Elektronika zamiast koperty. Jak Polacy zmieniają podejście do prezentów komunijnych? [BADANIE]

Pierwsza Komunia Święta jeszcze do niedawna kojarzyła się z kopertą, zegarkiem lub symboliczną pamiątką. Najnowsze dane Komputronik pokazują jednak wyraźnie, iż kupujący prezenty zmieniają podejście i stawiają na praktyczność, rozwój i realną wartość dla dziecka.

Ankietowane osoby, które w tym roku będą komunijnymi gośćmi potwierdzają, iż skala wydatków i znaczenie wydarzenia pozostają bardzo wysokie. Co jednak najważniejsze, zmienia się sposób myślenia o prezentach. Kluczowe są dwa czynniki: budżet (24 proc.) i praktyczność (24 proc.). Znacznie mniej liczy się tradycja (5,3 proc.) czy choćby życzenie dziecka (12 proc.). To wyraźny sygnał, iż decyzje zakupowe są coraz bardziej racjonalne. Komunia stała się momentem pierwszej poważnej inwestycji w rozwój dziecka, jego edukację, kompetencje cyfrowe i codzienne funkcjonowanie.

Elektronika przejmuje komunie

W porównaniu do wyników analogicznego badania z zeszłego roku, największa zmiana dotyczy rodzaju prezentów. Aż 68,2 proc. badanych planuje kupić sprzęt elektroniczny, podczas gdy jeszcze rok wcześniej było to 48,9 proc..

W tym samym czasie znaczenie gotówki gwałtownie spadło z ponad 30 proc. do zaledwie 9,1 proc.. Jeszcze większy regres widać w przypadku tradycyjnych prezentów, takich jak biżuteria, książki czy ubrania to dziś marginalne wybory (po ok. 2 proc. wskazań w każdej kategorii).

Wśród urządzeń wyraźnie dominuje laptop (43,9 proc.), który stał się nowym standardem komunijnym. W dalszej kolejności pojawiają się telefony (14,6 proc.), tablety i komputery stacjonarne (po 12,2 proc.). Gadżety, takie jak smartwatche czy konsole, mają w tej chwili mniejsze znaczenie.

Jak tłumaczy Karolina Pietz Drapińska, Członek Zarządu i Marketing & Digital Development Director w Komputronik, wyniki te świadczą o tym, iż zmienia się podejście do technologii jako prezentu komunijnego: – Jeszcze kilka lat temu częściej był to wybór „na efekt”, dziś coraz częściej jest to decyzja przemyślana i funkcjonalna. Polacy nie kupują już czegokolwiek, tylko sprzęt, który realnie odpowiada na potrzeby dziecka, zarówno w szkole, jak i w codziennym życiu. Laptop czy tablet nie jest już gadżetem, ale narzędziem do nauki, rozwijania zainteresowań i budowania kompetencji cyfrowych. Przy rosnących budżetach naturalne jest, iż chcemy, aby taki zakup miał długofalową wartość i faktycznie wspierał rozwój dziecka, a nie tylko spełniał chwilową zachciankę.

Przemyślane wybory

Zmianie preferencji towarzyszy rosnąca presja finansowa. Aż 70,5 proc. respondentów uważa, iż w ostatnich latach wzrosło oczekiwanie dotyczące wartości prezentów komunijnych. jeżeli chodzi o budżet przeznaczany na prezenty, najwięcej wskazań było dla kwot 1000–2000 zł i 2000–3000 zł (po 24,4 proc.). Co więcej, 13,3 proc. badanych planuje wydać ponad 3000 zł. Prezenty do 500 zł stanowią marginalny odsetek (niecałe 7 proc.). Szczególną presję odczuwają rodzice chrzestni – aż 69,2 proc. z nich deklaruje, iż ich rola zobowiązuje do wydania większej kwoty.

E-commerce napędza zmianę

Dominacja elektroniki przekłada się również na miejsce zakupów. Już 46,7 proc. respondentów wybiera sklepy internetowe z elektroniką, podczas gdy sklepy stacjonarne przyciągają tylko 15,6 proc. kupujących. To efekt bardziej świadomych decyzji zakupowych – konsumenci porównują oferty, szukają optymalnego stosunku ceny do jakości i traktują zakup jako większą inwestycję.

Potwierdza to przedstawicielka Komputronik: – Obserwujemy bardzo wyraźny trend łączenia kanałów zakupowych. Wielu klientów finalizuje transakcje online, ale wcześniej odwiedza salony stacjonarne, aby porównać urządzenia, sprawdzić ich jakość i skonsultować wybór ze sprzedawcą. Widzimy to zarówno w rosnącym ruchu w sklepach, jak i w liczbie pytań. Klienci coraz częściej szukają konkretnych, praktycznych wskazówek – jaki sprzęt będzie odpowiedni do nauki, na co zwrócić uwagę przy wyborze czy który model sprawdzi się „na lata”. To pokazuje, iż decyzje zakupowe są dziś dużo bardziej świadome, a rola doradztwa, zarówno offline, jak i online, staje się kluczowa.

Nowa definicja „dobrego prezentu”

Zmienia się także to, co Polacy uznają za wartościowy trend komunijny. Na pierwszym miejscu znalazło się sponsorowanie kursów i zajęć dodatkowych (22,2 proc.), a zaraz za nim – telefon jako główny prezent (19,4 proc.). Rok wcześniej liderem były przedmioty religijne, w tej chwili ich znaczenie mocno spadło.

Jak tłumaczy Karolina Pietz Drapińska, popularność elektroniki w prezentach komunijnych nie jest chwilową modą czy przedmiotem presji ze strony dzieci: – Nasze obserwacje pokazują, iż za tymi wyborami stoją przede wszystkim świadome decyzje dorosłych. Kupujący coraz częściej patrzą na technologię jak na inwestycję. Sprzęt ma wspierać naukę, być wykorzystywany na co dzień i pozostać użyteczny przez kilka kolejnych lat.

W tym kontekście elektronika przestaje być traktowana jako luksusowy czy okazjonalny prezent, a staje się najbardziej racjonalnym i uzasadnionym wyborem, odpowiadającym na konkretne potrzeby współczesnych rodzin. W czasach rosnących budżetów i oczekiwań Polacy nie wydają więcej, ale mądrzej. A technologia idealnie wpisuje się w tę zmianę.

***

Badanie Komputronik „Pierwsza komunia 2026” zostało przeprowadzone w dniach 20 marca – 2 kwietnia 2026 roku metodą CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing). W badaniu wzięło udział 1039 osób.