1 tydzień temu
SEO poisoning – brzmi jak termin z marketingowego żargonu, ale jego skutki mogą być równie bolesne, jak klasyczne cyberataki. Coraz częściej to nie włamanie do serwera czy socjotechnika, ale manipulacja wynikami wyszukiwania staje się jednym z głównych narzędzi cyberprzestępców. Stawką jest nie tylko reputacja firmy, ale i pieniądze klientów.
Zaufanie jako słaby punkt
Zachowania użytkowników w internecie od lat kształtują się wokół jednego założenia: „jeśli coś znajduje się wysoko w Google, to znaczy, iż jest wiarygodne”. Cyberprzestępcy doskonale o tym wiedzą. Dlatego rozwijają techniki, które pozwalają ich własnym, złośliwym stronom przejąć miejsce legalnych witryn w wynikach wyszukiwania. To zjawisko, określane jako SEO poisoning, przybiera na sile – zarówno pod względem skali, jak i wyrafinowania.
Fałszywe sklepy, spreparowane oferty lokalnych usług, zmanipulowane reklamy – to tylko kilka form, w jakich objawia się zatruwanie SEO. Wspólnym mianownikiem jest próba przejęcia ruchu zaufanych źródeł i przekierowania go do witryn, które wyłudzają dane, infekują urządzenia lub zwyczajnie oszukują użytkownika.
Zagrożenie, które działa po cichu
W przeciwieństwie do klasycznych cyberataków, zatruwanie SEO często nie zostawia widocznych śladów. Może dziać się przez tygodnie lub miesiące, zanim firma zorientuje się, iż traci klientów na rzecz fałszywej wersji swojej strony – lub iż jej witryna została zainfekowana i spadła w rankingach Google.
Problem ten szczególnie dotyka małe i średnie firmy, które nie mają rozbudowanych działów IT i często nie są świadome, iż mogą paść ofiarą takiego ataku. Dodatkowo, jeżeli to ich własna witryna zostanie zainfekowana, mogą znaleźć się na czarnej liście Google, co praktycznie eliminuje ich z cyfrowej przestrzeni.
Jak działa SEO poisoning?
Zatrucie SEO to nie pojedyncza technika, ale cały arsenał metod. Do najczęstszych należą:
- Keyword stuffing – nasycanie stron popularnymi frazami wyszukiwanymi przez użytkowników, aby podnieść ich pozycję w Google.
- Przejmowanie zaufanych witryn – wstrzykiwanie złośliwego kodu do stron instytucji publicznych czy uczelni.
- Malvertising – płatne reklamy podszywające się pod legalne marki, prowadzące do stron phishingowych.
- Typosquatting – rejestrowanie domen z literówkami (np. amaz0n.com), które łudząco przypominają oryginalne adresy.
- Fake listings – fałszywe wizytówki firm w Mapach Google.
- Link farms i botnety – sztuczne zwiększanie ruchu i liczby odnośników, by manipulować algorytmem.
Wszystkie te działania mają jeden cel: przekonać algorytmy wyszukiwarek, iż złośliwe treści są istotne i godne zaufania.
Jak się bronić?
Rekomendacje ekspertów są proste, ale wymagają systematyczności:
- Zabezpiecz swoją stronę – stosuj aktualizacje, certyfikaty SSL, Web Application Firewall i polityki bezpieczeństwa treści (CSP).
- Monitoruj wyniki i ruch – korzystaj z Google Search Console, alertów bezpieczeństwa i analityki ruchu.
- Edukuj zespół – nie tylko IT, ale i marketing, sprzedaż czy obsługę klienta.
- Stosuj ochronę w czasie rzeczywistym – nowoczesne pakiety AV z modułami web protection są dziś nieodzowne.
„Nowoczesne systemy antywirusowe oferują zaawansowaną ochronę przed atakami malware, ransomware, oszustwami phishingowymi i niebezpiecznymi reklamami. Będąc o krok przed cyberprzestępcami, możesz chronić zarówno swoją firmę, jak i klientów przed zostaniem ofiarą ataku SEO Poisoning” – mówi Krzysztof Budziński z firmy Marken Systemy Antywirusowe, polskiego dystrybutora systemu Bitdefender.
Czy SEO poisoning stanie się kolejnym punktem kontrolnym w audytach bezpieczeństwa? Wszystko na to wskazuje. W dobie, gdy pierwszym miejscem kontaktu klienta z marką jest wyszukiwarka, jej zaufanie – i to, co na jej pierwszej stronie – staje się zasobem, o który trzeba walczyć równie mocno jak o dane w chmurze.
