Urugwaj zintensyfikował promocję swojej wołowiny w Europie, koncentrując się przede wszystkim na Niemczech i Holandii – dwóch kluczowych europejskich rynkach zbytu dla urugwajskiego mięsa. Narodowy Instytut Mięsny Urugwaju (INAC) rozpoczął szeroko zakrojoną kampanię reklamową mającą na celu wzmocnienie pozycji kraju jako dostawcy naturalnej i w pełni identyfikowalnej wołowiny.
