2 godzin temu
Eurocash oraz Footprints AI ogłosiły uruchomienie platformy Eurocash Retail Media & Shopper Insights, która łączy sztuczną inteligencję z danymi first-party. To nowoczesne rozwiązanie pozwala skuteczniej połączy marki producenckie z konsumentami. Celem współpracy jest stworzenie najbardziej zaawansowanej sieci retail media w Polsce.
Nowa platforma powstała w ramach strategicznego partnerstwa technologicznego. Eurocash wnosi do projektu swoją skalę działalności i silne relacje handlowe, natomiast Footprints AI dostarcza zaawansowaną technologię opartą na sztucznej inteligencji, obejmującą rozwiązania omnichannel oraz system pomiaru efektywności kampanii w modelu closed-loop. Wspólnym celem przedsięwzięcia jest budowa jednej z najbardziej zaawansowanych sieci w obszarze retail media na rynku.
Precyzyjne planowanie kampanii
Platforma Eurocash Retail Media & Shopper Insights stanowi naturalny krok w rozwoju dotychczasowych działań Eurocash, w tym platformy IPH – sprawdzonego narzędzia analitycznego przekształcającego dane sprzedażowe w działania marketingowe. Dzięki zastosowaniu AI marki mogą lepiej rozumieć swoich klientów, precyzyjnie planować kampanie i mierzyć ich wpływ na sprzedaż.
System umożliwia prowadzenie kampanii we wszystkich punktach styku z klientem – zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i kanałach cyfrowych (online i mobile). Obejmuje wybrane sieci sklepów zrzeszonych w ramach Grupy Eurocash, w tym takie formaty jak: Delikatesy Centrum, Moje Sklepy (sieci ABC, Groszek, EuroSklep) oraz Duży Ben. Łączny zasięg sieci to ponad 10 milionów gospodarstw domowych w Polsce.
Rozwiązanie wykorzystuje modele AI do precyzyjnego targetowania na poziomie lokalnych sklepów i optymalizacji kampanii w czasie rzeczywistym, a raportowanie opiera się na rzeczywistych danych zakupowych. Uruchomienie platformy poprzedziła faza pilotażowa, w której udział wzięły m.in. marki Mutti, Polsat oraz Jack Daniel’s.
Lepsze wykorzystanie danych
– Eurocash to wyjątkowy partner – łączy dużą skalę działania, silne kompetencje handlowe i zaufanie marek budowane dzięki Platformie Analitycznej IPH. Dołączając do naszej sieci obejmującej ponad 30 detalistów, Eurocash nie tylko przyczynia się do rozwoju retail media w Polsce, ale wprowadza jego najbardziej zaawansowaną formę – opartą na technologii, która realnie pokazuje wpływ na sprzedaż, a nie tylko emisję reklam – mówi Dan Marc, CEO Footprints AI.
– Retail media to dziś nie tylko nowy kanał komunikacji, ale przede wszystkim sposób na lepsze wykorzystanie danych w codziennym biznesie detalicznym. Dzięki połączeniu naszej skali, relacji z partnerami i technologii Footprints AI tworzymy rozwiązanie, które pozwala markom działać precyzyjnie i mierzalnie – blisko konsumenta, w miejscu podejmowania decyzji zakupowych. To kolejny krok w budowie nowoczesnego ekosystemu, który wspiera rozwój zarówno producentów, jak i niezależnych detalistów współpracujących z Grupą Eurocash – wyjaśnia Filip Gaworski, Project Portfolio & Operations Manager, Grupa Eurocash.
