2 godzin temu
Carrefour Polska rozpoczął wdrażanie ostatniego etapu wygaszania druku gazetek promocyjnych w swoich sklepach. Proces rozpoczęty w 2016 roku związany jest ze zmianą zachowań polskich konsumentów, którzy w coraz większym stopniu preferują przeglądanie oferty w formie elektronicznej.
Gazetki promocyjne sieci dostępne będą teraz w aplikacji mobilnej “Mój Carrefour”, na stronie internetowej oraz w agregatorach, natomiast z wybranych ulotek drukowanych, jeszcze przez jakiś czas będą mogli korzystać klienci działów z alkoholami. Ograniczenie druku gazetek pozwoli Carrefour na ograniczenie zużycia papieru sięgające choćby 10 tysięcy ton rocznie (w porównaniu do 2016 roku).
Konsumenci się zmieniają
Decyzja o wycofaniu papierowych gazetek jest odpowiedzią Carrefour na zmieniające się zachowania polskich klientów oraz rosnącą popularność cyfrowych kanałów komunikacji. Jak pokazują badania UCE Research przeprowadzone na zlecenie Grupy Blix w 2025 roku na reprezentatywnej grupie 1011 dorosłych Polaków, już łącznie 84 proc. polskich konsumentów korzysta regularnie z gazetek w formie elektronicznej.
Carrefour już od wielu lat oferuje możliwość przeglądania całej swojej oferty promocyjnej za pośrednictwem aplikacji mobilnej “Mój Carrefour”, strony internetowej oraz popularnych platform z gazetkami cyfrowymi. Co więcej, format e-gazetek daje znacznie większe możliwości prezentacji asortymentu niż tradycyjny druk, ponieważ oferty mogą być aktualizowane niemal w czasie rzeczywistym. Dzięki temu klienci mają dostęp do najbardziej aktualnych promocji i informacji o produktach, a także akcji specjalnych i promocji jednodniowych, które nie były możliwe do zaprezentowania przy formie drukowanej.
Zgodnie z duchem ESG
Wycofanie papierowych katalogów promocyjnych oznacza również wymierne korzyści dla środowiska. W ciągu ostatniej dekady sieć ograniczyła zużycie papieru wykorzystywanego do produkcji gazetek promocyjnych aż o 96 proc., a całkowite przejście na komunikację cyfrową pozwala jej wyeliminować zużycie papieru na poziomie choćby 10.000 ton rocznie w porównaniu do roku 2016. Zaprzestanie druku pozwoli także ograniczyć użycie farb drukarskich oraz emisji związanych z produkcją i transportem materiałów drukowanych.
Zmiana wpisuje się również w szerszy trend cyfryzacji handlu detalicznego. Coraz więcej klientów planuje zakupy z wykorzystaniem urządzeń mobilnych, a katalogi cyfrowe generują dziś większy zasięg niż ich papierowe odpowiedniki. Dzięki temu Carrefour może rozwijać bardziej spersonalizowaną komunikację, szybciej reagować na potrzeby konsumentów i jeszcze skuteczniej wspierać świadome decyzje zakupowe.
Wycofanie drukowanych gazetek jest kolejnym przykładem działań Carrefour Polska na rzecz ograniczania wpływu na środowisko oraz wdrażania innowacji, które łączą odpowiedzialność biznesową z nowoczesnym doświadczeniem zakupowym.
