin z nastolatkami, ze względu na możliwość aktywnego wypoczynku, takiego jak canyoning, jeep safari oraz surfing.
Dane dostawcy technologii rezerwacyjnych Profitroom potwierdzają, iż także na rynku polskim rodzinne wakacje zajmują około 43 proc. rezerwacji, generując przy tym aż 58 proc. przychodów hoteli i obiektów noclegowych. Oferta dostosowana do potrzeb rodzin obejmuje nie tylko przestronne pokoje i apartamenty, ale także dodatkowe usługi zwiększające wartość pobytu, jak animacje dla dzieci, baseny, sale zabaw czy menu dziecięce, a także praktyczne udogodnienia typu możliwość wypożyczenia łóżeczka czy krzesełka.
Najchętniej wybieranymi kierunkami w Polsce są rejony górskie oraz obszary z jeziorami. Najwyższy odsetek rodzinnych rezerwacji odnotowują Sudety (64,3 proc.), Beskid Śląski (62,1 proc.), Bieszczady (61,9 proc.) oraz Pomorze Środkowe z Mazurami. Coraz większą konkurencję dla nadmorskich kurortów stanowią właśnie popularne akweny jeziorne, które przyciągają rodziny ze względu na spokojniejszą atmosferę, lasy w otoczeniu oraz dobrze rozwiniętą infrastrukturę hotelową i rekreacyjną.
Rzecznik Grupy Pingwina, sieci ośrodków narciarsko-rowerowych, podkreśla rosnącą potrzebę elastycznego podejścia do oferty turystycznej. Współczesne rodziny oczekują różnorodnych możliwości spędzenia czasu, łączących aktywność, kontakt z naturą oraz odpoczynek dostosowany do różnego wieku i preferencji uczestników wyjazdu. Ważnym elementem jest zapewnienie przestrzeni umożliwiającej wspólne spędzanie czasu, ale również zachowanie indywidualnego rytmu każdego z pokoleń.
Trend wzrostowy w zainteresowaniu pobytami nad jeziorami potwierdzają dane portalu Travelist, który odnotował 72-procentowy wzrost rezerwacji w tej kategorii w porównaniu z poprzednim rokiem. Popularność jezior można tłumaczyć atrakcyjną ceną oraz spokojniejszym charakterem miejsca, które nie ustępuje pod względem oferowanych atrakcji i infrastruktury hotelowej miejscu nad morzem.
Polskie wybrzeże Bałtyku przez cały czas utrzymuje pozycję najczęściej wybieranego regionu na wakacje rodzinne, zapewniając niemal połowę rezerwacji i notując wzrost o 9 proc. rok do roku. Najpopularniejsze miejscowości nad morzem to między innymi Kołobrzeg, Międzyzdroje, Mielno, Gdańsk i Pobierowo. Ceny pobytów z wyżywieniem w hotelach 3-5 gwiazdkowych w Polsce pozostają stabilne lub nieznacznie spadają, co dodatkowo wspiera tę tendencję. Średnia dobowa cena wynosi około 759 zł za pobyt dla dwóch dorosłych i dziecka, przy czym najdroższe są obiekty nad morzem.
Eksperci wskazują, iż rosnące znaczenie segmentu rodzinnego wpływa na strategie hotelarzy i organizatorów turystyki, którzy muszą dostosować ofertę do potrzeb różnych grup wiekowych i preferencji, oferując kompleksowe usługi oraz atrakcje integrujące całe rodziny. Tego typu podejście ma także znaczenie dla długoterminowego budowania lojalności klientów i konkurencyjności na rynku obiektów noclegowych.
